کنسرت‌های زنده: خیلی غیرقابل پیش‌بینی!

به گفته‌ی افراد آگاه، موفقیت یک نمایش امروزه به طور قابل توجهی به بازاریابی بستگی دارد.

ده روز قبل از تاریخ تعیین‌شده، اجرای زنده «سایگون ساپلای لاو ۲۰۲۵» به دلیل فروش کم بلیط به طور غیرمنتظره‌ای لغو شد.

پشیمانی

طرفداران بکهیون، خواننده کره جنوبی و عضو گروه کی‌پاپ اکسو، در حال حاضر ابراز پشیمانی خود را ابراز می‌کنند. بکهیون اولین هنرمند سولو کی‌پاپ است که با سه آلبوم متوالی با فروش بیش از ۱ میلیون نسخه: "City Lights"، "Delight" و "Bambi" به عنوان "فروش سه میلیون نسخه‌ای" دست یافته است. علاوه بر بکهیون، در آلبوم "Saigon Simple Love 2025" خوانندگان ویتنامی مانند تروک نهان، بائو آن، تانگ دوی تان، ریکی استار، رایدر، HURRYKNG و دیگران نیز حضور دارند.

اخیراً، موفقیت چشمگیر دو کنسرت زنده «برادر سلام می‌کند» و «برادر بر هزار خار غلبه می‌کند» از نظر فروش بلیط، باعث شده است که دست‌اندرکاران این صنعت به این باور برسند که بازار کنسرت‌های زنده در ویتنام در حال تغییر شگفت‌انگیز و مثبتی است. این امر با این واقعیت که مخاطبان ویتنامی حاضرند برای خرید بلیط برای دیدن کنسرت‌ها پول خرج کنند، مشهود است، حتی به «جستجو» بلیط متوسل می‌شوند، زیرا بلیط‌های این دو نمایش به طور مداوم ظرف 30 دقیقه پس از شروع فروش، به فروش می‌رسند.

اجرایی از کنسرت زنده «برادر سلام می‌کند». (عکس از برگزارکنندگان)

نه تنها بلیط‌های این دو اجرا تماماً به فروش می‌رسند، بلکه کنسرت‌های زنده‌ی تکی نیز به محض شروع فروش، دائماً تماماً به فروش می‌رسند. یک نمونه‌ی بارز، کنسرت زنده‌ی «Sketch a Rose» از ها آن توآن است که همیشه تمام بلیط‌هایش به فروش می‌رسید. قیمت بلیط دو اجرای اخیر «Sketch a Rose» که در ۸ و ۹ مارس در گلوبال سیتی برگزار شد، از ۲.۸ میلیون تا ۶ میلیون دونگ متغیر بود، اما تهیه‌ی بلیط همچنان دشوار بود. در همین حال، اجراهای زنده‌ی فان مان کوئین، بی ری و وو (که برای اواخر سال ۲۰۲۴ برنامه‌ریزی شده‌اند) نیز هزاران شرکت‌کننده را با قیمت‌های گزاف بلیط جذب کردند. موفقیت ترکیبی این اجراها، دست‌اندرکاران صنعت را به این باور رسانده است که «عصر کنسرت‌های زنده و نمایش‌های زنده فرا رسیده است».

با این حال، برگزارکنندگان «سایگون عشق ساده ۲۰۲۵» مجبور شدند لغو نمایش را تنها ۱۰ روز مانده به پایان آن اعلام کنند. به گفته برگزارکنندگان، این نمایش به دلیل فروش ضعیف بلیط لغو شد. بسیاری معتقدند که لغو به دلیل قیمت بسیار بالای بلیط بوده است، در حالی که تعداد هنرمندان مشهور برای جذب مخاطبان زیاد کافی نبوده و این قیمت پرداختی را توجیه نمی‌کند. پیش از این، قیمت بلیط‌ها حتی قبل از تأیید همه هنرمندان شرکت‌کننده، میلیون‌ها دونگ ویتنامی یا بیشتر اعلام می‌شد. پس از انتقاد به قیمت‌های بالا، کمترین قیمت بلیط ثبت شده ۷۰۰۰۰۰ دونگ ویتنامی و بیشترین قیمت ۳.۲ میلیون دونگ ویتنامی بود، اما فروش بسیار کند بود.

بسیاری معتقدند یکی از دلایل اصلی این وضعیت، همزمانی «سایگون سیمپل لاو ۲۰۲۵» با کنسرت ۲NE1 در شهر هوشی مین است. پس از بیش از ۱۰ سال وقفه، بازگشت این گروه دخترانه افسانه‌ای کی‌پاپ به صحنه موسیقی، شور و هیجانی را در سراسر آسیا ایجاد کرد. در مقایسه، کنسرت ویتنامی-کره‌ای «سایگون سیمپل لاو ۲۰۲۵» کمتر چشمگیر به نظر می‌رسید. پیش از این، برنامه K-pop Open Air #2 نیز بلیط‌ها را تنها چند روز قبل از اجرا لغو کرد. آیدل‌های کی‌پاپ لغو کنسرت را اعلام کردند زیرا برگزارکنندگان به قرارداد خود عمل نکرده و در مورد اخذ مجوزهای اجرا ابهام داشتند. حتی اکنون، بسیاری از طرفداران هنوز شکایت دارند که برگزارکنندگان به درخواست‌های آنها رسیدگی نکرده یا پولشان را پس نداده‌اند، حتی با وجود گذشت بیش از یک سال.

تحلیل علل

مقیاس و سازماندهی اجراهای زنده، کنسرت‌ها یا حتی صرفاً جلسات طرفداران در ویتنام طی یک سال گذشته دستخوش تحول چشمگیری شده و استاندارد «بت‌پرستی» را به سطح کاملاً جدیدی ارتقا داده است.

در کنار کنسرت‌های زنده‌ی تماشایی که تماشاگران را مجذوب خود می‌کرد، هر یک از اعضای گروه «برادر سلام می‌کند» یا خواننده‌ی بااستعداد آهنگ «برادر بر هزار مانع غلبه می‌کند» نیز جلسات طرفداران برگزار می‌کردند. این جلسات طرفداران هزاران شرکت‌کننده را به خود جذب می‌کرد و البته بلیط هم لازم بود. با این حال، در مقایسه با کنسرت‌های زنده، بلیط‌های جلسات طرفداران معمولاً کاملاً مقرون به صرفه بودند.

نمایش زنده «سایگون عشق ساده ۲۰۲۵» لغو شده است. (عکس از برگزارکنندگان)

بکهیون همچنین چهره‌ای آشنا در بازار کنسرت‌های ویتنام است. سال گذشته، بکهیون اولین کنسرت دو روزه خود را در ورزشگاه فو تو در شهر هوشی مین برگزار کرد و طرفداران را غرق در احساسات کرد. با این حال، بکهیون دیگر جذابیت سال گذشته را ندارد. این موضوع بر فروش بلیط‌های «سایگون سیمپل لاو ۲۰۲۵» تأثیر گذاشته است.

مشکل فروش کم بلیط و بودجه ناکافی که منجر به لغو نمایش‌ها می‌شود، مختص هیچ‌کس نیست. حتی ستاره‌های مشهور جهانی مانند جنیفر لوپز نیز وقتی فروش بلیط به زیر ۵۰ درصد رسید، مجبور به لغو نمایش‌های زنده خود شدند. نمایش‌هایی که فاقد یک رویداد برجسته، هنرمندان مشهور یا محتوای منحصر به فرد هستند، اغلب در جلب توجه با مشکل مواجه می‌شوند. علاوه بر این، اگر رویدادهای مشابه زیادی به طور همزمان برگزار شوند، ممکن است مخاطبان هنگام تلاش برای خرید بلیط حواسشان پرت شود.

کواک تین خواننده‌ای است که صدایش به طور جهانی به عنوان "بهتر و بهتر" شناخته می‌شود، اما فروش بلیط برای اجراهای اخیر او بسیار کمتر از حد انتظار بود. این به وضوح نشان می‌دهد که حتی یک خواننده بزرگ نیز اگر شرایط لازم برای پاسخگویی به تقاضای مخاطبان را نداشته باشد، می‌تواند برای فروش بلیط با مشکل مواجه شود. به همین ترتیب، خواننده ها تران با ناراحتی از تعویق نامحدود دو کنسرت خود به مناسبت سی‌امین سالگرد فعالیتش در این صنعت به دلیل بودجه ناکافی خبر داد.

کارشناسان توضیح می‌دهند که کنسرت رنسانس بیانسه در پیتسبورگ، ایالات متحده، در آگوست ۲۰۲۳ پس از فروش تنها ۷۰ درصد بلیط‌ها، مجبور به لغو شد. اعتقاد بر این است که دلیل فروش پایین بلیط این است که اکثر مخاطبان بلیط‌های خود را به دو کنسرت تیلور سویفت که بیش از یک ماه قبل برگزار شده بود و تمام بلیط‌هایشان فروخته شده بود، اختصاص داده بودند.

به گفته کارشناسان، در چارچوب صنعت سرگرمی که به سرعت در حال توسعه است، روندها و ترجیحات مخاطبان به طور فزاینده‌ای متنوع و دائماً در حال تغییر است.

منبع: https://nld.com.vn/live-concert-rat-kho-luong-196250210201954012.htm