تلاش برای توسعه برندهای ویتنامی در بازار CPTPP

با وجود افزایش کمیت و ارزش صادرات، کالاهای برند ویتنامی در بازار CPTPP هنوز هم نسبتاً کم هستند و بسیاری از محصولات هنوز برندهای خارجی دارند.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

سخنرانان شرکت کننده در سمینار «توسعه برندهای ویتنامی در بازار CPTPP»، 27 سپتامبر، در هانوی . (منبع: HQ)

در سمیناری با موضوع «توسعه برندهای ویتنامی در بازار CPTPP» که در تاریخ ۲۷ سپتامبر برگزار شد، سخنرانان اظهار داشتند که انتظار می‌رود توافق جامع و مترقی برای مشارکت ترانس پاسیفیک (CPTPP) که رسماً از ۱۴ ژانویه ۲۰۱۹ به اجرا درآمد، نقطه عطفی باشد که انگیزه جدیدی ایجاد می‌کند و همکاری تجاری و سرمایه‌گذاری بین ویتنام و کشورهای شریک مجری CPTPP را ارتقا می‌دهد.

آقای نگو چونگ خان، معاون مدیر اداره سیاست تجارت چندجانبه ( وزارت صنعت و تجارت ) در سخنرانی خود در این سمینار گفت که هنگام ذکر توافقنامه CPTPP، مردم عمدتاً بر سه بازاری تمرکز می‌کنند که هنگام اجرایی شدن CPTPP توافقنامه تجارت آزاد (FTA) ندارند، یعنی کانادا، مکزیک و پرو. زیرا از زمان اجرای CPTPP، دو بازار کانادا و مکزیک رشد بسیار دلگرم‌کننده‌ای داشته‌اند. علاوه بر این، مازاد تجاری که ویتنام از این دو بازار دارد، اغلب ۱/۳ تا ۱/۲ مازاد تجاری کشورها را تشکیل می‌دهد.

در مورد بازار پرو، ویتنام اغلب فکر می‌کند که این بازار بزرگی نیست، اما در واقع پتانسیل رشد این بازار بسیار بالاست و در برخی سال‌ها رشد سه رقمی داشته است.

با این حال، هنوز فضای زیادی برای کسب‌وکارها وجود دارد تا به بازارهایی مانند کانادا، مکزیک و پرو نفوذ عمیق‌تری داشته باشند. محصولاتی وجود دارند که در حال حاضر تنها حدود ۳ تا ۵ درصد از بازار این بازارها را تشکیل می‌دهند؛ تصویر برندهای ویتنامی در این بازارها هنوز نسبتاً متوسط است.

خانم تران تو کویین، مشاور تجاری دفتر تجارت ویتنام در کانادا، گفت که کانادا در حال حاضر یکی از 10 شریک تجاری مهم ویتنام در جهان است. طبق داده‌های مقامات کانادایی، در سال 2022، صادرات ویتنام به کانادا در مقایسه با سال 2021 و 5 سال پس از اجرای CPTPP، از نظر ارزش 26.4 درصد افزایش یافته و از 4.1 میلیارد دلار در سال 2018 به 9.9 میلیارد دلار در سال 2022 رسیده است.

طبق داده‌های گمرک ویتنام، ارزش صادرات ویتنام به این منطقه نیز پس از ۵ سال ۱۱۰ درصد افزایش یافته است، به این معنی که این یک بازار میلیارد دلاری با بالاترین نرخ رشد صادرات در بین کشورهای CPTPP است. با چنین نرخ رشد صادراتی بالایی، ویتنام اکنون به هفتمین شریک بزرگ وارداتی کانادا تبدیل شده است و کانادا نیز کشوری با مازاد تجاری بسیار زیاد، تا بیش از ۹ میلیارد دلار است.

به گفته خانم تران تو کویین، CPTPP یک اثر اهرمی دارد که به کسب‌وکارهای هر دو کشور کمک می‌کند تا توجه بیشتری به ساختار محصولات و بازار یکدیگر داشته باشند. در عین حال، CPTPP یک تأثیر مثبت، یک اثر سرریز، دارد که توسعه زنجیره‌های تأمین، حمل و نقل و لجستیک... بین ویتنام و کانادا را ارتقا می‌دهد.

با این حال، میزان استفاده از مشوق‌های تعرفه‌ای در CPTPP بالا نیست، تا ۶۰٪ از محصولاتی که مشمول مالیات ۰٪ می‌شوند، مورد استفاده قرار نگرفته‌اند. علاوه بر این، بیش از ۶۰٪ از صادرات ویتنام به کانادا، محصولات بخش سرمایه‌گذاری مستقیم خارجی با برندهای خودشان است، در حالی که بخش داخلی عمدتاً هنوز محصولات خام یا فرآوری شده صادر می‌کند.

در واقع، پس از اجرای CPTPP، صادرات محصولات بدون مالیات مانند تلفن، لوازم الکترونیکی، لوازم برقی، فلزات اساسی، غذاهای دریایی، سبزیجات، میوه‌ها یا حتی سایر محصولات مانند برنج هندی، چای، قهوه و غیره، صرف نظر از فرم ترجیحی مورد استفاده، به طور چشمگیری افزایش یافته است. برخی از محصولات تا ۱۰۰۰ درصد افزایش یافته‌اند که نشان می‌دهد CPTPP اثر اهرمی داشته است و به مشاغل دو کشور کمک کرده است تا به ساختار محصول و بازارهای یکدیگر توجه بیشتری داشته باشند و از این طریق به طور غیرمستقیم صادرات حتی محصولاتی را که نقشه راه کاهش مالیات ندارند، ترویج دهند. علاوه بر این، CPTPP همچنین تأثیر مثبتی بر صادرات ویتنام دارد و توسعه بیشتر زنجیره‌های تأمین، حمل و نقل و لجستیک بین دو کشور را ارتقا می‌دهد.

بسیاری از محصولات «ساخت ویتنام» با برندهای خودشان به خارج از کشور صادر شده‌اند، مانند قهوه ترونگ نگوین، شیر وینامیلک، خدمات مخابراتی ویتل و خودروهای وینفست. این موفقیت‌ها تأثیر مثبتی بر بازارهای بالقوه، از جمله کشورهای عضو CPTPP، داشته و به صنایع و شرکت‌های صادراتی ویتنامی کمک کرده است تا سهم بازار یا ارزش برند خود را در بازارهای سنتی افزایش دهند و به بازارهای جدید دسترسی پیدا کنند.

با این حال، علیرغم افزایش کمیت و ارزش صادرات، کالاهای دارای برند ویتنامی که به بازار CPTPP صادر می‌شوند، هنوز هم نسبتاً کم هستند. بسیاری از محصولات ویتنامی که به بازار CPTPP صادر می‌شوند، هنوز برندهای خارجی دارند.

آقای خان اشاره کرد: «در این بازارها، مردم قهوه و برنج ویتنامی را می‌شناسند، اما فقط یک برند خاص ویتنامی را می‌شناسند.»

خانم ترین هوین مای، معاون رئیس اداره سیاست توسعه تجارت - آژانس توسعه تجارت (وزارت صنعت و تجارت) گفت که در حال حاضر، شرکت‌های صادراتی ویتنام عمدتاً شرکت‌های کوچک و متوسط هستند و شکل صادرات از طریق زنجیره تامین فرآوری صادرات یا صادرات به شکل مواد اولیه و خام به عنوان نهاده برای تولیدکنندگان و فرآوری‌کنندگان در خارج از کشور است.

این شرکت‌ها با برند خودشان خرید، فرآوری، بسته‌بندی و صادر می‌کنند، بنابراین ارزش افزوده و همچنین برند خصوصی ویتنام هنوز بسیار ناچیز است. علاوه بر این، برندسازی موفق تنها در تعداد کمی از شرکت‌ها که واقعاً پتانسیل دارند، بازار را درک می‌کنند و یک استراتژی روشمند دارند، اتفاق می‌افتد.

خانم مای گفت که وزارت صنعت و تجارت به آژانس توسعه تجارت و واحدهای مربوطه دستور داده است که به طور مداوم به ایجاد و توسعه برندها در تمام سطوح ادامه دهند.

اولاً ، به افزایش آگاهی در تمام سطوح و بخش‌ها در مورد معنا، نقش و ضرورت برندسازی، به ویژه در سطح رهبری کسب‌وکار، ادامه دهید.

دوم ، تقویت فعالیت‌ها و بهبود ظرفیت برای ساخت، توسعه و مدیریت برندهای شرکتی.

سوم ، در سطح ملی، ما فعالیت‌های تبلیغاتی، پروپاگاندا و تبلیغات برای برند ملی ویتنام، برای محصولاتی که به برندهای ملی دست می‌یابند و برای محصولات صادراتی کلیدی ویتنام را تقویت خواهیم کرد.

چهارم ، در سطح صنعت، وزارت صنعت و تجارت به حمایت از انجمن‌ها در ایجاد استراتژی‌های رقابتی برای برندهای صنعتی، ایجاد و ترویج نشانه‌های جغرافیایی صنعت ادامه خواهد داد. از این طریق، نه تنها برندها را در بازار جهانی ترویج و توسعه می‌دهند، بلکه از آنها محافظت نیز می‌کنند.

پنجم ، همچنان به تشویق و حمایت از کسب‌وکارهایی که محصولاتی با برندهای ملی دارند، کسب‌وکارهایی که پتانسیل و اشتیاق دارند برندهای ویتنامی را به بازار جهانی برسانند، ادامه دهید.

منبع