جوانان در فوک تیچ سفالگری می‌آموزند و امیدها را برای تداوم و نوآوری در این روستای صنایع دستی سنتی افزایش می‌دهند.

جامعه، هموارکننده‌ی راه

قدرت جامعه از طریق پروژه «ردپای میراث» که توسط صندوق استارت‌آپ‌های علمی و فناوری ویتنام (SVF) آغاز شده است، نشان داده می‌شود. بیش از ۶۸۰۰ نفر در این پروژه شرکت کردند و بیش از ۴۰۷۰۰۰ کیلومتر را با سکوهای دویدن طی کردند و ۱ میلیارد دونگ ویتنامی به صندوق حمایت از میراث فرهنگی کمک کردند. این نه تنها عدد چشمگیری است، بلکه نشان دهنده تعهد جامعه به میراث فرهنگی نیز می‌باشد. مردم سهم خود را انجام داده‌اند؛ مرحله بعدی مسئولیت دولت، مشاغل و سازمان‌های تخصصی برای تبدیل این حمایت به نتایج پایدار است.

بررسی‌ها در هوئه نشان می‌دهد که هویت صنایع دستی سنتی دست نخورده باقی مانده است. سفالگری فوک تیچ تکنیک‌های سنتی خود را حفظ کرده است، بافندگی بامبو بائو لا روح صنعتگری را حفظ کرده است و محصولات صنایع دستی شرکت ماری هنوز هم هنر ماهرانه صنعتگران آن را به نمایش می‌گذارد. این امر پایه و اساس خلق محصولات فرهنگی نوآورانه با ویژگی‌های منحصر به فرد را تشکیل می‌دهد که قادر به حضور در بازار گسترده‌تر هستند.

وقتی نیروهای متعدد دست به دست هم می‌دهند، فرصت‌ها حتی آشکارتر می‌شوند. کسب‌وکارها، بانک‌ها، استارت‌آپ‌ها و دولت همگی در فرآیند مشاوره شرکت کرده‌اند. در کنفرانس «اجرای پروژه‌های نوآوری مبتنی بر میراث، ترویج صنایع فرهنگی خلاق و توسعه آینده‌ای پایدار» در ۱۶ سپتامبر، خانم تران تی توی ین، معاون مدیر بخش علوم و فناوری، اظهار داشت که تصویر روستاهای صنایع دستی سنتی دیگر صرفاً با سالمندان مرتبط نیست، بلکه به طور فزاینده‌ای توسط جوانان با ایده‌ها و اقدامات جدید پذیرفته می‌شود. ظهور نسل جوان، نفس تازه‌ای است که فرصت‌هایی را برای توسعه پایدار صنایع دستی سنتی ایجاد می‌کند.

با این حال، نگرانی‌ها همچنان پابرجاست. روستای سفالگری فوک تیچ، با وجود سرمایه‌گذاری‌های زیرساختی، هنوز در بازاریابی محصولات خود با مشکل مواجه است. بائو لا تلاش‌های زیادی برای بهبود تولید خود انجام داده است، اما هنوز کانال توزیع پایداری پیدا نکرده است. خانم دونگ تی تو ترویِن، معاون مدیر بخش گردشگری ، دلیل این امر را توضیح داد: مدت‌هاست که این منطقه ایده‌های زیادی داشته، اما اقدامات مشخصی نداشته است. او بر لزوم وجود حداقل یک یا دو روستای صنایع دستی که واقعاً بتوانند از محصولات خود امرار معاش کنند، به عنوان الگو تأکید کرد.

برند، سرزندگی را تعیین می‌کند.

بررسی‌های میدانی و مشاوره‌ها، تصویری چندوجهی را ترسیم کرده‌اند. آقای ترونگ تان هونگ، نایب رئیس شورای ملی مشاوره نوآوری و کارآفرینی، اظهار داشت که تبدیل صنعتگران به کارآفرینان عملی نیست. به گفته وی، راه حل صحیح، یک تلاش مشترک است که در آن صنعتگران جوهره هنر خود را حفظ می‌کنند، در حالی که کارآفرینان و متخصصان نقش‌های بازار، محصول و برند را بر عهده می‌گیرند.

خانم نگوین نها کوئین، مدیر عملیات SVF، تأیید کرد که نوآوری مبتنی بر میراث تنها زمانی معنادار است که همه طرف‌ها درگیر باشند. به گفته وی، میراث باید به عنوان یک اکوسیستم در نظر گرفته شود که در آن صنعتگران، کارآفرینان، مدیران و جامعه با هم کار می‌کنند و ارزش‌های فرهنگی را به قدرت اجتماعی-اقتصادی تبدیل می‌کنند. این نه تنها راهی برای حفظ میراث است، بلکه تنها راه برای شکوفایی واقعی آن نیز می‌باشد.

بزرگترین تنگنا، برندسازی است. خانم لو تو هین، بنیانگذار و مدیرعامل Legacy Brand، قویاً استدلال می‌کند که روستاهای صنایع دستی سنتی برای بقا باید به سفارشات متکی باشند، نه فقط به خاطرات. بدون یک برند، محصولات به سوغاتی‌های کوچک محدود می‌شوند و ایجاد یک زنجیره ارزش بزرگتر را دشوار می‌کنند. برندسازی و سفارشات واقعی‌ترین معیارهای بقا هستند.

قابلیت‌های ضعیف تولید و بازاریابی نیز چالش مهمی را ایجاد می‌کنند. آقای نگوین بائو کواک، عضو شورای ملی مشاوره نوآوری و استارتاپ، خاطرنشان کرد که کسب‌وکارها اغلب به سفارش‌های بزرگ واکنش نشان می‌دهند، فاقد مهارت‌های قیمت‌گذاری و بازاریابی هستند و هنوز یک مخزن داده‌های خلاقانه ایجاد نکرده‌اند. در نتیجه، محصولات به راحتی تکراری می‌شوند، رقابت با آنها دشوار است و درآمد صنعتگران همچنان ناپایدار است.

متن و عکس‌ها: دین وان

منبع: https://huengaynay.vn/kinh-te/nong-nghiep-nong-thon/lang-nghe-phai-song-duoc-bang-don-hang-158503.html