موسیقی ویتنامی در عصر الگوریتم‌ها

صحنه موسیقی ویتنام دیگر صرفاً یک زمین بازی برای خوانندگان مشهور نیست، بلکه به یک اکوسیستم کاملاً مرتبط گسترش یافته است.

ظهور اسپاتیفای، یوتیوب و دیگر اپلیکیشن‌های پخش آنلاین موسیقی، رفتار مصرف موسیقی عمومی را تغییر داده است. در این زمینه، الگوریتم‌های پیشنهاد و لیست‌های پخش شخصی‌سازی‌شده نه تنها بر انتخاب‌های شنیداری مخاطبان تأثیر می‌گذارند، بلکه به تدریج جایگزین نقش نمودارهای سنتی در ایجاد روندهای موسیقی می‌شوند.

"داغ" به لطف پیشنهاد

پیش از این، نمودارهای موسیقی مانند ZingChart یا Lan Song Xanh معیار ارزیابی «محبوبیت» یک آهنگ در ویتنام در نظر گرفته می‌شدند. با این حال، با توسعه پلتفرم‌های آنلاین، یک آهنگ می‌تواند به محض اینکه یک الگوریتم آن را در زمان مناسب به مخاطبان مناسب پیشنهاد می‌دهد - حتی قبل از اینکه در نمودارهای سنتی ظاهر شود - محبوب شود.

تهیه‌کننده موسیقی 2Pillz نماینده نسل جدیدی از تهیه‌کنندگان جوان است که با ترکیب ژانرهای مختلف موسیقی، روندهایی را ایجاد می‌کنند (عکس توسط هنرمند ارائه شده است).

طبق آمار سه‌ماهه اول ۲۰۲۴ شرکت Decision Lab، یوتیوب محبوب‌ترین پلتفرم پخش موسیقی است که ۷۷٪ از پاسخ‌دهندگان از آن استفاده می‌کنند و پس از آن Zing MP3 (۵۲٪) و Spotify (۲۸٪) قرار دارند. Decision Lab Q1 2024 (که با نام The Connected Consumer Q1 نیز شناخته می‌شود) نام گزارش تحقیقات بازار سالانه‌ای است که توسط Decision Lab (شریک انحصاری YouGov در ویتنام) در سه‌ماهه اول هر سال منتشر می‌شود و تجزیه و تحلیل عمیقی از رفتار، روند مصرف دیجیتال، استفاده از پلتفرم‌ها و برنامه‌های رسانه‌های اجتماعی و عادات خرید آنلاین مصرف‌کنندگان ویتنامی ارائه می‌دهد.

طبق مطالعه چشم‌انداز موسیقی ویتنام RMIT در سال‌های ۲۰۲۵-۲۰۲۶، سه پلتفرم پرکاربرد برای گوش دادن به موسیقی در ویتنام یوتیوب، تیک‌تاک و اسپاتیفای هستند که نشان می‌دهد مصرف موسیقی توسط مخاطبان به طور فزاینده‌ای با محتوای دیجیتال، ویدیوهای کوتاه و سرویس‌های پخش آنلاین بسیار شخصی‌سازی‌شده مرتبط است. علاوه بر این، مردم ویتنام به طور متوسط ​​۱ تا ۲ ساعت در روز را صرف گوش دادن به موسیقی آنلاین می‌کنند که یوتیوب تقریباً ۹۹.۶٪ از استفاده را به خود اختصاص داده و تیک‌تاک با ۹۹٪ در رتبه بعدی قرار دارد - که نشان‌دهنده تقاضای زیاد برای محتوای موسیقی کوتاه است که از طریق الگوریتم‌های توصیه ویدیو پخش می‌شود.

در همین حال، طبق داده‌های Statista (یک پلتفرم جهانی داده‌ها و اطلاعات کسب و کار آنلاین)، پیش‌بینی می‌شود درآمد بازار موسیقی دیجیتال در ویتنام در سال ۲۰۲۵ به بیش از ۱.۳۷ تریلیون دانگ ویتنام (تقریباً ۵۱.۹۵ میلیون دلار آمریکا) برسد که نسبت به سال قبل تقریباً ۹ درصد افزایش یافته است. پخش آنلاین موسیقی بیش از نیمی از این سهم بازار را به خود اختصاص داده است. این رشد نه تنها نشان دهنده افزایش تقاضا برای پخش آنلاین موسیقی است، بلکه تمایل شنوندگان را به پذیرش محتوای موسیقی شخصی‌سازی شده تولید شده توسط الگوریتم‌ها به جای تکیه صرف بر نمودارهای عمومی نشان می‌دهد.

الگوریتم لیست پخش اسپاتیفای یا پیشنهادهای ویدیویی یوتیوب نه تنها آهنگ‌ها را به مخاطبان مناسب می‌رساند، بلکه مستقیماً میزان گوش دادن و پخش ویروسی را نیز افزایش می‌دهد. برای هنرمندان ویتنامی، قرار دادن یک آهنگ در لیست‌های پخش اصلی مانند Hot Hits Vietnam، V-pop Rising یا نمایش در YouTube Shorts می‌تواند یک اثر "ویروسی" ایجاد کند و به پخش سریع آهنگ در جامعه شنوندگان کمک کند.

اکوسیستم‌های نوآوری در حال ظهور هستند.

فقط هنرمندان روی صحنه نیستند که عادات شنیداری شنوندگان را شکل می‌دهند؛ تهیه‌کنندگان موسیقی، دی‌جی‌ها، آهنگسازان، تدوینگران ویدئو و متصدیان داده‌ها - متخصصان الگوریتم - نیز بر ترجیحات مخاطبان تأثیر می‌گذارند. متخصصان صنعت از این نیرو که روندهای فعلی موسیقی را شکل می‌دهد، به عنوان «افراد پشت صحنه» یاد می‌کنند.

در این زمینه، تهیه‌کنندگان موسیقی (روح تنظیم) به طور فزاینده‌ای نقش بزرگ‌تری نسبت به خوانندگان در تعیین سبک هنری، روندهای صوتی و داستان‌سرایی موسیقی ایفا می‌کنند. در حال حاضر، ماسو (لو توان آن) - تهیه‌کننده و دی‌جی - از طریق ریمیکس‌ها و آهنگ‌های میلیونی‌اش مانند "توی آم" تأثیر زیادی در شکل‌گیری سبک مدرن وی-پاپ دارد. 2Pillz (فام فو نگوین) نماینده نسل جدیدی از تهیه‌کنندگان جوان است که با ترکیب ژانرهای مختلف، روندهایی را ایجاد می‌کنند و حتی ژانر "وینافرو" - ترکیبی از آفروبیت‌ها با موسیقی سنتی ویتنامی - را پیشنهاد می‌دهد...

تهیه‌کنندگان فقط موسیقی خلق نمی‌کنند؛ آن‌ها همچنین روندهای صوتی را شکل می‌دهند، تصمیم می‌گیرند کدام سبک‌های موسیقی بیشتر در پلتفرم‌ها استفاده می‌شوند، بین هنرمندان، برندها و تیم فنی ارتباط برقرار می‌کنند و نحوه روایت داستان چندرسانه‌ای (موسیقی + تصاویر) را در موزیک ویدیوها تعیین می‌کنند.

مدیر عکاسی و تدوینگر پس از تولید، راویان بصری در موسیقی هستند. در زمینه موزیک ویدیوها که اکنون نقش استراتژیکی در یوتیوب ایفا می‌کنند (با میلیون‌ها بازدید مورد نیاز برای رسیدن به نمودارهای پرطرفدار)، مدیر عکاسی و تدوینگر پس از تولید کسانی هستند که روایت بصری همراه با موسیقی را تعیین می‌کنند.

هوش مصنوعی (AI) و خلق موسیقی، علیرغم بحث‌های جاری، مفاهیم پررونقی در بازار موسیقی هستند. غیرقابل انکار است که هوش مصنوعی به تدریج در حال نفوذ به بازار موسیقی ویتنام است - از کمک به ترانه‌سرایی و ایجاد تنظیم‌ها گرفته تا حتی لیست‌های پخش روزانه که توسط مخاطبان مصرف می‌شود.

مطالعات و گزارش‌های اخیر نشان می‌دهد که موسیقی مبتنی بر هوش مصنوعی تقریباً 20٪ از بازار موسیقی دیجیتال در ویتنام (از طریق پلتفرم‌های پخش آنلاین) را تشکیل می‌دهد. هوش مصنوعی به تولیدکنندگان و تیم‌ها در مدل‌سازی صدا، تنظیم، کار خلاقانه و بهینه‌سازی استراتژی‌های ارتباطی کمک می‌کند، اما برای تأیید ارزش هنری هنوز به ورودی انسان نیاز است. این نشان می‌دهد که روندهای موسیقی دیگر صرفاً توسط هنرمندانی که در کانون توجه هستند تعیین نمی‌شوند، بلکه تعامل بین انسان و فناوری در تعیین آنها نقش دارد.

روندهای فعلی در موسیقی ویتنامی به سمت V-folktriotism در حال گسترش است - موسیقی سنتی که با موفقیت از طریق EDM یا پاپ مدرن شده و عناصر فرهنگی محلی را با دیدگاه جهانی ترکیب می‌کند. مفهوم جهانی-محلی‌سازی نیز به طور گسترده مورد بحث قرار گرفته است. این مفهوم، موسیقی را تغییر می‌دهد، در حالی که هویت متمایز ویتنامی خود را حفظ می‌کند، بدون تکیه بر تقلید از K-pop یا سبک‌های خارجی، جذابیت بین‌المللی پیدا می‌کند.

منبع: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm