سابکو می‌خواهد با افزایش تعداد رستوران‌ها و بارها، روزانه بیش از ۱۳ میلیارد دلار سود کسب کند.

سابکو می‌خواهد با افزایش تعداد رستوران‌ها و بارها، روزانه بیش از ۱۳ میلیارد دلار سود کسب کند.

مشتریان در رستورانی در شهر هوشی مین غذا می‌خورند و در فعالیت‌های مختلف شرکت می‌کنند - عکس: SAC STATION

آیا شهرنشینی «مشوق» افزایش تعداد بارها و رستوران‌ها است؟

شرکت آبجوسازی سایگون (Saigon Beer - Alcohol - Beverage Corporation) ( Sabeco ) اسناد مربوط به مجمع عمومی سهامداران سال 2025 را که قرار است در پایان ماه آوریل برگزار شود، منتشر کرده است.

بر این اساس، هیئت مدیره سابکو (BOD) پیش‌بینی می‌کند که سال 2025 به لطف ساختار جمعیت جوان، افزایش سریع درآمد، پتانسیل بالای بخش «آبجوی غیرالکلی» و فرصت‌های صادراتی، همچنان سال فرصت‌های «طلایی» برای صنعت آبجوی ویتنام خواهد بود.

اگرچه انتظار می‌رود طرح درآمد خالص سابکو در سال جاری اندکی کاهش یابد (به حدود ۳۱,۶۰۰ میلیارد دونگ ویتنام برسد)، اما این شرکت انتظار دارد سود خالص ۸ درصد افزایش یابد و به بیش از ۴۸۰۰ میلیارد دونگ ویتنام (معادل میانگین بیش از ۱۳ میلیارد دونگ ویتنام در روز) برسد.

شرکت تای‌بِو در حال حاضر شرکت مادر سابکو، بزرگترین تولیدکننده آبجو در ویتنام با ظرفیت کل حدود سه میلیارد لیتر در سال است. سال گذشته، سابکو بیش از ۴۴۹۰ میلیارد دونگ ویتنام سود داشت که تقریباً ۶ درصد افزایش یافته است.

کل صنعت آبجو با چالش‌های زیادی روبرو است، از جمله مقررات سختگیرانه کنترلی مانند مالیات غیرمستقیم، محدودیت‌های تبلیغاتی و افزایش هزینه‌های مواد اولیه.

به گفته هیئت مدیره سابکو، «علیرغم چالش‌های ناشی از سیاست‌های کنترلی و نوسانات اقتصادی ، بازار به لطف افزایش مصرف داخلی و چشم‌انداز مثبت صادرات، همچنان پتانسیل بالایی دارد.»

یکی از عوامل کلیدی رشد بازار آبجوی ویتنام، شهرنشینی است.

به گفته هیئت مدیره سابکو، این فرآیند افزایش تعداد بارها، رستوران‌ها و اماکن تفریحی را «تشویق» می‌کند و به افزایش مصرف آبجوی داخلی کمک می‌کند.

مسابقه تریلیون دلاری برای تبلیغات و ترویج

در سال ۲۰۲۴، سابکو بیش از ۲۵۰۰ میلیارد دونگ ویتنام برای تبلیغات و فعالیت‌های ترویجی هزینه کرد.

روندهای مصرف‌کننده از نظر طراحی بسته‌بندی، کیفیت محصول و غیره به طور فزاینده‌ای مورد توجه قرار می‌گیرند و کسب‌وکارها را مجبور می‌کنند تا «هزینه‌های زیادی صرف کنند و در کمپین‌های تبلیغاتی و ترویجی رقابت کنند».

طبق گزارشی از شرکت سهامی اوراق بهادار FPT (FPTS)، رقابت در صنعت آبجو به طور فزاینده‌ای شدید است، زیرا مشاغل برای به دست آوردن سهم بازار، فعالیت‌های تبلیغاتی و ترویجی خود را افزایش می‌دهند.

برای مثال، هاینکن مرتباً رویدادهای تبلیغاتی سالانه مانند جشنواره‌های موسیقی را در مقیاس بزرگتری برگزار کرده و به بسیاری از استان‌ها و شهرهای دیگر گسترش داده است.

برای شرکت هابکو، نسبت هزینه‌های فروش (شامل تبلیغات، بازاریابی، پروموشن‌ها و غیره) به درآمد خالص در سال گذشته در مقایسه با سال قبل ۱.۳ واحد درصد افزایش یافت (به ۱۶.۷ درصد رسید). در همین حال، FPTS مشاهده کرد که کارلزبرگ تعداد برنامه‌های پروموشن را در سال ۲۰۲۴ در مقایسه با مدت مشابه سه برابر کرده است.

در مقابل، سابکو هزینه‌های مربوط به تبلیغات و فعالیت‌های فروش را کاهش داد، زیرا نسبت هزینه‌های فروش به درآمد خالص در سال گذشته در مقایسه با سال ۲۰۲۳، ۲ واحد درصد کاهش یافت و به ۱۲.۷ درصد رسید.

FPTS تخمین می‌زند که حدود ۹۸٪ از سبد محصولات Sabeco در بخش محبوب قرار دارد و پیش‌بینی می‌کند که روند مصرف به این بخش تغییر خواهد کرد.

در همین حال، سابکو معتقد است که مصرف‌کنندگان در حال تغییر سلیقه از آبجوهای معمولی به آبجوهای ممتاز و دست‌ساز هستند، بازاری خاص با نرخ رشد بالا، به‌ویژه در شهرهای بزرگ.

افزایش حقوق و مزایا

حقوق هفت عضو هیئت مدیره سابکو امسال در مقایسه با سال گذشته بیش از ۶۰ درصد افزایش خواهد یافت و به ۶.۵ میلیارد وند خواهد رسید. انتظار می‌رود حقوق چهار عضو کمیته انتصابات و پاداش نیز ۳۰ درصد افزایش یابد و به بیش از ۱ میلیارد وند برسد.

نکته قابل توجه این است که امسال سابکو سه عضو کمیته زمین خواهد داشت که انتظار می‌رود حدود ۷۸۰ میلیون دونگ ویتنام، معادل حقوق سه عضو کمیته توسعه پایدار و مدیریت ریسک، به آنها تعلق گیرد.