آیا سینمای ویتنام در وضعیت «زمین شلوغ و جمعیت زیاد» دست و پنجه نرم می‌کند؟

کارشناسان فیلم در ویتنام معتقدند که بازار فیلم اشباع شده است و فیلم‌های زیادی در ساعات پربیننده نمایش داده می‌شوند، در حالی که علایق مخاطبان به طور فزاینده‌ای پراکنده می‌شود.

سوپرمدل و بازیگر شوان لان درباره بدهی 30 میلیارد دانگ ویتنامی خود پس از دو پروژه سینمایی صحبت می‌کند. (عکس: تهیه شده توسط گروه فیلمبرداری)

در سال ۲۰۲۵، سینمای ویتنام ۵۵ فیلم در سینماها اکران خواهد کرد. انتظار می‌رود درست سال بعد، این تعداد دو برابر شده و به حدود ۷۰ تا ۸۰ فیلم برسد. رقابت فیلم دیگر محدود به تعطیلات سال نو قمری نیست، بلکه به مناسبت‌هایی مانند روز بزرگداشت پادشاهان هونگ، ۳۰ آوریل تا ۱ مه، و ۲ سپتامبر پیش رو نیز گسترش می‌یابد و تعداد فیلم‌های اکران شده به طور قابل توجهی افزایش می‌یابد.

اما به طور متناقضی، هر چه بازار بیشتر گسترش می‌یابد، فیلم‌ها بیشتر ضرر می‌کنند. انتخاب‌های مخاطبان در مورد رفتن یا نرفتن به سینما، و اینکه وقتی می‌روند چه چیزی تماشا می‌کنند، به طور فزاینده‌ای قطبی می‌شود. بازار در حال ورود به یک مرحله شلوغ است و «شلوغ‌ترین بخش از نظر توجه مخاطبان است».

از اشباع خسته شده‌ام.

با وجود دستیابی به برخی موفقیت‌های گیشه به ارزش صدها میلیارد دونگ، بازار فیلم ویتنام همچنان شاهد مجموعه‌ای از تحولات ناامیدکننده است.

اخیراً، تهیه‌کننده هانگ ترین پس از فروش تنها ۲.۹ میلیارد دونگ فیلم «تله پول» و ترک زودهنگام سینماها، شکست را پذیرفت و از سرمایه‌گذاران عذرخواهی کرد. سوپرمدل شوان لان پس از از دست دادن ۳۰ میلیارد دونگ در دو پروژه سینمایی در سال‌های ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵، وضعیت ناامیدی خود را فاش کرد.

فصل اخیر فیلم‌ها از ۳۰ آوریل تا اول مه نیز به شدت پراکنده بود. سه فیلم از پنج فیلم نتوانستند به نقطه سربه‌سر برسند. ترین هوان، تهیه‌کننده باتجربه (HKFilm)، وقتی فیلمش «قهرمان» پس از ۵ روز اکران کمتر از ۲۰ میلیارد دونگ فروش داشت، مجبور شد در صفحه شخصی خود سردرگمی و شک خود را ابراز کند.

تای هوآ نتوانست موفقیت فیلم «قهرمان» در گیشه را تضمین کند. (تصویری از فیلم)

تصاویر بازیگر زن، تان توی، که با عجله به نمایش‌های متعدد فیلمش در یک تور سینمایی می‌رود، حتی زمانی که سینماها کم جمعیت بودند، تا گیشه فیلم «تروم سوم» به کارگردانی همسرش را افزایش دهد، باعث نگرانی بینندگان شده است.

فروش خانه توسط فیلمسازان برای تأمین مالی رویاهای سینمایی‌شان به امری عادی تبدیل شده است. با این حال، تنها تعداد کمی از آنها موفق می‌شوند؛ بقیه سال‌ها، حتی دهه‌ها، برای بازپرداخت بدهی‌ها تلاش می‌کنند و از آسیب به اعتبار خود رنج می‌برند. این خستگی در ذهن افراد بی‌شماری که از هنر و باورهایشان امرار معاش می‌کنند، رسوخ کرده است.

کارشناسان معتقدند که بازار بسیار بی‌ثبات است. به نظر می‌رسد مخاطبان از هر تبلیغات و کمپین بازاریابی پیچیده‌ای غیرقابل پیش‌بینی‌تر هستند، زیرا پشت هر استراتژی برای جذب تماشاگران به سینماها، هنوز یک «قمار» رسانه‌ای برای حفظ تبلیغات دهان به دهان مثبت وجود دارد.

آقای Nguyen Trong Khoa، M.Sc.، دانشگاه RMIT ویتنام.

نگوین ترونگ خوآ، کارشناس ارشد، رئیس دپارتمان تولید فیلم دیجیتال در دانشگاه RMIT ویتنام، تأیید می‌کند که مخاطبان نه تنها بر اساس موضوع، بلکه بر اساس ظرافت‌های داستان‌سرایی و سلیقه‌های زیبایی‌شناختی در تمام ژانرها، به وضوح از هم متمایز می‌شوند.

با این حال، چالش این است که چگونه اطمینان حاصل شود که پوشش رسانه‌ای برای هر فیلم به طور دقیق منعکس کننده سبک و کیفیت واقعی آن است. او ارزیابی کرد: «وقتی رسانه، هویت و محتوا یکپارچه شوند، تمایز مخاطب به هر فیلم کمک می‌کند تا مخاطب خاص خود را پیدا کند، به جای اینکه همه از یک قالب جریان اصلی پیروی کنند.»

نگوین نگوک (نگوک نیک ام)، روزنامه‌نگار و متخصص فیلم، با نگاهی به فصل اوج فروش فیلم در بازه زمانی ۳۰ آوریل تا اول ماه مه، معتقد است که سینماهای ویتنام لزوماً به معنای یک بازار کاملاً اشباع‌شده «پر از جمعیت» نیستند، «بلکه در ساعات پربیننده، بودجه‌های رسانه‌ای و توجه مخاطبان بسیار شلوغ هستند».

اشباع فیلم در بسیاری از جاها، حتی در پایتخت‌های فیلم مانند هالیوود، در حال وقوع است.

طبق تحلیل‌ها، در حالی که هالیوود از مدل صنعتی‌سازی مالکیت معنوی (دنباله‌ها، ریبوت‌ها، فیلم‌های لایو اکشن، جهان‌های سینمایی، فرنچایزهای قدیمی که دائماً بازیافت می‌شوند) اشباع شده است، ویتنام فرمول‌هایی ارائه می‌دهد که به سرعت بلیت‌ها را می‌فروشند، مانند فیلم‌های ترسناک محلی، کمدی‌های خانوادگی، فیلم‌هایی با ستاره‌های بزرگ، بازسازی‌ها یا فیلم‌هایی که فصل تعطیلات را هدف قرار می‌دهند.

آقای نگوین نگوک خاطرنشان کرد: «با این حال، تفاوت این است که هالیوود به دلیل بوروکراسی گسترده و ترس از ریسک، فاقد فیلمنامه‌های اصیل و منحصر به فرد است. از سوی دیگر، ویتنام اغلب به دلیل عجله در توسعه پروژه، کمبود زمان برای آزمایش، کمبود سیستم فیلمنامه‌نویسی حرفه‌ای و کمبود صبر در برابر پیش‌نویس‌های ناقص، فاقد فیلمنامه‌های خوب است.» به عبارت دیگر، به گفته او، هالیوود به دلیل صنعتی شدن بیش از حد، فرسوده شده است، در حالی که ویتنام به دلیل توسعه نیافتن کامل صنعتش، فرسوده شده است.

هنوز جا برای استراتژی هوشمندانه وجود دارد.

در آینده نزدیک، قرار است ژانر متمایزی از فیلم‌ها ظهور کند: فیلم‌های تاریخی. شش پروژه تاریخی تنها در سال ۲۰۲۶ اعلام شده‌اند.

داستان‌های تاریخی ذاتاً احساسات عمیقی را برمی‌انگیزند و به دلیل غرور ملی و آرمان‌های والاترشان در مقایسه با بسیاری از ژانرهای دیگر، به راحتی مخاطبان را به سینماها می‌کشانند. این یک مزیت طبیعی در تبلیغ و توزیع فیلم است.

با این حال، مضامین تاریخی، مانند هر ژانر دیگری، مستعد اشباع شدن هستند. بزرگترین چالش، اجتناب از ایجاد یک «روند سطحی از فیلم‌های تاریخی» است.

مجموعه‌ای از پروژه‌های با مضمون تاریخی که از داستان‌های واقعی الهام گرفته شده‌اند، در پنج ماه اول سال ۲۰۲۶ اعلام خواهند شد. (تصویر ترکیبی)

نگوین ترونگ خوآ، دارنده مدرک کارشناسی ارشد، با اشاره به آمار درآمد سال گذشته که در آن سه فیلم تاریخی وجود داشت، اما فقط «باران سرخ» واقعاً بر بازار تسلط داشت، گفت: «با پیش‌بینی افزایش مداوم تعداد فیلم‌های تاریخی، به احتمال زیاد بازار در سال ۲۰۲۷ الگویی مشابه سال ۲۰۲۵ را دنبال خواهد کرد.»

«بدون سرمایه‌گذاری جدی در فیلمنامه‌نویسی، طراحی تولید و کیفیت کلی، مخاطبان می‌توانند به سرعت علاقه خود را به فیلم‌های تاریخی از دست بدهند. افزایش تعداد فیلم‌ها تا سال ۲۰۲۷ ممکن است فقط شکاف درآمدی را افزایش دهد، نه اینکه به رشد بازار کمک کند.»

در بازاری که هم تکه‌تکه و هم اشباع شده است، فیلم‌های ویتنامی برای موفقیت چه باید بکنند؟ از دیدگاه شخصی، مخاطبان ممکن است انتظار داشته باشند که یک فیلمنامه منحصر به فرد و بدیع، تجربه تماشای فیلمشان را تازه کند، یا ممکن است باور داشته باشند که یک استراتژی توزیع هوشمندانه با عناصری که بازاریابی دهان به دهان گسترده را تشویق می‌کند، کافی است.

نگوین نگوک، کارشناس فیلم

با این حال، به گفته کارشناسان، یک فیلم برای پیشرفت به چیزی بیش از این نیاز دارد. به گفته نگوین نگوک، کارشناس فیلم، اول و مهمتر از همه، فیلمسازان و رسانه‌ها به یک وعده سینمایی روشن نیاز دارند. تماشاگران باید خیلی سریع بفهمند که چرا باید این فیلم را در سینماها ببینند.

مورد بعدی فیلمنامه‌ای است که به اندازه کافی منحصر به فرد باشد اما لزوماً نباید «عجیب و غریب» باشد: گاهی اوقات، تنها چیزی که لازم است یک موقعیت بسیار آشنا است که با دیدگاهی تازه، به اندازه کافی بدیع، قانع‌کننده یا جذاب، همراه با جزئیات مهیج ارائه شود تا مخاطبان را تشویق کند آن را به دیگران توصیه کنند.

آقای نگوک تحلیل کرد: «سینمای ویتنام کمبود مصالح ندارد، از خانواده، زندگی روستایی و زندگی شهری گرفته تا مذهب، جوانی، مهاجرت، خاطرات جنگ، زندگی اداری و مبارزات طبقه متوسط... مشکل این است که این مصالح باید در داستانی با ریتم، شخصیت‌های به یاد ماندنی و احساساتی که تا انتها پیش می‌روند، سازماندهی شوند.»

«در نهایت، مسئله توزیع است. فیلم‌های ویتنامی در آینده باید از ذهنیت ازدحام در چند فصل اوج فاصله بگیرند، یاد بگیرند که جایگاه‌های ویژه را انتخاب کنند، رقبای خود را درک کنند و قبل از اینکه فیلم به سینماها برسد، جامعه‌ای از بینندگان را تشکیل دهند. بازار پر جنب و جوش است اما در عین حال بسیار سخت‌گیر است. مخاطبان ویتنامی به فیلم‌های ویتنامی پشت نکرده‌اند؛ آنها به سادگی سریع‌تر از آنچه برخی از تهیه‌کنندگان تصور می‌کنند، در حال بلوغ هستند.»

(ویتنام+)

منبع: https://www.vietnamplus.vn/dien-anh-viet-dang-chat-vat-trong-canh-dat-chat-nguoi-dong-post1109367.vnp