تصویب استراتژی بازاریابی گردشگری ویتنام تا سال 2030

وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری طرح شماره 440/QD-BVHTTDL را در مورد تصویب استراتژی بازاریابی گردشگری ویتنام تا سال 2030 صادر کرده است.

طبق این تصمیم، استراتژی بازاریابی گردشگری ویتنام تا سال ۲۰۳۰ با این دیدگاه تصویب شد: بازاریابی گردشگری یک پیشرفت استراتژیک برای احیا و توسعه گردشگری در مسیری پایدار و مؤثر است. بازاریابی گردشگری با هدف توسعه بازار گردشگری بین‌المللی و در عین حال افزایش بهره‌برداری مؤثر از بازار گردشگری داخلی انجام می‌شود.

Phê duyệt Chiến lược Marketing du lịch Việt Nam đến năm 2030 - Ảnh 1. — عکس تصویری - منبع: ایستگاه رادیو و تلویزیون دا نانگ

بازاریابی گردشگری بر برند گردشگری ویتنام، مقاصد، محصولات با ارزش‌های منحصر به فرد، زیبایی‌های طبیعی، فرهنگ و مردم ویتنام تمرکز دارد و کیفیت تجربه گردشگری را در مرکز توجه قرار می‌دهد. فعالیت‌های بازاریابی بر اساس کمپین‌های متمرکز و کلیدی، مناسب برای بازارهای هدف در هر دوره اجرا می‌شوند و به طور فعال تعادل عرضه و تقاضا را در هر زمان و مکان هدایت و تنظیم می‌کنند.

اولویت‌بندی اجرای بازاریابی دیجیتال؛ ایجاد و ترویج مؤثر یک پایگاه داده بازاریابی در مورد مقاصد، محصولات و خدمات گردشگری ویتنام، تشکیل یک سیستم محتوای دیجیتال و ترویج مؤثر کانال‌های بازاریابی دیجیتال. سرمایه‌گذاری مناسب در بازاریابی گردشگری. ترویج همکاری دولتی-خصوصی، بسیج منابع و قدرت ترکیبی مناطق، مشاغل، سازمان‌ها و افراد در داخل و خارج از کشور.

هدف کلی این استراتژی، ارتقای جایگاه ویتنام به عنوان یک مقصد گردشگری جذاب و پیشرو در جنوب شرقی آسیا، تأکید بر برند و رقابت‌پذیری گردشگری ویتنام و کمک به اجرای اهداف استراتژی توسعه گردشگری ویتنام تا سال ۲۰۳۰ است.

هدف خاص، تقویت و افزایش آگاهی، درک، علاقه، عشق و رضایت از مقاصد گردشگری ویتنام است. همچنین، برند گردشگری ویتنام به عنوان یک مقصد جذاب، با کیفیت و پایدار، انتخاب برتر در بازارهای هدف، که نیازهای مشتریان پرخرج و با اقامت طولانی را برآورده می‌کند، مورد تأکید قرار می‌گیرد.

افزایش ترافیک وب‌سایت، تعداد اعضای شرکت‌کننده در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی اداره کل گردشگری، افزایش سطح دسترسی و تعامل فعالیت‌های بازاریابی دیجیتال. بهبود جایگاه رتبه‌بندی ویتنام در شاخص‌های مرتبط با بازاریابی گردشگری (در استراتژی توسعه برند ملی مقصد، آمادگی برای به‌کارگیری فناوری اطلاعات در ارائه خدمات گردشگری، رقابت‌پذیری قیمت و غیره) در شاخص ارزیابی ظرفیت توسعه گردشگری مجمع جهانی اقتصاد

تا سال ۲۰۲۵، بازیابی و تلاش برای استقبال از ۱۸ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی؛ خدمت‌رسانی به ۱۳۰ میلیون بازدیدکننده داخلی با حفظ نرخ رشد بازدیدکننده داخلی ۸ تا ۹ درصد در سال؛ تا سال ۲۰۳۰، استقبال از ۳۵ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی با نرخ رشد ۱۳ تا ۱۵ درصد در سال؛ خدمت‌رسانی به ۱۶۰ میلیون بازدیدکننده داخلی با نرخ رشد بازدیدکننده داخلی ۴ تا ۵ درصد در سال.

علاوه بر این، این استراتژی جهت‌گیری‌های کلیدی مانند موارد زیر را تعیین می‌کند: جایگاه‌یابی برند گردشگری ویتنام؛ جهت‌گیری محصولات گردشگری؛ جهت‌گیری بازارهای گردشگری بین‌المللی و داخلی؛ جهت‌گیری تبلیغات و ترویج. در عین حال، این استراتژی وظایف و راه‌حل‌های کلیدی مانند موارد زیر را نیز تعیین می‌کند: نوآوری و تنوع‌بخشی به اشکال بازاریابی گردشگری، ترویج کاربرد فناوری دیجیتال؛ تمرکز، بسیج و استفاده مؤثر از منابع برای بازاریابی گردشگری؛ ترویج فعالیت‌های ارتباطی گردشگری؛ بهبود ظرفیت بازاریابی گردشگری.

منبع