گسترش جوهره صنایع دستی سنتی در فضای دیجیتال.

در چشم‌انداز قدرتمند تحول دیجیتال امروز، ارزش‌های سنتی دیگر به حاشیه رانده نمی‌شوند. برعکس، وقتی به درستی بازگو شوند و بر پایه درستی قرار گیرند، جوهره صنایع دستی سنتی، یافتن فضایی جدید، بازتر، در دسترس‌تر و پایدارتر برای زندگی است.

وزارت کشاورزی و محیط زیست، با هماهنگی کمیته مردمی هانوی، روز پخش زنده OCOP را در چارچوب مراسم افتتاحیه جشنواره OCOP ویتنام 2025، با حمایت فروشگاه TikTok، در ارگ سلطنتی Thang Long (هانوی) برگزار کرد. این رویداد گامی جدید در جهت نزدیک‌تر کردن محصولات صنایع دستی سنتی روستایی به مصرف‌کنندگان از طریق پلتفرم‌های دیجیتال است.

در میان یک میراث هزار ساله، یک «بازار دیجیتال» منحصر به فرد برگزار شد که در آن صنعتگران از روستاهای صنایع دستی سنتی مستقیماً به صورت زنده پخش زنده داشتند، محصولات خود را به نمایش می‌گذاشتند، داستان‌های صنایع دستی خود را به اشتراک می‌گذاشتند و راه‌های جدیدی را برای مصرف صنایع دستی ویتنامی باز می‌کردند.

صنعتگران سنتی به صورت زنده پخش می‌کنند، داستان‌هایی درباره هنر خود به اشتراک می‌گذارند، محصولات خود را معرفی می‌کنند و راه‌های جدیدی را برای مصرف صنایع دستی سنتی باز می‌کنند.

نکته برجسته شب افتتاحیه، پخش زنده برنامه توسط صنعتگر وو نهو کوین، مالک برند سفالگری ون آن لوک و از نسل شانزدهم روستای سفالگری بت ترانگ، با همکاری KOL Anh Doai Den Day (ویت آن) بود. این برنامه زنده نه تنها بینندگان را با محصولات سفالی دست‌ساز جذب کرد، بلکه داستان‌های معتبری درباره سفر حفظ این هنر در طول نسل‌ها نیز ارائه داد.

پخش زنده چیزی بیش از یک فعالیت فروش است و به فضایی برای گفتگوی مستقیم بین صنعتگران و مصرف‌کنندگان تبدیل شده است. در اینجا، هنرمند وو نهو کوئین، اسرار سفالگری سنتی دست‌ساز، نحوه شناسایی محصولات سفالی باکیفیت در بازار و دیدگاه خود در مورد آینده روستای سفالگری بت ترانگ در زمینه تحول دیجیتال را به اشتراک می‌گذارد.

به گفته صنعتگران، وقتی روستاهای صنایع دستی سنتی در پلتفرم‌های دیجیتال حضور داشته باشند، محصولات صنایع دستی دیگر محدود به مغازه‌ها یا نمایشگاه‌ها نیستند، بلکه می‌توانند به مصرف‌کنندگان در سراسر کشور برسند و حتی از طریق پخش زنده و کانال‌های تجارت الکترونیک به بازارهای بین‌المللی گسترش یابند.

رویداد پخش زنده OCOP با میلیون‌ها بازدید، نتایج مثبتی را ثبت کرد و گاهی اوقات به طور همزمان ۲۰۰۰ تا ۳۰۰۰ بیننده را حفظ می‌کرد. مهمتر از آمار، این فعالیت جذابیت داستان‌های اصیل روایت شده توسط خود صنعتگران را نشان می‌دهد و به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا ارزش فرهنگی و تاریخی مرتبط با هر محصول دست‌ساز را بهتر درک کنند.

پخش زنده OCOP با میلیون‌ها بازدید، نتایج مثبتی را ثبت کرد و گاهی اوقات به طور همزمان ۲۰۰۰ تا ۳۰۰۰ بیننده را به خود جذب می‌کرد.

در کنار فعالیت‌هایش در این رویداد، هنرمند وو نهو کوین، کانال شخصی تیک تاک خود با عنوان «داستان‌های سفالگری کوین» را نیز راه‌اندازی کرده است تا درباره زندگی در روستای سفالگری بت ترانگ، فرآیند تولید محصول و نگاهی اجمالی به فرهنگ روستا مطالبی را به اشتراک بگذارد. این به عنوان راهی برای حفظ و گسترش ارزش صنایع دستی سنتی در فضای دیجیتال تلقی می‌شود.

داستان جشنواره OCOP 2025 نشان می‌دهد که وقتی صنعتگران روستاهای صنایع دستی سنتی مستقیماً در پخش زنده شرکت می‌کنند، داستان‌های صنایع دستی آنها به طور گسترده‌تری پخش می‌شود و به ورود محصولات صنایع دستی ویتنامی به بازار داخلی و بین‌المللی گسترده‌تر کمک می‌کند. پخش زنده جایگزین سنت نمی‌شود، بلکه به ابزاری مؤثر برای حفظ و ترویج ارزش روستاهای صنایع دستی سنتی در عصر دیجیتال تبدیل می‌شود.

روستای سفالگری بت ترانگ ( هانوی ) یکی از قدیمی‌ترین روستاهای صنایع دستی سنتی در ویتنام است که سابقه‌ای بیش از ۷۰۰ سال از شکل‌گیری و توسعه دارد. طبق اسناد تاریخی، از قرن ۱۴ میلادی، خانواده‌های سفالگر در ساحل چپ رودخانه سرخ گرد هم آمدند و با بهره‌گیری از خاک رس سفید مرغوب و مزایای تجارت آبی، کسب و کار خود را تأسیس کردند و بت ترانگ را به مرکز معروف تولید سفال دای ویت (ویتنام) تبدیل کردند.

قرن‌ها، سرامیک‌های بت ترانگ نه تنها محصولات خراجی مورد استفاده در دربار سلطنتی و بناهای مذهبی بودند، بلکه اقلام صادراتی مهمی نیز بودند که از طریق مسیرهای دریایی به ژاپن، چین، آسیای جنوب شرقی، آسیای غربی و اروپا حمل می‌شدند. هر محصول از طریق شکل، الگوها و رنگ‌های لعاب خود، نشان متمایز فرهنگ ویتنامی را در خود جای داده است و به ارزش میراثی منحصر به فرد صنایع دستی ویتنامی کمک می‌کند.

در حال حاضر، سرامیک‌های بت ترانگ به لطف ارزش زیبایی‌شناسی بالا، هر محصول با «لمس دست‌ساز»، قیمت‌گذاری رقابتی و طرح‌های منحصر به فرد، به طور گسترده به اروپا، آمریکای شمالی و بسیاری از بازارهای آسیایی صادر می‌شوند. با این حال، این دهکده صنایع دستی با چالش‌های متعددی در مورد استانداردهای صادرات، برندسازی و بازاریابی بین‌المللی نیز روبرو است.

در این زمینه، ترویج تجارت، استانداردسازی تولید و اعمال تحول دیجیتال - از ساخت نمایشگاه‌های آنلاین و پلتفرم‌های تجارت الکترونیک فرامرزی گرفته تا روایت داستان دهکده صنایع دستی از طریق ویدیوها و پخش زنده - یک جهت‌گیری حیاتی محسوب می‌شود که به سفالگری بت ترانگ کمک می‌کند تا جایگاه خود را تثبیت کند و در بازار بین‌المللی به موفقیت بیشتری دست یابد.

منبع: https://baotintuc.vn/kinh-te/lan-toa-tinh-hoa-lang-nghe-trong-khong-gian-so-20251224161910291.htm