امپراتوری گوگل در جنگ هوش مصنوعی

(روزنامه دن تری) - بیش از دو دهه است که گوگل پادشاه بی‌تاج و تخت دنیای اینترنت بوده است. اما اکنون، این تاج و تخت در مواجهه با یک فناوری جدید به لرزه درآمده است: هوش مصنوعی مولد.

این فقط یک نبرد تکنولوژیکی نیست؛ بلکه یک تغییر استراتژیک است که تعیین خواهد کرد آیا گوگل در این عصر جدید به رهبری ادامه خواهد داد یا به یک دنباله‌رو تبدیل خواهد شد.

ظهور سریع چت‌بات‌های هوش مصنوعی مانند ChatGPT و DeepSeek تغییر قابل توجهی ایجاد می‌کند، مدل جستجوی سنتی را به چالش می‌کشد و این سوال اساسی را مطرح می‌کند: گوگل چگونه برای حفظ موقعیت پیشرو خود سازگار خواهد شد؟

غلبه بر دعوی قرن

گوگل تقریباً مجبور شد پلتفرم مرورگر وب کروم خود را بفروشد.

در بحبوحه رقابت فزاینده در حوزه هوش مصنوعی، گوگل با یک چالش حقوقی مهم دیگر روبرو است: یک دعوی ضد انحصار از سوی وزارت دادگستری ایالات متحده.

بزرگترین نگرانی، الزام گوگل به کنار گذاشتن مرورگر کروم، کانالی حیاتی برای توزیع موتور جستجویش، است. از دست دادن کروم می‌تواند به طور قابل توجهی اکوسیستم یکپارچه‌ای را که به گوگل کمک کرده است تا مزیت رقابتی خود را حفظ کند، تضعیف کند.

با این حال، در یک حکم مهم در اوایل سپتامبر، قاضی آمیت مهتا به گوگل اجازه داد تا این پلتفرم را حفظ کند.

نکته قابل توجه این است که یکی از دلایل اصلی این تصمیم، ارتباط مستقیمی با هوش مصنوعی دارد.

او استدلال کرد که موتورهای جستجوی هوش مصنوعی و چت‌بات‌ها در حال ایجاد یک محیط رقابتی جدید هستند که می‌تواند تسلط گوگل را به چالش بکشد: «این شرکت‌ها اکنون، چه از نظر مالی و چه از نظر فناوری، در موقعیت بهتری برای رقابت با گوگل نسبت به هر شرکت جستجوی سنتی دیگری در دهه‌های گذشته (شاید به استثنای مایکروسافت) قرار دارند.»

اذعان دادگاه به پتانسیل رقابتی هوش مصنوعی به گوگل کمک کرد تا از سخت‌ترین راه‌حل‌ها اجتناب کند. با این حال، این پیروزی بدون شرایط خاص خود نبود.

این حکم گوگل را ملزم می‌کند که با «هزینه‌ای ناچیز» به رقبا دسترسی به بخشی از داده‌های فهرست جستجوی خود را ارائه دهد. این به معنای از دست دادن تمام مزایا نیست، بلکه به معنای ارائه «نقشه‌ای» به رقبا برای ایجاد قابلیت‌های جمع‌آوری و فهرست‌بندی داده‌های خودشان است.

علاوه بر این، گوگل باید نتایج جستجوی تجمیعی را به مدت پنج سال تحت «شرایط تجاری عادی» در اختیار رقبای خود قرار دهد.

برای گوگل، این یک نتیجه مثبت است. این شرکت دارایی استراتژیک خود، کروم، و اکوسیستم خود را حفظ کرد، در حالی که اقدامات اصلاحی در سطح قابل مدیریتی اجرا شدند.

این حکم به گوگل اجازه می‌دهد تا منابع عظیم خود را همچنان بر بهبود خدمات جستجو و هوش مصنوعی خود متمرکز کند و از این طریق مزیت رقابتی بلندمدت خود را تقویت کند. بنیان این شرکت پس از یک چالش حقوقی قابل توجه حفظ شده است.

ادغام عمیق هوش مصنوعی در اکوسیستم.

اکوسیستم گوگل با هوش مصنوعی یکپارچه شده است (عکس: TN).

گوگل پس از حل موانع قانونی، با ادغام عمیق‌تر هوش مصنوعی در محصولات موجود خود، استراتژی هوش مصنوعی (AI) خود را گسترش می‌دهد. یکی از اقدامات اخیر، بسته اشتراک Google AI Plus است که اکنون در ویتنام و ۳۹ کشور دیگر در دسترس است.

طبق توضیحات، این سرویس امکان دسترسی به مدل Gemini 2.5 Pro برای انجام وظایف پیچیده، ابزار ساخت ویدیوی Veo 3 Fast و ابزارهای بهبود تصویر مانند Whisk and Flow را فراهم می‌کند. نکته قابل توجه این است که هوش مصنوعی مستقیماً در برنامه‌های آشنایی مانند Gmail، Google Docs و Google Sheets ادغام شده است، به جای اینکه کاربران نیاز به یادگیری نحوه استفاده از محصولات کاملاً جدید داشته باشند.

گوگل با میلیاردها کاربر خود، این توانایی را دارد که به سرعت هوش مصنوعی را وارد زندگی دیجیتال روزمره کند. کاربران می‌توانند از هوش مصنوعی برای برنامه‌ریزی وظایف، خلاصه کردن اسناد یا کمک به نوشتن ایمیل در محیط آشنای خود استفاده کنند.

با این حال، این رویکرد نگرانی‌هایی را نیز ایجاد می‌کند. اول، مسئله هزینه است: بسته AI Plus همچنان یک سرویس پولی است که به طور بالقوه دسترسی به آن را برای کاربران اصلی در بازارهای نوظهور محدود می‌کند. علاوه بر این، ادغام عمیق هوش مصنوعی در برنامه‌هایی که از قبل با زندگی دیجیتال گره خورده‌اند، نگرانی‌هایی را در مورد حریم خصوصی ایجاد می‌کند، زیرا داده‌های شخصی به طور فزاینده‌ای به الگوریتم‌های یک شرکت واحد وابسته می‌شوند.

برخی از کارشناسان همچنین خاطرنشان می‌کنند که اگرچه ادغام عمیق، راحتی را فراهم می‌کند، اما می‌تواند به راحتی یک «قفل اکوسیستمی» ایجاد کند و ترک سرویس‌های گوگل را برای کاربران دشوار سازد. در عین حال، رقابت با سایر راه‌حل‌های هوش مصنوعی مانند Copilot مایکروسافت یا ChatGPT OpenAI نشان می‌دهد که این رقابت لزوماً مزیت پایداری برای هیچ یک از طرفین به همراه نخواهد داشت.

به عبارت دیگر، گوگل ای‌آی پلاس هم نشان‌دهنده‌ی یک پیشرفت تکنولوژیکی است و هم سوالات زیادی را در مورد ارزش واقعی آن برای کاربران و تعادل بین مزایا، هزینه‌ها و کنترل بر داده‌های شخصی مطرح می‌کند.

رقابتی جدید در حوزه هوش مصنوعی.

مایکروسافت و OpenAI رقبای اصلی گوگل هستند (تصویر تزئینی: Getty).

همانطور که مشاهده می‌شود، گوگل جایگاه منحصر به فردی در اکوسیستم فناوری دارد: موتور جستجوی آن تقریباً ۹۰٪ از سهم بازار جهانی را به خود اختصاص داده است، در حالی که مرورگر و سیستم عامل موبایل آن منبع عظیمی از داده‌ها و یک شبکه توزیع گسترده را فراهم می‌کنند.

طبق داده‌های SEMrush، با وجود ظهور چت‌بات‌های هوش مصنوعی، موتورهای جستجوی سنتی هنوز تا ۳۴ برابر ترافیک بیشتری ایجاد می‌کنند که نشان می‌دهد نقش اصلی جستجو همچنان غیرقابل جایگزین است.

یکی دیگر از مزایای گوگل، توانایی آن در ادغام مستقیم هوش مصنوعی در محصولات آشنایی است که در حال حاضر توسط میلیاردها نفر استفاده می‌شوند. گوگل با ترکیب منابع مالی قوی برای سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه، پایه و اساس لازم برای حفظ رقابت‌پذیری بلندمدت در این زمینه را دارد.

با این حال، این شرکت با چالش‌های متعددی نیز روبرو است. گوگل، به عنوان یک رهبر دیرینه بازار، ممکن است در استفاده از هوش مصنوعی مولد، کندتر از رقبای نوظهور واکنش نشان داده باشد.

درآمد گوگل عمدتاً به تبلیغات جستجوی سنتی متکی است و این امر ایجاد یک «تغییر اساسی» به سمت یک مدل جدید هوش مصنوعی را برای این شرکت دشوار می‌کند، زیرا این امر خطر از بین رفتن منبع اصلی درآمد آن را به همراه دارد.

دادخواست اخیر ضد انحصار به عنوان یک هشدار عمل می‌کند و نهادهای نظارتی جهانی همچنان به نظارت دقیق بر اوضاع ادامه خواهند داد. این امر می‌تواند توانایی گوگل در بهره‌برداری کامل از قدرت اکوسیستم خود را محدود کند. علاوه بر این، نگرانی‌ها در مورد دقت اطلاعات تولید شده توسط هوش مصنوعی و حریم خصوصی همچنان موانعی هستند که کاربران را مردد می‌کنند.

در همین حال، مایکروسافت و OpenAI در حال متحد شدن برای ایجاد یک چالش مستقیم هستند و به سرعت هوش مصنوعی را در بینگ و مجموعه آفیس آن ادغام می‌کنند.

شرکت‌های کوچک‌تری مانند پرپلکسیتی نیز رویکرد جدیدی ارائه می‌دهند، البته با پایگاه کاربری محدود (یک کاربر متوسط ​​گوگل حدود ۲۰۰ بار در ماه جستجو می‌کند، در حالی که این رقم برای پرپلکسیتی ۱۵.۳۱ است).

این روند، پتانسیل تغییر در رفتار جستجوی کاربر را نشان می‌دهد، جایی که گفتگو و زمینه می‌توانند به تدریج به استاندارد جدید تبدیل شوند.

بنابراین، موقعیت گوگل تضعیف نمی‌شود، بلکه دستخوش یک تحول عمیق می‌شود. گوگل یک استراتژی چندوجهی را دنبال می‌کند: هم از منابع اصلی خود محافظت می‌کند و هم سرمایه‌گذاری سنگینی در فناوری‌ها و مدل‌های تجاری جدید انجام می‌دهد. این شرکت روی سناریویی شرط می‌بندد که در آن جستجوی سنتی و هوش مصنوعی محاوره‌ای در کنار هم وجود داشته باشند و به جای حذف یکدیگر، مکمل یکدیگر باشند.

با این حال، سوال اساسی همچنان باقی است: آیا این ترکیب واقعاً سود متعادلی برای کاربران فراهم می‌کند یا در درجه اول در خدمت استراتژی گوگل برای تثبیت قدرت بازار خواهد بود؟ این نکته‌ای کلیدی در شکل‌دهی به نقش این شرکت در عصر هوش مصنوعی آینده خواهد بود.

رقابت هوش مصنوعی هنوز در مراحل اولیه خود است و نتیجه آن نه تنها به قابلیت‌های تکنولوژیکی، بلکه به توانایی شرکت‌ها در ایجاد تعادل بین منافع کاربر و اهداف تجاری نیز بستگی دارد.

منبع: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm