تاجر جوان آمریکایی با ساخت ویدیوهایی از تهیه چای چینی، ثروت زیادی به دست می‌آورد.

یک تاجر جوان آمریکایی که به چای چینی علاقه زیادی داشت، ایده استفاده از ابزارهای رسانه‌های اجتماعی برای تجارت و کمک به ارتقای تبادل فرهنگی بین دو کشور را مطرح کرد.

جسی اپل طرز تهیه چای را در یک کلیپ ویدیویی که در پلتفرم تیک تاک منتشر شده و دنبال کننده های زیادی پیدا کرده است، به اشتراک می گذارد. (منبع: https://brewista.co)

وقتی جسی اپل آمریکایی ۱۳ سال پیش اولین فنجان چای چینی فله‌ای خود را در بازار مالیندائو پکن نوشید، از دیدن ۱۰۰۰ فروشنده برای انتخاب شگفت‌زده شد.

اپل که اصالتاً اهل بوستون بود، در آن زمان بورسیه فولبرایت بود و در دانشگاه زبان و فرهنگ پکن در رشته زبان چینی تحصیل می‌کرد.

اپل با علاقه‌ی شدید به چای چینی، تلاش کرد تا محصولات و فرهنگ چای چینی را به مصرف‌کنندگان آمریکایی ارائه دهد و به موفقیت‌هایی نیز دست یافت. این کارآفرین جوان آمریکایی به سرعت بیش از 30،000 سفارش از مشتریان آمریکایی از طریق کلیپ‌های ویدیویی که با مشارکت چندین کمدین چینی در پلتفرم‌های اینستاگرام و تیک‌تاک به اشتراک گذاشته شده بود، دریافت کرد.

محصولاتی که جسی اپل در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی تبلیغ می‌کند، عمدتاً چای کیسه‌ای، پودر چای و قهوه هستند که از مناطق مختلف چین تهیه می‌شوند.

جسی اپل از سال ۲۰۱۰ تا زمان شیوع بیماری همه‌گیر کووید-۱۹ در سال ۲۰۲۰، مدت زمان قابل توجهی را در چین، عمدتاً در پایتخت پکن، گذراند، عمدتاً برای یادگیری ارتباط متقابل از یک مجری حرفه‌ای در آنجا.

سه سال پیش، او تصمیم گرفت شرکت Jesse's Teahouse را تأسیس کند، شرکتی که چای و محصولات کشاورزی چینی را وارد و توزیع می‌کند. وب‌سایت Appell روزانه حدود ۲۰۰۰ بازدید دارد. حدود نیمی از ۱ میلیون دنبال‌کننده Appell در رسانه‌های اجتماعی از TikTok می‌آیند و بقیه از پلتفرم‌های دیگری مانند فیس‌بوک، اینستاگرام و یوتیوب می‌آیند.

اپل ویدیوهایی از خودش در حال درست کردن چای، ریختن آب یا لذت بردن از چای منتشر کرد. بسیاری از این ویدیوهای طنزآمیز، نظرات و لایک‌های زیادی از مشتریان دریافت کردند.

به گفته جسی اپل، چای و اقلام مرتبط مانند سینی‌های بامبو از چین از طریق یک مرکز لجستیک در ایالت نیوجرسی، ایالات متحده آمریکا، قبل از تحویل به مشتریان، به چایخانه جسی ارسال می‌شوند. یک چهارم تا نیمی از درآمد چایخانه جسی از تجارت ابزار و تجهیزات چای حاصل می‌شود.

انباری از مواد اولیه چای از یک تولیدکننده محلی در چایخانه جسی در گوانگشی، جنوب چین. (منبع: شینهوا)

ایده اپل به تولیدکنندگان محلی کمک کرده است تا به تدریج به بازار عظیم آمریکای شمالی نفوذ کنند. یکی از تأمین‌کنندگان این کارآفرین جوان آمریکایی در استان یون‌نان، جنوب غربی چین، حتی بیش از ۲۰۰ هزار دلار از طریق ویدیوهای رسانه‌های اجتماعی اپل درآمد کسب کرده است.

جسی اپل چیزی بیش از یک کسب و کار است، او می‌خواهد از طریق چایخانه جسی، از رسانه‌های اجتماعی برای معرفی فرهنگ چینی به آمریکایی‌ها استفاده کند. پادکست اپل او، چای را به عنوان پلی بین مردم و آغازگر گفتگو توصیف می‌کند.

جسی اپل در روزهای ابتدایی همه‌گیری کووید-۱۹، زمانی که بسیاری از مردم در خانه گیر افتاده بودند، شروع به انتشار کلیپ‌های ویدیویی در رسانه‌های اجتماعی کرد و تعداد دنبال‌کنندگان او نیز به طرز چشمگیری افزایش یافت.

با مشاهده تقاضای روزافزون، اپل ایده راه‌اندازی یک باشگاه آنلاین چای‌نوشی را مطرح کرد و شروع به انتشار ویدیوهای آموزشی در مورد تکنیک‌های تهیه چای کرد. یک ویدیوی یوتیوب در مورد نحوه تهیه «کامچا»، میوه‌های خشک مرکبات ریز پر شده با چای پوئر از یوننان، بیش از ۳۷۰۰۰ بازدید داشته است.

جسی اپل با هیجان به اشتراک گذاشت: «هر کسی که در مورد کلیپ‌های ویدیویی نظر بدهد یا تعامل داشته باشد، یک مشتری بالقوه است. من با مستندسازی سفرم به عنوان یک چای‌نوش بین فرهنگی، فالوورهای بیشتری جذب می‌کنم و چای بیشتری می‌فروشم.»

منبع: https://baoquocte.vn/doanh-nhan-tre-nguoi-my-kiem-bon-tien-nho-chuyen-lam-clip-pha-tra-trung-quoc-294050.html