تغییرات در سومین بازار بزرگ کالاهای لوکس جهان

طبق گزارش caixin.com، در حالی که برخی از برندهای لوکس بین‌المللی برتر در حال ساخت فروشگاه‌های بزرگ‌تر و پر زرق و برق‌تر در چین برای تقویت رشد خود هستند، برخی دیگر تلاش‌های بازاریابی خود را به صورت آنلاین متمرکز کرده‌اند.

فروشگاه لویی ویتون در چنگدو، سیچوان، چین. عکس: لویی ویتون

طبق گزارشی که توسط موسسه مشاوره یائوک در ۱۸ ژانویه منتشر شد، هزینه‌های لوکس در سرزمین اصلی چین در سال ۲۰۲۲ در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۲۱، ۱۵ درصد کاهش یافته است که به شدت تحت تأثیر اعتماد ضعیف مصرف‌کننده و محدودیت‌های اعمال شده برای جلوگیری از شیوع بیماری همه‌گیر کووید-۱۹ قرار دارد.

سال گذشته، هزینه‌های مربوط به کالاهای لوکس ۱۱ درصد افزایش یافت، اما این رقم همچنان به طور قابل توجهی کمتر از افزایش ۳۷ درصدی در سال ۲۰۲۱ بود. با این حال، برندها هنوز دلایلی برای شرط‌بندی بزرگ روی چین و افراد فوق‌العاده ثروتمند دارند.

چین با سهم بازار ۱۵ درصدی در سال ۲۰۲۲، سومین بازار بزرگ فروش کالاهای لوکس شخصی در جهان است و پس از آمریکا با ۳۲ درصد و اروپا با ۲۷ درصد قرار دارد. طبق گزارش Bain & Company، انتظار می‌رود این رقم تا سال ۲۰۳۰ به ۲۶ درصد افزایش یابد و چین را به بزرگترین بازار کالاهای لوکس جهان تبدیل کند.

در این پس‌زمینه، ساختمان‌های جدیدی که برای لویی ویتون، دیور و هرمس طراحی و ساخته شده‌اند، در تایکو لی سانلیتون - مرکز خرید معروف مد پکن در قلب منطقه چائویانگ - سر برآورده‌اند.

به گفته آقای ژو جیانهویی، بزرگترین خرده‌فروشان کالاهای لوکس اروپا مانند شانل و بربری نیز تلاش‌های خود را برای ارتقاء فروشگاه‌های خرده‌فروشی موجود افزایش داده‌اند - با تمرکز بر بهبود اتاق‌های VIP برای افزایش تجربه خرید برای مشتریان فوق ثروتمند...

در همین حال، برخی از برندهای مقرون‌به‌صرفه برای دستیابی به رشد جدید، هجوم خود را به شهرهای کوچک‌تر تسریع می‌کنند، از جمله کوچ، یک برند مد آمریکایی که ۲۴۱ فروشگاه خرده‌فروشی و تخفیفی در سرزمین اصلی چین دارد که بیش از ۶۰ مورد از آنها در شهرهای درجه سه و چهار مانند شینگتای در استان هبی، آنشان در استان لیائونینگ و لیائوچنگ در استان شاندونگ واقع شده‌اند.

برندهای دیگری که در همان بخش Coach قرار دارند نیز در تلاش برای گسترش حضور آنلاین خود هستند. در ژانویه ۲۰۲۳، مایکل کورس به پلتفرم Douyin (تیک‌تاک چین) پیوست و فروش محصولات خود را از طریق پخش زنده آغاز کرد. اندکی پس از آن، ورساچه، زیربرند جوانانه خود، Versace Jeans Couture را وارد فضای پخش زنده کرد. در غرفه لوکس Tmall متعلق به گروه Alibaba Group، تا سپتامبر ۲۰۲۲، بیش از ۲۰۰ برند لوکس حساب‌های رسمی راه‌اندازی کرده بودند.

ژو جیانهوی، رئیس تحقیقات خرده‌فروشی در ارائه‌دهنده خدمات املاک و مستغلات JLL چین، گفت: برای خریداران کالاهای لوکس ارزان‌قیمت، اقلام لوکس چیزی نیست که نیاز به خرید مکرر داشته باشند و انگیزه‌های خرید آنها متنوع است. به عنوان مثال، وقتی درآمد کم است، ابتدا هزینه‌های لوکس کاهش می‌یابد و آنها به راحتی کالاهای لوکس را با گزینه‌های ارزان‌تر جایگزین می‌کنند.

مین چاو

منبع: https://www.sggp.org.vn/doi-thay-tai-thi-truong-hang-xa-xi-lon-thu-3-the-gioi-post724526.html