«قدرت نرم» مطبوعات به توسعه صنعت گردشگری ویتنام کمک می‌کند.

می‌توان گفت که آژانس‌های رسانه‌ای ویتنامی از طریق مشارکت‌های مثبت در بهبود و توسعه سریع و پایدار گردشگری این کشور در دوران اخیر، «قدرت نرم» خود را نشان داده‌اند.

رسانه‌های مطبوعاتی به ترویج توسعه صنعت گردشگری ویتنام کمک می‌کنند. (عکس از: CTV/Vietnam+)

فام ون توی، معاون مدیر اداره ملی گردشگری ویتنام، در کنفرانس «مطبوعات، گردشگری ویتنام را همراهی می‌کنند» که توسط انجمن گردشگری ویتنام در ۱۵ ژانویه در هانوی برگزار شد، گفت: «در سال‌های اخیر، مطبوعات سهم مهمی در توسعه گردشگری داشته‌اند. سیاست‌های حزب و دولت در زمینه توسعه گردشگری، همراه با برنامه‌های فراوان برای ترویج، تبلیغ، ساخت محصولات جدید و تورهای مرتبط، همگی به طور مؤثر توسط مطبوعات منتقل شده‌اند و جذب گردشگران به این مقصد را افزایش داده‌اند.»

رهبران صنعت گردشگری تأیید کردند که مشارکت و همکاری آژانس‌های مطبوعاتی در بهبود سریع گردشگری کشور از تأثیر همه‌گیری کووید-۱۹ و رشد قوی آن و دستیابی به نتایج مورد انتظار و اهداف تعیین‌شده نقش داشته است.

تولید محصولات گردشگری با کیفیت

باشگاه خبرنگاران گردشگری ویتنام، در سال ۲۰۲۴، همواره در کنار فعالیت‌های اداره ملی گردشگری، ارتباطات به موقع و مؤثری را برای نمایشگاه بین‌المللی گردشگری ویتنام (VITM) 2024 و نمایشگاه MICE 2024 ترتیب داد؛ دستورالعمل نخست وزیر در مورد توسعه جامع، سریع و پایدار گردشگری در آینده را اجرا کرد؛ مقالات تبلیغاتی زیادی را برای انتشار خلاصه قطعنامه 08/NQ-TW و قانون گردشگری سازماندهی کرد؛ سال ملی گردشگری Dien Bien ...

به گفته آقای فام ون توی، اخیراً سیاست‌های حزب و دولت در زمینه توسعه گردشگری، همراه با بسیاری از برنامه‌های تبلیغاتی، توسعه محصولات جدید و پیوندهای تور، به شدت توسط مطبوعات منعکس شده و باعث افزایش جذب گردشگران به این مقصد شده است.

معاون مدیر اداره ملی گردشگری ویتنام اعلام کرد که در سال ۲۰۲۴، صنعت گردشگری ویتنام از بیش از ۱۷.۵ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی و ۱۱۰ میلیون بازدیدکننده داخلی استقبال کرده است. هدف برای سال ۲۰۲۵ این است که صنعت گردشگری انتظار دارد از ۲۲ تا ۲۳ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی استقبال کند.

رویدادی که توسط باشگاه مسافرتی روزنامه‌نگاران ویتنام برگزار شد. (عکس: مای مای/ویتنام پلاس)

برای دستیابی به این نتیجه، رهبران صنعت معتقدند که واحدها باید سرمایه‌گذاری بیشتری برای ساخت محصولات گردشگری با کیفیت و تبلیغ برندهای گردشگری انجام دهند. به طور خاص، لازم است بر کار تبلیغاتی تمرکز شود.

رئیس انجمن گردشگری ویتنام، وو دِ بین، با نگاهی به سال ۲۰۲۴ گفت که از زمان همه‌گیری کووید-۱۹، صنعت گردشگری ویتنام به شدت در حال رشد بوده است. با این حال، در واقعیت، این صنعت هنوز اهدافی دارد که آنطور که انتظار می‌رفت، محقق نشده‌اند.

به گفته آقای وو دِ بین، با اذعان به اینکه روند بهبود گردشگری آسان نیست، واحدها، ادارات و مناطق باید برای هماهنگی در اجرا دست به دست هم دهند؛ که در این میان، کار ارتباطی باید بیشترین توجه را به خود جلب کند.

آقای وو دِ بین تأکید کرد: «توسعه گردشگری نیازمند همکاری و ارتباط همه بخش‌ها و مناطق است. در کار تبلیغاتی، به‌روزرسانی اطلاعات روی نقشه جهان و تبلیغ فعال جایگاه و برند گردشگری ویتنام در سطح جهانی ضروری است.»

نماینده انجمن گردشگری ویتنام گفت که در سال 2025، این انجمن بر روی تعدادی از وظایف تمرکز خواهد کرد: ارائه توصیه‌هایی به سازمان‌های دولتی ذیصلاح در سطوح مرکزی و محلی برای حل مشکلات و موانع کسب و کارهای گردشگری؛ تمرکز بر آماده‌سازی و سازماندهی رویدادها، فعالیت‌های تبلیغاتی و ترویج گردشگری؛ تحقیق و توسعه محصولات جدید گردشگری؛ نوآوری و بهبود کیفیت خدمات گردشگری؛ ترویج توسعه گردشگری سبز و مقاصد سبز؛ فعالیت‌های همکاری بین‌المللی و سایر فعالیت‌ها...

گردشگری ویتنام در آینده توسعه مقاصد سبز را ترویج خواهد داد. (عکس از: CTV/Vietnam+)

«قدرت نرم» ارتباطات مطبوعاتی با گردشگری

انجمن گردشگری ویتنام با درک قدرت و نقش مهم رسانه‌ها و مطبوعات در توسعه گردشگری ویتنام، از سال ۲۰۱۶ باشگاه خبرنگاران مسافرتی را تأسیس کرده است. این «زمین بازی» با هدف ارائه اطلاعات عینی و چندبعدی، ارتقای تصویر گردشگری کشور و کمک به افزایش جذابیت و رقابت‌پذیری کل صنعت گردشگری فعالیت می‌کند.

بر این اساس، اعضای باشگاه روزنامه‌نگاران، خبرنگاران و کسانی هستند که در بخش اطلاعات گردشگری فعالیت می‌کنند. در روزهای اولیه راه‌اندازی، این باشگاه ۲۲ عضو داشت. در طول زمان، با توجه، حمایت، راهنمایی و همراهی انجمن گردشگری ویتنام، این باشگاه فعال بوده و دائماً در حال توسعه و گسترش دامنه فعالیت خود در سراسر کشور بوده است.

در سال ۲۰۲۴، این باشگاه به باشگاه خبرنگاران مسافرتی ویتنام تغییر نام داد. در حال حاضر، این باشگاه ۶۵ عضو رسمی در هانوی و ۳ گروه فعال در سراسر کشور دارد، از جمله ۳۸ عضو در شهر هوشی مین، ۴۸ عضو در دانانگ و ۳۳ عضو در شهر نها ترانگ.

می‌توان گفت که باشگاه خبرنگاران گردشگری ویتنام به طور خاص و آژانس‌های مطبوعاتی به طور کلی، مشارکت‌های مثبت و قدرت رسانه‌های مطبوعاتی را برای توسعه سریع و پایدار گردشگری کشور نشان داده‌اند.

این مشارکت‌ها شامل انتشار اخبار و مقالات برای تبلیغ و ترویج دیدگاه‌ها، دستورالعمل‌ها و سیاست‌های حزب و دولت در زمینه توسعه گردشگری؛ اطلاع‌رسانی در مورد مقاصد، محصولات گردشگری برجسته، متمایز و بسیار رقابتی با برندهای ملی؛ فعالیت‌های ترویج گردشگری؛ تبلیغ و گسترش تجربیات در شکل‌دهی و عملیاتی کردن مدل‌ها و نمونه‌های موفق معمول در توسعه گردشگری و بسیاری از فعالیت‌های ارتباطی دیگر می‌شود...

منبع