کسب‌وکارها دارند بزرگ می‌شوند و میلیاردها دلار روی موزیک ویدیوهای خوانندگان سرمایه‌گذاری می‌کنند.

در سال ۲۰۱۹، در موزیک ویدیوی «This Song Is Really Chill»، دن واو برای اولین بار تبلیغات را در آن گنجاند و وقتی در پایان رپی خواند، کاملاً رک و صریح گفت: «این آهنگ از قبل تبلیغات دارد، چطور می‌توان بدون پول موسیقی ساخت؟»

همکاری بین کسب‌وکارها و خوانندگان در شش سال گذشته رونق گرفته و همچنان روندی است که برندها به آن علاقه‌مند هستند.

وقتی کسب و کارها با خوانندگان همکاری می‌کنند

تصاویر دن واو در موزیک ویدیوی «قدم زدن در تابستان»

به یاد دارم که شش سال پیش، شرکت Dien May Xanh یکی از شرکت‌های پیشگام در به‌کارگیری موفقیت‌آمیز بازاریابی موسیقی بود.

این کمپین به فروش این برند در سال ۲۰۱۷ به بیش از ۴.۶ تریلیون دونگ ویتنامی کمک کرد که تقریباً دو برابر سال ۲۰۱۶ است.

حتی برندهای بزرگی مانند هوندا، پپسی ، بیتی و... نیز از این بازی کنار گذاشته نشده‌اند. در واقع، این برندها هزینه‌های هنگفتی را صرف دعوت از ستاره‌های درجه یک با طرفداران زیاد مانند ها آنه توآن، سون تونگ ام-تی‌پی، هوانگ توی لین، دن واو و... می‌کنند.

برای مثال، هوندا ویتنام هر زمان که محصول جدیدی را عرضه می‌کند، مرتباً موزیک ویدیو منتشر می‌کند و آنها به طور مداوم به نتایج چشمگیری دست می‌یابند.

از دستاوردهای قابل توجه او می‌توان به همکاری با دن واو در موزیک ویدیوهای "Di Ve Nha" (2020، 145 میلیون بازدید)، "Mang Tien Ve Cho Me" (2021، 85 میلیون بازدید) و "Di Trong Mua He" (2022، 17 میلیون بازدید) اشاره کرد.

برای سه سال متوالی، سری Winner X به طور مداوم جایگاه پیشرو در بخش موتورسیکلت‌های گیربکس دستی در بازار ویتنام را در اختیار داشت. تا سال ۲۰۲۳، پس از همکاری با "شاهزاده رپ" Hieu Thu Hai و Truc Nhan در موزیک ویدیوی "Tet Nho Toi Gia" (به یاد تت قدیمی) و مدل Vario 160، این شرکت همچنین هدف فروش ۱۰۰۰۰۰ دستگاه در سال را تعیین کرد که پس از Wave Alpha و Vision در رتبه دوم قرار می‌گیرد.

در پایان سال ۲۰۲۲، گروه هوآ فات ، تولیدکننده بزرگ فولاد، با هوآنگ توی لین و کاریک برای انتشار موزیک ویدیوی "چارپایه سه‌پایه" همکاری کرد. این موزیک ویدیو در زمانی منتشر شد که سهام گروه هوآ فات (HPG) به همراه بازار سهام، دوران پرتلاطمی را تجربه می‌کرد.

طبق گزارش We Are Social، تعداد کاربران رسانه‌های اجتماعی در ویتنام در ژانویه ۲۰۲۳، ۷۰ میلیون نفر بوده است. به طور خاص، تعداد کاربران یوتیوب در اوایل سال ۲۰۲۳، ۶۳ میلیون نفر بوده است که «موسیقی» و «فیلم» دو کلمه کلیدی پرجستجو بوده‌اند.

در پایان معاملات روز ۴ اکتبر ۲۰۲۲، سهام HPG تنها ۱۸۸۵۰ دونگ ویتنام به ازای هر سهم قیمت داشت - که نسبت به جلسه قبل تقریباً ۵ درصد کاهش نشان می‌دهد. ارزش بازار تنها در عرض یک هفته نزدیک به ۱ میلیارد دلار آمریکا از دست داد. با این حال، این کمپین توسط Hoa Phat همچنان از نظر تبلیغ برند موفق بود و موزیک ویدیو آن به سرعت در عرض ۲۱ ساعت پس از انتشار به بیش از ۳۳۰ هزار بازدید رسید.

پیش از این، در ۲۰ اکتبر ۲۰۲۰، هوآ فات با همکاری بیچ فونگ در موزیک ویدیوی "Ken Ca Chon Canh" (انتخاب فرد مناسب) به موفقیت بزرگی دست یافت.

در روز انتشار MV، سهام HPG با قیمت ۲۹۳۵۰ دونگ ویتنامی بسته شد که نسبت به ۱۶۳۳۰ دونگ ویتنامی تعدیل شده است. این همچنین لحظه افزایش انفجاری HPG در طول سال بعد و تبدیل شدن به یک سهام "ملی" در بازار سهام را رقم زد.

پیش از هوندا و هوآ فات، در سال ۲۰۱۹، پلتفرم تجارت الکترونیک تیکی با سرمایه‌گذاری هنگفت در حمایت مالی از حداکثر ۱۰۰ محصول موسیقی از هنرمندان ویتنامی در پروژه رسانه‌ای خود با عنوان «تیکی ستاره‌های ویتنامی را همراهی می‌کند» سر و صدای زیادی به پا کرد.

از نمونه‌های قابل توجه می‌توان به موزیک ویدیوهایی مانند: "Bac Phan" (K-ICM، ۱۰۰ میلیون بازدید)، "Dung Yeu Nua, Em Met Roi" (MIN، بیش از ۵۰ میلیون بازدید)، "Anh Oi O Lai" (Chi Pu، بیش از ۵۰ میلیون بازدید) و... اشاره کرد.

طبق گزارش Advertising Vietnam، این پروژه تنها پس از یک سال پخش، ۲ میلیارد بازدید داشته و به ۳۰۰ تا ۴۰۰ میلیون کاربر دسترسی پیدا کرده است. ۳۷ موزیک ویدیو در صدر پرطرفدارترین‌های یوتیوب و ۱۶ موزیک ویدیو در صدر پربازدیدترین‌های یوتیوب قرار گرفته‌اند.

آقای نگو هوانگ گیا خان - معاون مدیر کل توسعه کسب و کار در تیکی، تأیید کرد: «این پروژه در مقایسه با سایر روش‌های تبلیغاتی مرسوم در پلتفرم یوتیوب، 20 برابر اثربخشی بیشتری دارد.»

بازی کاملاً مفصل است.

هوانگ توی لین و کاریک در موزیک ویدیوی «چارپایه سه‌پایه»

هوندا ویتنام تأیید می‌کند که در صورت در دسترس قرار گرفتن محصولات و هنرمندان مناسب در آینده، در انتشار موزیک ویدیوی جدید تردید نخواهد کرد.

هوندا ویتنام اظهار داشت: «سرمایه‌گذاری فزاینده برندهای بزرگ در بازاریابی موسیقی، اثربخشی این روش ارتباطی را نشان می‌دهد. این همچنین به معنای ایجاد چالش برای برندها است، زیرا رقابت نه تنها بین برندها، بلکه بین برندها و هنرمندان در تولید موزیک ویدیوها نیز به طور فزاینده‌ای شدید می‌شود.»

«

بازاریابی موسیقی در آینده همچنان یک روند اصلی خواهد بود، به خصوص که کانال‌های ویدیویی/موسیقی سالانه شاهد افزایش تعداد کاربران و ترافیک خود هستند. به عنوان مثال، تیک تاک از یوتیوب پیشی گرفته و به طور متوسط ​​به ۲۳.۵ ساعت دسترسی در ماه رسیده است. بنابراین، بازاریابی موسیقی، به ویژه موزیک ویدیوهای کوتاه و بسیار آموزنده، در سال‌های آینده یک رویکرد هوشمندانه و مؤثر خواهد بود.
خانم چانگ تران

« ».

به گفته خانم چانگ تران، مدیر بازاریابی شرکت سهامی THG Digital Transformation Solutions و مدرس سابق برنامه گوگل در ویتنام، بازاریابی موسیقی با ماهیت مسری و قابلیت به خاطرسپاری بالای خود، روشی است که بسیاری از برندها در تلاش‌های خود برای نزدیک‌تر کردن محصولاتشان به مصرف‌کنندگان، انتخاب می‌کنند.

بازاریابی موسیقی اشکال مختلفی دارد، مانند تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات رادیویی، موزیک ویدیو و کلیپ‌های ویروسی.

معمولاً برندها راه‌های زیادی برای همکاری با موزیک ویدیوهای هنرمندان دارند، یا با حمایت مالی جزئی از هزینه‌های تولید به عنوان اسپانسر.

حتی در مقیاسی بزرگتر، برندها می‌توانند موزیک ویدیوهای خود را تولید کنند و از هنرمندان برای حضور و اجرا دعوت کنند. بنابراین، هزینه‌ای که یک برند مایل به صرف آن است می‌تواند به طور قابل توجهی متفاوت باشد و از حدود 10 میلیون دانگ ویتنام تا میلیاردها دانگ ویتنام متغیر باشد. البته، کنترل آنها بر پروژه می‌تواند به تناسب مبلغ صرف شده افزایش یابد.

خانم چانگ اظهار داشت: «برای موزیک ویدیوهای تکی، با سرمایه‌گذاری قابل توجه در جلوه‌های بصری، ترانه‌سرایی اورجینال، همکاری با ستاره‌های درجه یک و تیم‌های تولیدی بزرگ... مانند کمپین‌های پپسی‌کو یا هوندا، ارقام سرمایه‌گذاری از ۱ تا ۳ میلیارد دونگ متغیر است. برای موزیک ویدیوهایی با ۵۰ میلیون بازدید، مبلغ هزینه شده می‌تواند به ده‌ها میلیارد دونگ برسد.»

حتی معاملات عالی هم با قید و بندها و ریسک‌هایی همراه هستند.

مسلماً، رابطه بین برندها و هنرمندان همزیستی و سودمند برای هر دو طرف است، اما LV - کارگردان بسیاری از موزیک ویدیوهای اسپانسر شده - اذعان دارد که وقتی برندها 50٪ از قدرت تصمیم‌گیری در مورد محصول را دارند، نقش کارگردان در مقایسه با تیم تولید کاهش می‌یابد.

«یعنی کارگردان باید به حرف آنها گوش دهد؛ آنها پول می‌دهند، پس باید به خواسته‌شان برسند.»

ال‌وی گفت: «ضمناً، ما مجبور بودیم هم رضایت برند را جلب کنیم و هم در مورد چگونگی ادغام یکپارچه و منطقی داستان با روایت موزیک ویدیو تحقیق کنیم و از تبلیغات بیش از حد اجتناب کنیم.»

از منظری دیگر، خانم چانگ تران استدلال می‌کند که استفاده از موزیک ویدیوی یک سلبریتی برای اهداف تبلیغاتی خطرات زیادی را نیز به همراه دارد، مانند: انتخاب کانال یا روش اشتباه؛ انتخاب KOL (رهبر فکری کلیدی) اشتباه؛ و نداشتن پیام خوب... بزرگترین خطر، خود سلبریتی است و احتمال رسوایی‌هایی که حتی خود هنرمند هم نمی‌تواند پیش‌بینی کند.

خانم چانگ اظهار داشت: «این امر بر وجهه هنرمندان و کسب‌وکارها تأثیر منفی می‌گذارد و منجر به پیامدهای منفی مانند تحریم و محکومیت از سوی مصرف‌کنندگان می‌شود.»

منبع: http://www.baogiaothong.vn/doanh-nghiep-choi-lon-do-tien-ty-cho-ca-si-lam-mv-d595092.html