نسل Z مصرف سرگرمی‌های دیجیتال را رهبری می‌کند

DNVN - نسل Z به طور متوسط ​​​​5-7 ساعت در روز را صرف می‌کند و به نسلی تبدیل شده است که بیشترین سرگرمی دیجیتال را در ویتنام امروز مصرف می‌کند. آنها TikTok (58 دقیقه در روز) و بازی‌های موبایل (26 دقیقه در روز) را در اولویت قرار می‌دهند.

در تاریخ ۵ ژوئن، شرکت فناوری سرگرمی دیجیتال آپوتا رسماً گزارش «تقاضای سرگرمی دیجیتال ویتنام ۲۰۲۴-۲۰۲۵» را با یافته‌های ارزشمند و دیدگاه‌های استراتژیک فراوان در مورد این بازار به سرعت در حال رشد اعلام کرد.

این گزارش نتیجه همکاری بین Appota و SOI.Pro - یک واحد تحقیقات بازار معتبر - است که بر اساس ترکیب داده‌های حاصل از نظرسنجی‌های کاربران، گزارش‌های بازار و تجزیه و تحلیل عمیق تیمی از متخصصان ساخته شده است. این گزارش بر تجزیه و تحلیل روندهای برجسته مانند انواع سرگرمی‌های مورد علاقه، پلتفرم‌های محبوب، تمایل به پرداخت برای محتوای دیجیتال و تأثیر فزاینده هوش مصنوعی بر رفتار مصرف‌کننده تمرکز دارد. در عین حال، این گزارش پیش‌بینی‌هایی را تا پایان سال 2025 و توصیه‌های استراتژیک را برای کمک به مشاغل در استفاده از فرصت‌ها و بهینه‌سازی محصولات و خدمات در عصر دیجیتال ارائه می‌دهد.

طبق این گزارش، نسل Z در مصرف سرگرمی‌های دیجیتال پیشتاز است. نسل Z با گذراندن میانگین ۵ تا ۷ ساعت در روز، نسلی است که امروزه بیشترین میزان مصرف سرگرمی‌های دیجیتال را در ویتنام دارد. آنها TikTok (۵۸ دقیقه در روز) و بازی‌های موبایل (۲۶ دقیقه در روز) را در اولویت قرار می‌دهند - دو نوع رسانه‌ای که هم تعاملی هستند و هم تجربه‌ای بسیار شخصی‌سازی‌شده ارائه می‌دهند.

برندها، تبلیغ‌کنندگان و ناشران باید روی زمان اوج تمرکز کنند و محتوا را برای ایجاد تمایز، شخصی‌سازی کنند.

نسل هزاره (۲۶ تا ۴۰ سال): روزانه ۳ تا ۵ ساعت از آن استفاده می‌کنند و تعادلی بین OTT و شبکه‌های اجتماعی برقرار می‌کنند؛ از این تعداد، ۳۸٪ هنوز به فیس‌بوک وفادار هستند.

نسل ایکس/بیبی بومرها: ۱ تا ۲ ساعت در روز، که بیشتر به صورت غیرفعال فیلم تماشا می‌کنند و موسیقی گوش می‌دهند. آلفا (زیر ۱۳ سال): از طریق تبلت/تلویزیون، اغلب با خانواده، محتوا مصرف می‌کند.

در عین حال، ویدیوهای کوتاه و بازی‌های موبایلی بر زمان اوج مصرف غالب هستند. زمان اوج مصرف از ساعت ۷ عصر تا ۱۱ شب، بیشترین ترافیک را در پلتفرم‌های سرگرمی دیجیتال شاهد است. در میان آنها، تیک تاک، یوتیوب شورتس و فیسبوک ریلز پرکاربردترین پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه هستند.

بازی‌های موبایل همچنان جذابیت خود را حفظ می‌کنند، به خصوص در بین مردان ۱۸ تا ۳۵ ساله، و میانگین زمان بازی تا سال ۲۰۲۴ به طور پیوسته افزایش می‌یابد.

پلتفرم‌های استریمینگ مانند نتفلیکس، ویون و اف‌پی‌تی پلی هنوز تعداد کاربران ثابتی دارند، اما با فشار رقابتی از سوی ویدیوهای رایگان و شبکه‌های اجتماعی یکپارچه با محتوا مواجه هستند.

نکته قابل توجه این است که اگرچه مدل‌های پولی شروع به توسعه کرده‌اند، اما مردم ویتنام هنوز تمایل دارند پلتفرم‌های رایگان را در اولویت قرار دهند و یوتیوب و تیک‌تاک در صدر استفاده قرار دارند. Zing MP3 و NhacCuaTui گزینه‌های محبوبی برای گوش دادن به موسیقی رایگان هستند. اسپاتیفای و نتفلیکس به دلیل عادت صرفه‌جویی در هزینه محتوای دیجیتال، نفوذ کمتری دارند.

با این حال، روند پرداخت هزینه، به ویژه از طریق مدل فریمیوم - کاربران تبلیغات را می‌پذیرند یا برای باز کردن محتوای نامحدود، هزینه پرداخت می‌کنند - در حال شکل‌گیری است.

ویتنام با بیش از ۶۰ میلیون کاربر اینترنت همراه، در حال تبدیل شدن به یک بازار کلیدی برای پلتفرم‌های سرگرمی دیجیتال و ناشران محتوا است.

کاربران جوان به طور فعال پلتفرم‌ها، محتوا و تجربیات را انتخاب می‌کنند. برندها، تبلیغ‌کنندگان و ناشران باید روی زمان اوج تمرکز کنند و محتوا را برای تمایز شخصی‌سازی کنند.

رودخانه زرد

منبع: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482