میراث - دارایی ارزشمندی برای توسعه صنعت فرهنگی.

ویتنام با تاریخ غنی هزاران ساله و میراث فرهنگی بی‌شمارش، به سرمایه‌ای ارزشمند برای توسعه صنعت فرهنگی ویتنام در عصر دیجیتال، عصر پیشرفت ملی، تبدیل خواهد شد.

در بستر جهانی شدن، فرهنگ به طور فزاینده‌ای نقش خود را به عنوان یک منبع درون‌زای حیاتی، پایه و اساس توسعه پایدار و عاملی مؤثر در قدرت نرم هر ملتی ایفا می‌کند. ویتنام، با تاریخ غنی هزاران ساله خود و هزاران مکان ارزشمند میراث فرهنگی ملموس و ناملموس، اگر به درستی "بیدار"، مرتبط و مورد استفاده قرار گیرد، به یک دارایی ارزشمند برای توسعه صنعت فرهنگی ویتنام در عصر دیجیتال تبدیل خواهد شد.

میراث «سرمایه» در اقتصاد خلاق

وونگ دوی بین، هنرمند مردمی و رئیس انجمن توسعه صنایع فرهنگی ویتنام، تأکید کرد که میراث یک دارایی ملی است که نه تنها گذشته را حفظ می‌کند، بلکه به عنوان منبع مهمی برای انتقال پیام‌های فرهنگی ویتنام به جهان نیز عمل می‌کند و به دوستان بین‌المللی کمک می‌کند تا ویتنام و مردم آن را بهتر درک کنند.

با میراث غنی ۵۴ گروه قومی ویتنام و ارزش‌های فرهنگی متنوع آنها، هر گروه قومی دارای ارزش‌های میراثی منحصر به فردی، شامل دارایی‌های ملموس و ناملموس است. اینها عناصری هستند که هویت متمایز هر ملت را ایجاد می‌کنند؛ اگر به طور مؤثر حفظ و ترویج شوند، به یک "کارت ویزیت" فرهنگی قابل توجه در نظر جامعه بین‌المللی تبدیل خواهند شد.

مسابقه کوبیدن کیک برنجی یک فعالیت ضروری در جشنواره گائو تائو مردم همونگ است. (عکس: دین توی/VNA)

سال‌هاست که به میراث فرهنگی در ویتنام عمدتاً از منظر حفاظت نگریسته شده است. تلاش‌ها برای مرمت اماکن تاریخی، احیای جشنواره‌ها و پاسداری از ارزش‌های فرهنگی ناملموس نقش مهمی در حفاظت از هویت ملی ایفا کرده‌اند. با این حال، بسیاری از کارشناسان خاطرنشان کرده‌اند که اگر فقط بر حفاظت تمرکز کنیم، میراث در فضای گذشته راکد می‌ماند و نمی‌تواند ارزش خود را در زندگی معاصر به طور کامل تحقق بخشد.

به گفته آقای لو کوک وین، رئیس گروه شرکت‌های لو، برای مدت طولانی، میراث فرهنگی اغلب در درجه اول از منظر حفاظت دیده شده است. این امر ضروری است، زیرا هیچ خاطره‌ای نمی‌تواند ارزشی ایجاد کند اگر خود از بین رفته باشد.

با این حال، اگر فقط بر حفظ میراث تمرکز کنیم، میراث در فضای گذشته راکد خواهد ماند. در همین حال، جهان وارد مرحله جدیدی از توسعه شده است، جایی که ارزش اقتصادی دیگر صرفاً از تولید مادی ایجاد نمی‌شود، بلکه به طور فزاینده‌ای به فرهنگ، تجربیات و هویت وابسته است.

در این زمینه، سوال اساسی دیگر این نیست که چقدر منابع داریم، بلکه این است که چند داستان داریم که به اندازه کافی قوی هستند که دیگران حاضر باشند برای آنها پول بپردازند.

آقای لو کوک وین استدلال می‌کند که از این منظر، میراث باید به عنوان نوعی سرمایه مورد ارزیابی مجدد قرار گیرد. نه سرمایه فیزیکی، بلکه سرمایه فرهنگی که در صورت بهره‌برداری صحیح قادر به ایجاد ارزش اقتصادی است. و صنعت فرهنگی، در اصل، فرآیند تبدیل آن سرمایه به محصولات، خدمات و تجربیات ارزشمند در بازار است.

آقای لو کوک وین این را فرآیند «پردازش» میراث می‌نامد. برای مثال، استفاده از نقوش سنتی به عنوان موادی برای مد معاصر، بازتفسیر ملودی‌های فولکلور در موسیقی مدرن و بازآفرینی مواد بومی در معماری جدید... این یک تداوم خلاقانه است که به میراث کمک می‌کند تا روح اصلی خود را حفظ کند و در عین حال شکلی مناسب برای زندگی معاصر به خود بگیرد.

علاوه بر این، طراحی تجربیات میراث فرهنگی به صورت یک سرویس ارزشمند، از تجربیات آشپزی سنتی گرفته تا گردشگری فرهنگی و جشنواره‌ها، بسیار مهم است. در کنار این، صنعتی‌سازی محتوای میراث فرهنگی با ادغام آن در صنایع خلاق مانند فیلم، موسیقی، بازی‌ها، رسانه و نشر نیز وجود دارد.

در آن صورت، یک داستان عامیانه می‌تواند به یک فیلمنامه تبدیل شود، یک ملودی عامیانه می‌تواند به یک محصول موسیقی معاصر تبدیل شود؛ یک جشنواره سنتی می‌تواند به یک محصول گردشگری جذاب تبدیل شود؛ یک داستان تاریخی می‌تواند به یک فیلمنامه تبدیل شود که میلیون‌ها بیننده را جذب می‌کند؛ یک عنصر فرهنگی می‌تواند به ماده‌ای برای محصولات سرگرمی تبدیل شود... و میراث دیگر محدود به فضای جغرافیایی یا جامعه مالک نیست، بلکه می‌تواند به عنوان شکلی از دارایی محتوایی به بازار جهانی گسترش یابد.

با این حال، آقای لو کوک وین همچنین تأکید کرد که برای اینکه میراث واقعاً به نیروی محرکه توسعه تبدیل شود، پیش‌نیاز آن این است که در زنجیره ارزش ادغام شود. میراث تنها زمانی واقعاً زنده می‌شود که فراتر از موزه‌ها حرکت کند و در اکوسیستم اقتصادی، جایی که طراحی، برندسازی، توزیع و بازارها حضور دارند، شرکت کند. اگر هر یک از این پیوندها از بین برود، ارزش میراث در مراحل اولیه خود متوقف می‌شود و نمی‌تواند گسترش یابد...

اتصال به میراث «بیدار»

فراتر از عوامل اقتصادی، میراث نقش حیاتی در شکل‌دهی هویت ملی و ارتقای جایگاه یک کشور در صحنه بین‌المللی ایفا می‌کند. به گفته وونگ دوی بین، هنرمند مردمی و رئیس انجمن توسعه صنایع فرهنگی ویتنام، بهره‌برداری از میراث نه تنها باید بر حفظ آن متمرکز باشد، بلکه باید با هدف انتشار و ترویج آن در جهان نیز صورت گیرد.

رقص «تِن»، یکی از ویژگی‌های فرهنگی منحصر به فرد قوم تای، در این جشنواره بازسازی شد. (عکس: دین توی/VNA)

وقتی هویت فرهنگی به درستی حفظ و ترویج شود، تصویر ملی ارتقا می‌یابد و در نتیجه گردشگران و مجموعه‌داران جذب می‌شوند و علاقه به محصولات فرهنگی و هنری ویتنامی افزایش می‌یابد.

با این حال، وونگ دوی بین، هنرمند مردمی، همچنین معتقد است که مسئله کلیدی، داشتن طرز فکر درست برای تبدیل ارزش‌های میراثی، که ذاتاً «ایستا» هستند، به محصولات پویا و قابل گسترش است که از این طریق هم ارزش فرهنگی را ارتقا می‌دهد و هم مزایای اقتصادی ایجاد می‌کند.

کارشناسان معتقدند که ویتنام میراث غنی‌ای از آشپزی، موسیقی و صنایع دستی گرفته تا جشنواره‌ها و دانش بومی دارد. با این حال، ما فاقد یک اکوسیستم به اندازه کافی قوی برای تبدیل این منابع به یک بخش صنعتی هستیم.

بزرگترین تنگنا، فقدان یک زنجیره ارزش کامل است. ما ممکن است در نوآوری اولیه قوی باشیم، اما در برندسازی، توزیع و صادرات ضعیف هستیم. بسیاری از محصولات نوآورانه مبتنی بر میراث، در مقیاس کوچک باقی مانده‌اند یا نمی‌توانند به بازارهای بین‌المللی راه پیدا کنند؛ زیرساخت نوآوری محدود است و کمبود منابع انسانی که بتواند فرهنگ، بازار و فناوری را به هم متصل کند، وجود دارد...

به گفته ها ون سیو، معاون مدیر اداره ملی گردشگری ویتنام، میراث فرهنگی منبعی پایان‌ناپذیر برای توسعه گردشگری فرهنگی است و برای گردشگران جذابیت ایجاد می‌کند. ارتباط و ترویج میراث باید به صورت چندوجهی انجام شود، جایی که گردشگری فرهنگی نه تنها داستان‌ها و احساسات را به ارمغان می‌آورد، بلکه بین مکان‌های میراث نیز پیوند ایجاد می‌کند. هر بار که گردشگران بازمی‌گردند، این ارتباط تجدید می‌شود و در نتیجه الهام‌بخش محصولات و خدمات گردشگری خلاق می‌شود.

آقای ها ون سیو پیشنهاد داد که لازم است ارتباط بین قدیم و جدید، بین سنت و مدرنیته، تقویت شود تا میراث بتواند با زبانی معاصر و نزدیک‌تر به عموم مردم «بیان» شود.

ارتقای ارزش میراث نه تنها باید بر حفظ آن متمرکز باشد، بلکه باید تبدیل آن به ارزش اقتصادی را نیز هدف قرار دهد؛ در این میان، نقش هنرمندان خلاق به ویژه مهم است و به «بیدار کردن» میراث و احیای آن در زندگی معاصر کمک می‌کنند.

به گفته آقای ها ون سیو، گردشگری کانالی مؤثر برای نزدیک‌تر کردن میراث به جامعه است؛ از طریق گردشگری، میراث شناخته می‌شود، مورد توجه قرار می‌گیرد و واقعاً در جامعه «زنده» می‌ماند...

با اذعان به نقش ویژه فرهنگ و میراث، قطعنامه شماره 80-NQ/TW دفتر سیاسی، مسیرهای استراتژیکی را برای توسعه فرهنگ ویتنام در دوره جدید تعیین کرده است.

یکی از نکات برجسته کلیدی این قطعنامه، ارتباط نزدیک بین حفظ میراث و توسعه صنعت فرهنگی است. این قطعنامه به وضوح اهداف را بیان می‌کند: ارتقای توسعه صنایع فرهنگی؛ تشکیل یک اکوسیستم برای استارت‌آپ‌های فرهنگی و هنرهای خلاق؛ و ساخت مجتمع‌های خلاق فرهنگی در سطح جهانی... برای تحقق این اهداف، این قطعنامه راه‌حل‌های جامع بسیاری را پیشنهاد کرده است: بهبود نهادها، توسعه زیرساخت‌های خلاق، آموزش منابع انسانی، ارتقای تحول دیجیتال و بسیج منابع اجتماعی...

وونگ دوی بین، هنرمند مردمی، معتقد است که در چارچوب اجرای سیاست‌های کلان توسعه صنعت فرهنگ، به‌ویژه با توجه به روح قطعنامه ۸۰، میراث فرهنگی منبعی حیاتی برای خلق محصولات فرهنگی با برند «ساخت ویتنام» و سرشار از هویت است که در نتیجه ارزش هنری را افزایش می‌دهد، بهره‌وری اقتصادی را افزایش می‌دهد و رقابت‌پذیری را در بازار بین‌المللی افزایش می‌دهد.

اگر به خوبی انجام شود، میراث نه تنها به حفظ ارزش‌های سنتی کمک می‌کند، بلکه محصولات فرهنگی با ارزش اقتصادی بالا نیز ایجاد می‌کند و به هدف تبدیل ویتنام به صادرکننده پیشرو محصولات فرهنگی کمک می‌کند.

‎‏‎ ...

(ویتنام/ویتنام+)

منبع: https://www.vietnamplus.vn/di-san-von-quy-de-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-post1107980.vnp