تبلیغات محیطی باید زیبا و ایمن باشند

بیلبوردهای غول‌پیکر و صفحه نمایش‌های LED روشن در فضاهای شهری به ظاهر مدرن و پر جنب و جوش بسیاری از شهرهای کشورمان کمک کرده‌اند. با این حال، در پشت این درخشش، تقاضاهای فزاینده‌ای برای ایمنی، زیبایی‌شناسی و برنامه‌ریزی وجود دارد.

تبلیغات در فضای باز با استفاده از صفحه نمایش های LED در هانوی . (عکس: WEWIN)

علاوه بر مسائل مدیریت فنی، تبلیغات محیطی همچنین نشان دهنده سطح توسعه و تمدن شهری هر منطقه است. هرچه مدرن‌تر باشد، بیشتر نیاز به اولویت‌بندی ایمنی و هماهنگی دارد. هانوی، که "چهره" کل کشور محسوب می‌شود، به تدریج در حال تشدید مدیریت است و هدف آن ایجاد یک فضای تبلیغاتی متمدن، زیبا و ایمن برای جامعه است.

تامین امنیت و زیبایی شهری

به گفته نگوین فی تونگ، مدیر بخش ساخت و ساز هانوی، فعالیت‌های تبلیغات محیطی بخش جدایی‌ناپذیر از برنامه‌ریزی کلی شهری هستند. طبق بند ۱، ماده ۳۷ قانون تبلیغات مصوب سال ۲۰۱۲، برنامه‌ریزی تبلیغات محیطی باید به وضوح مکان، سبک، اندازه، جنس و تعداد رسانه‌های تبلیغاتی در مسیرها، مناطق درون شهری و مناطق درون شهری را تعریف کند. تصمیم شماره ۰۱/۲۰۲۲/QD-UBND مورخ ۱۱ ژانویه ۲۰۲۲ کمیته خلق هانوی، وزارت فرهنگ و ورزش را موظف به سازماندهی توسعه، تأیید و اجرای برنامه‌ریزی تبلیغات محیطی و ارائه گزارش دوره‌ای از کارهای مدیریتی کرده است. وزارت ساخت و ساز هانوی هماهنگی‌های لازم را در ارزیابی، بازرسی و راهنمایی فنی انجام می‌دهد.

طبق مقررات قانونی فعلی، ارزیابی و صدور مجوز برای کارهای تبلیغاتی به وضوح غیرمتمرکز است. کارهای تبلیغاتی با استفاده از سرمایه غیربودجه‌ای، با مقیاس کمتر از 20 میلیارد دونگ ویتنامی، که متعلق به گروهی نیستند که به شدت بر ایمنی و منافع عمومی تأثیر می‌گذارند، مرجع ارزیابی متعلق به سرمایه‌گذار یا آژانس مجاز است. با این حال، اسناد طراحی همچنان باید توسط یک واحد مشاوره واجد شرایط انجام شود تا ایمنی در حین استفاده تضمین شود.

در مورد مجوزهای ساخت و ساز، بند ۲، ماده ۳۱ قانون تبلیغات سال ۲۰۱۲ به وضوح تصریح می‌کند: ساخت و سازهایی با مساحت یک طرفه ۲ متر مربع یا بیشتر، یا بیلبوردهای مستقل ۴۰ متر مربع یا بیشتر، باید از مرجع ذیصلاح ساخت و ساز مجوز بگیرند. اکثر بیلبوردهای فعلی از نوع سطح III و IV هستند، بنابراین، مرجع صدور مجوز کمیته‌های مردمی در سطح منطقه (قبلاً) و سطح کمون، به همراه هیئت مدیره پارک‌های فناوری پیشرفته و پارک‌های صنعتی است.

آقای نگوین فی تونگ افزود که بیلبوردها در فهرست پروژه‌های بزرگ و از نظر فنی پیچیده قرار ندارند و نیازی به طی مراحل بازرسی و پذیرش وزارت ساخت و ساز نخواهند داشت. با این حال، این وزارتخانه همچنان به طور منظم با مقامات محلی هماهنگی می‌کند تا نصب را مطابق با استانداردهای فنی هدایت، بازرسی و اطمینان حاصل کند که نصب در ساخت و ساز و استفاده ایمن است. در عین حال، پروژه‌های تبلیغاتی باید مطابق با استانداردهای ملی در مورد ساخت و نصب رسانه‌های تبلیغاتی در فضای باز انجام شوند.

فضای تبلیغاتی خلاق و متمدن

معمار تران هوی آن گفت که اخیراً، اگرچه تعداد بیلبوردهای بزرگ در تبلیغات محیطی در هانوی کاهش یافته است، اما استفاده از صفحه نمایش‌های الکترونیکی و تابلوهای LED افزایش یافته است و پیامدهای بالقوه زیادی را به دنبال دارد.

او خاطرنشان کرد: «بسیاری از بیلبوردهای امروزی رنگ‌های روشنی دارند و بیش از حد روشن هستند که باعث ایجاد خیرگی، خطر برای رهگذران و تأثیر بر بینایی افراد می‌شود. این یک مسئله بهداشت عمومی است که باید به طور جدی مورد توجه قرار گیرد.»

در محله‌های قدیمی و خیابان‌های قدیمی مانند بخش‌های هوان کیم و کوا نام، بسیاری از بیلبوردها به صورت خودجوش توسط خانوارهای خصوصی، بدون اجازه یا تخطی از مقررات نصب می‌شوند که کنترل آن را برای سازمان‌های مدیریتی دشوار می‌کند و در عین حال ارزش معماری و منظر شهری را، به ویژه در مناطق میراث فرهنگی، کاهش می‌دهد. حتی بسیاری از دفاتر مرکزی و ادارات دارای بیلبوردهایی هستند که فاقد زیبایی‌شناسی هستند و فضاهای عمومی را تحت الشعاع قرار می‌دهند.

در همین حال، پروژه‌های هنری و آثار خلاقانه هنرمندان از نظر مکان، اولویت کمتری دارند. به گفته آقای آن، برنامه‌ریزی باید معیارهای خاصی را در مورد شدت نور، تراکم نصب و فاصله بین بیلبوردها تعیین کند؛ در عین حال، عوامل سلامت بصری و هویت فرهنگی محلی را در نظر بگیرد تا تبلیغات به جای اینکه باری بر دوش شهر باشد، به یک امر برجسته تبدیل شود.

در همین حال، نگوین ترونگ سون، رئیس انجمن تبلیغات ویتنام، گفت که تبلیغات محیطی با پیشرفت‌های زیادی در فناوری و مدیریت، وارد مرحله جدیدی از توسعه می‌شود. ویتنام، به ویژه پس از هماهنگی بین وزارت ساخت و ساز و انجمن تبلیغات، دارای سیستم واضح‌تری از استانداردهای فنی است. بیلبوردها و صفحات تبلیغاتی اکنون مجاز به ادغام اتصالات اینترنت و 5G برای انتقال داده‌ها هستند و جایگزین فرم دستی قبلی شده‌اند.

آقای سان اظهار داشت: «پیش از این، هر ماه، کسب‌وکارها مجبور بودند برای به‌روزرسانی محتوا، USBها را به ده‌ها هزار صفحه نمایش بیاورند. اکنون که اجازه استفاده از وای‌فای و 5G را داریم، می‌توانیم از راه دور، بسیار سریع‌تر و مؤثرتر مدیریت کنیم.»

علاوه بر این، مقررات مربوط به پیشگیری و اطفاء حریق فنی و آتش نشانی تشدید شده است. آقای نگوین ترونگ سون گفت: «برخی افراد فکر می‌کنند که مقررات جدید کار را برای مشاغل دشوار می‌کند، اما در واقع، ما از آنها حمایت می‌کنیم. از آنجا که خود مشاغل می‌دانند که دارایی‌های تبلیغاتی، دارایی‌های آنها هستند، هرچه ایمن‌تر باشند، بیشتر از خود محافظت می‌کنند.» در حال حاضر، پس از هر طوفان، انجمن تبلیغات ویتنام برنامه‌ای را برای حمایت از مشاغلی که آسیب دیده‌اند، راه‌اندازی می‌کند. بنابراین، رعایت استانداردهای ایمنی نه تنها یک تعهد قانونی، بلکه مسئولیت صنعت نیز هست.

نوآوری مهم دیگر این است که برنامه‌ریزی بیلبورد انعطاف‌پذیرتر شده است. به جای تحمیل مکان‌های ثابت، برنامه‌ریزی اکنون با کسب‌وکارها و برندها مشورت می‌کند، کسانی که می‌دانند چه چیزی مؤثر است و چه چیزی مؤثر نیست.

به گفته آقای سان، در حال حاضر دو دیدگاه وجود دارد: یک دیدگاه معتقد است که بیلبوردهای متراکم گیج‌کننده هستند و زیبایی شهر را کاهش می‌دهند؛ دیدگاه دیگر تبلیغات را عاملی حیاتی می‌داند که شهر را شلوغ‌تر و مدرن‌تر می‌کند. آقای سان افزود: «در واقع، تبلیغات محیطی یک روند اجتناب‌ناپذیر است. نکته مهم این است که برنامه‌ریزی، نظم و اطمینان از ایمنی و تمدن داشته باشیم.»

علاوه بر مسائل مدیریت فنی، تبلیغات محیطی همچنین نشان دهنده سطح توسعه و تمدن شهری هر محل است. (عکس: nhandan.vn)

از چنین تحلیلی می‌توان دریافت که ایمنی و زیبایی‌شناسی از الزامات ضروری برای بیلبوردها و علائم بیرونی هستند. هانوی در حال ساخت پروژه‌ای برای توسعه تبلیغات بیرونی در دوره 2025-2030، با چشم‌اندازی تا سال 2045، برای غلبه بر محدودیت‌ها، بهینه‌سازی مزایای اقتصادی و حفظ چشم‌انداز شهری متمدن و مدرن است.

بر این اساس، وزارت ساخت و ساز به هماهنگی با مراجع ذیصلاح برای هدایت اجرای استانداردهای QCVN 17:2018/BXD ادامه خواهد داد و همزمان در مورد کاربرد فناوری دیجیتال در مدیریت، از صدور مجوز الکترونیکی، نقشه‌های دیجیتال مکان‌های تبلیغاتی گرفته تا نظارت بر وضعیت ساخت و ساز در زمان واقعی، تحقیق خواهد کرد.

تبلیغات محیطی، شهر را زیبا می‌کند، اما این زیبایی تنها زمانی معنادار است که بر اساس ایمنی، تمدن و احترام به جامعه باشد. هر پروژه تبلیغاتی، هر چقدر هم کوچک، بخشی از چهره شهر است. برای روشن، تمیز و زیبا نگه داشتن این چهره، همکاری دولت، مشاغل و مردم ضروری است تا بیلبوردها به یک نقطه برجسته فرهنگی تبدیل شوند، نه یک دغدغه در قلب شهر.

پنجشنبه هوا

منبع: https://nhandan.vn/quang-cao-ngoai-troi-can-dep-va-an-toan-post918545.html