در تاریخ ۵ ژوئن، آپوتا، یک شرکت فناوری سرگرمی دیجیتال، رسماً گزارش خود با عنوان «تقاضای سرگرمی دیجیتال ویتنام ۲۰۲۴-۲۰۲۵» را منتشر کرد که یافتههای ارزشمند و دیدگاههای استراتژیکی را در مورد این بازار به سرعت در حال رشد ارائه میدهد.
این گزارش حاصل همکاری بین Appota و SOI.Pro - یک شرکت معتبر تحقیقات بازار - است که بر اساس ترکیبی از دادههای حاصل از نظرسنجیهای کاربران، گزارشهای بازار و تجزیه و تحلیل عمیق تیمی از متخصصان ساخته شده است. این گزارش بر تجزیه و تحلیل روندهای برجسته مانند انواع سرگرمیهای مورد علاقه، پلتفرمهای محبوب، تمایل به پرداخت هزینه برای محتوای دیجیتال و تأثیر فزاینده هوش مصنوعی بر رفتار مصرفکننده تمرکز دارد. همزمان، این گزارش پیشبینیهایی تا پایان سال 2025 و توصیههای استراتژیک برای کمک به مشاغل در بهرهبرداری از فرصتها و بهینهسازی محصولات و خدمات خود در عصر دیجیتال ارائه میدهد.
طبق این گزارش، نسل Z در مصرف سرگرمیهای دیجیتال پیشتاز است. نسل Z با گذراندن میانگین ۵ تا ۷ ساعت در روز، به نسلی تبدیل شده است که امروزه بیشترین میزان مصرف سرگرمیهای دیجیتال را در ویتنام دارد. آنها TikTok (۵۸ دقیقه در روز) و بازیهای موبایل (۲۶ دقیقه در روز) را در اولویت قرار میدهند - دو نوع سرگرمی که هم تعاملی هستند و هم یک تجربه شخصیسازیشده قوی ارائه میدهند.
برندها، تبلیغکنندگان و ناشران باید روی زمان اوج تمرکز کنند و محتوا را شخصیسازی کنند تا خود را متمایز کنند.
نسل هزاره (۲۶ تا ۴۰ سال): روزانه ۳ تا ۵ ساعت را صرف ایجاد تعادل بین OTT و رسانههای اجتماعی میکنند؛ از این تعداد، ۳۸٪ به فیسبوک وفادار ماندهاند.
نسل ایکس/بیبی بومرها: روزانه ۱ تا ۲ ساعت از دستگاهها استفاده میکنند، عمدتاً به صورت غیرفعال فیلم تماشا میکنند و به موسیقی گوش میدهند. آلفا (زیر ۱۳ سال): محتوا را از طریق تبلت/تلویزیون، معمولاً با خانواده، مصرف میکنند.
در همین حال، ویدیوهای کوتاه و بازیهای موبایلی بر ساعات اوج مصرف غالب هستند. ساعات اوج مصرف از ساعت ۷ عصر تا ۱۱ شب، بالاترین میزان ترافیک را در پلتفرمهای سرگرمی دیجیتال مشاهده میکنند. تیکتاک، یوتیوب شورتس و فیسبوک ریلز از جمله پرکاربردترین پلتفرمهای ویدیوی کوتاه هستند.
بازیهای موبایل همچنان جذابیت خود را حفظ میکنند، به خصوص در میان مردان ۱۸ تا ۳۵ ساله، و میانگین زمان بازی در سال ۲۰۲۴ به طور پیوسته در حال افزایش است.
پلتفرمهای استریمینگ مانند نتفلیکس، ویون و افپیتی پلی پایگاه کاربری پایداری دارند، اما با فشار رقابتی از سوی پلتفرمهای ویدیوی رایگان و رسانههای اجتماعی که محتوا را ادغام میکنند، مواجه هستند.
نکته قابل توجه این است که با وجود توسعه پلتفرمهای پولی، مصرفکنندگان ویتنامی هنوز هم تمایل دارند پلتفرمهای رایگان را در اولویت قرار دهند و یوتیوب و تیکتاک در صدر استفاده قرار دارند. Zing MP3 و NhacCuaTui گزینههای محبوبی برای گوش دادن به موسیقی رایگان هستند. اسپاتیفای و نتفلیکس به دلیل عادت به صرفهجویی در هزینه محتوای دیجیتال، نرخ نفوذ پایینتری دارند.
با این حال، یک روند پولی در حال ظهور است، به خصوص از طریق مدل فریمیوم - که در آن کاربران تبلیغات را میپذیرند یا برای باز کردن محتوای نامحدود هزینه پرداخت میکنند.
ویتنام با بیش از ۶۰ میلیون کاربر اینترنت همراه، در حال تبدیل شدن به یک بازار کلیدی برای پلتفرمهای سرگرمی دیجیتال و ناشران محتوا است.
کاربران جوان به طور فعال پلتفرمها، محتوا و تجربیات را انتخاب میکنند. برندها، تبلیغکنندگان و ناشران باید روی زمان اوج تمرکز کنند و محتوا را شخصیسازی کنند تا خود را متمایز کنند.
منبع: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
نظر (0)