گوگل به تازگی قوانین کل صنعت سئو را از نو تعریف کرده است.

گوگل در حال آزمایش استفاده از هوش مصنوعی برای بازنویسی عناوین مقالات در صفحه جستجوی خود است. این امر صنعت سئو را مجبور به سازگاری می‌کند.

ZNews•28/03/2026

گوگل روی آوردن هوش مصنوعی به کل تجربه جستجو شرط بندی می‌کند. عکس: The Verge .

گوگل به تازگی آزمایش استفاده از هوش مصنوعی برای بازنویسی عناوین مقالات و وب‌سایت‌ها را برای مطابقت بهتر با عبارات جستجو تأیید کرده است. اگرچه در مقیاس کوچک، این آزمایش باعث ایجاد اختلافاتی در معنا و لحن برند شده و باعث ابراز نگرانی متخصصان سئو شده است.

از زمان ظهور AI Overviews، کاربران می‌توانند پاسخ‌ها را مستقیماً در صفحه اصلی و بدون کلیک روی هیچ لینکی بخوانند. این تغییر در رفتار جستجو منجر به کاهش ترافیک ارگانیک شده و صنعت سئو را مجبور به سازگاری و تغییر کرده است.

جستجوی کامل با هوش مصنوعی

سودآورترین بخش تجاری گوگل با چالش‌های قابل توجهی روبرو است. رقبایی مانند OpenAI از اکتبر ۲۰۲۵ قابلیت جستجو را به ChatGPT اضافه کرده‌اند. بنابراین، به گفته روث پورات، مدیر ارشد سرمایه‌گذاری، گوگل اکنون ادغام هوش مصنوعی در جستجو را به عنوان "بزرگترین قمار" خود می‌بیند.

در اوایل ماه مارس، گوگل نسخه آزمایشی جستجو را راه‌اندازی کرد و فهرست سنتی ۱۰ لینک آبی را به طور کامل حذف و آن را با خلاصه‌ای تولید شده توسط هوش مصنوعی جایگزین کرد. رابط کاربری جدید دارای یک نوار جستجو است که به کاربران امکان می‌دهد به پرسیدن سوالات خود ادامه دهند.

علاوه بر این، این پلتفرم شروع به استفاده از هوش مصنوعی برای بازنویسی خودکار عناوین وب‌سایت‌ها و مقالات کرده است. اگر الگوریتم تشخیص دهد که عنوان خیلی طولانی یا نامتناسب است، گوگل گاهی اوقات فقط بخشی از عنوان را نمایش می‌دهد و ابتدا یا انتهای آن را حذف می‌کند.

نمای کلی هوش مصنوعی گوگل (تصویر ۱)

این تیترها به طور خودکار توسط هوش مصنوعی گوگل بازنویسی شدند. عکس: The Verge.

وکس مدیا، شرکت مادر وب‌سایت The Verge ، به دلیل آسیب رساندن به درآمد تبلیغاتی گوگل، از این شرکت شکایت کرده است. این شرکت به چندین مثال اشاره کرده است، از جمله یک تیتر اصلی که بیان می‌کرد ابزار هوش مصنوعی به تقلب کمکی نمی‌کند، اما گوگل از هوش مصنوعی برای تحریف آن استفاده کرد و فقط نام ابزار را حفظ کرد.

یکی از نمایندگان گوگل توضیح داد که این کار برای کمک به عناوین جهت تطابق بهتر با نیازهای جستجو و افزایش تعامل با محتوای وب در نظر گرفته شده است. این پلتفرم در مورد شرایط خاص استفاده از هوش مصنوعی توضیحی نداد.

شان هالیستر، سردبیر ارشد The Verge ، این اقدام را به کندن جلد یک کتابفروشی و سپس تغییر خودسرانه عنوان آن قبل از نمایش کتاب تشبیه کرد. هالیستر گفت: «این تغییر طبیعی نیست. من ۱۵ سال است که در زمینه سئو فعالیت دارم و هرگز ندیده‌ام که گوگل عنوان جدیدی ایجاد کند و عنوان اصلی را در نتایج جستجو کاملاً جایگزین کند.»

این تغییر همچنین نگرانی‌هایی را در میان متخصصان تبلیغات ایجاد کرده است. لوئیزا فرام، مدیر سئو در ESPN، استدلال می‌کند که تیترها یکی از مهمترین عناصر در جذب خوانندگان هستند.

یک عنوان خوب، محتوا را خلاصه می‌کند و صدای برند را منتقل می‌کند. فرام می‌گوید: «اگر این دیدگاه تغییر کند و نادرست ارائه شود، اعتماد بلندمدت مخاطب آسیب خواهد دید.»

عصر جدید سئو

کلمات کلیدی اطلاعاتی دیگر مؤثر نیستند و چالش بزرگی را برای صنعت سئو ایجاد می‌کنند. با این حال، کارشناسان معتقدند که این صنعت صرفاً در حال تغییر قابل توجهی است، نه در حال مرگ.

تین نگوین، مدیرعامل سئو دائو، گفت که نرخ کلیک برای کلمات کلیدی اساسی کاهش یافته است، اما رقابت برای محتوای عمیق افزایش یافته است. گوگل منابع اطلاعاتی قابل اعتماد و با کیفیت بالا را در اولویت قرار می‌دهد تا داده‌های اصلی را برای هوش مصنوعی جهت تولید پاسخ‌ها فراهم کند.

نمای کلی هوش مصنوعی گوگل (تصویر ۲)

متخصصان سئو برای اینکه در پاسخ‌هایشان توسط هوش مصنوعی مورد استناد قرار گیرند، با هم رقابت می‌کنند. عکس: Toponseek

صنعت سئو به تدریج به سمت GEO، فرآیند بهینه‌سازی محتوا برای ابزارهای هوش مصنوعی، در حال تغییر است. متخصصان دیگر مانند گذشته فقط رتبه‌بندی برتر گوگل را هدف قرار نمی‌دهند؛ هدف اصلی این است که هوش مصنوعی مقالات را به عنوان نتایج جستجو انتخاب کند و در Featured Snippets ظاهر شود.

این امر مستلزم یک استراتژی محتوای کاملاً جدید است، نوشتن به شیوه‌ای که مستقیماً به سوال پاسخ دهد. کارشناسان توصیه می‌کنند که از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی خودداری شود و افزایش اعتبار با استناد به نویسندگان، به اشتراک گذاشتن تجربیات واقعی یا بهینه‌سازی معنایی توصیه می‌شود. آقای تین گفت: «سئو قبلی بر کمک به گوگل برای درک محتوا متمرکز بود، در حالی که GEO قصد دارد کاری کند که هوش مصنوعی آن محتوا را باور کند و انتخاب کند.»

علاوه بر این، داده‌های DIW در سال ۲۰۲۶ نشان می‌دهد که ۸۵٪ از کاربران، پس از پرسیدن سوالات هوش مصنوعی، همچنان پاسخ‌ها را در گوگل بررسی می‌کنند. در این مرحله، آنها به دنبال مقالات عمیق یا بسیار به‌روز خواهند بود.

خان نگوک، متخصص سئو در آژانس Hieuaccount، اذعان می‌کند که مرور کلی هوش مصنوعی باعث از دست رفتن قابل توجه ترافیک می‌شود و بر نرخ استخراج تمرکز دارد. نگوک می‌گوید: «هنگامی که کلمات کلیدی مرتبط با تراکنش‌ها در پاسخ‌های هوش مصنوعی ظاهر می‌شوند، تغییر مسیرها از کیفیت بالاتری برخوردار می‌شوند و به فیلتر کردن کاربران با نیازهای واقعی کمک می‌کنند.»

این فرآیند نیازمند یک استراتژی ساختارمند و واضح است. آقای تین اظهار داشت: «در ۱-۲ سال آینده، سئو و GEO به طور کامل با هم ادغام خواهند شد، نه جدا از هم.»

منبع: https://znews.vn/google-vua-dat-lai-quy-tac-cho-toan-bo-nganh-seo-post1638220.html