ایجاد انگیزه برای پیشبرد توسعه روزنامه‌نگاری در عصر جدید.

در چارچوب کنفرانس ملی مطبوعات، در مجمع ملی مطبوعات ۲۰۲۵ که اخیراً به پایان رسید، بسیاری از مسائل «داغ» مربوط به توسعه پایدار روزنامه‌نگاری مورد بحث قرار گرفت. نظرات بر مشارکت در شکل‌دهی به استراتژی توسعه روزنامه‌نگاری انقلابی ویتنام به سمت حرفه‌ای‌گری، انسان‌گرایی و مدرنیته متمرکز بود.

خبرنگارانی که کنفرانس علمی ملی «۱۰۰ سال روزنامه‌نگاری انقلابی در ویتنام: همراهی با آرمان انقلابی باشکوه حزب و ملت» را پوشش می‌دهند

طرز فکر «بده و بستان» را کنار بگذارید.

«نباید و نمی‌تواند مقررات سختگیرانه‌ای در مورد درصد بودجه اختصاص داده شده به رسانه‌های مرتبط با سیاست وجود داشته باشد. سفارش کار روزنامه‌نگاری نباید به سیستمی از جانبداری تبدیل شود، بلکه باید بر اساس اثربخشی انتشار اطلاعات سیاسی باشد.» این سخنان لی کوک مین، رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام ، در جریان بحثی در مورد سازوکار سفارش کار روزنامه‌نگاری بود.

به گفته آقای لو کواک مین، روزنامه‌نگاری انقلابی همیشه ماموریت ابلاغ سیاست‌ها را دارد، حتی بدون بودجه. با این حال، وقتی مطبوعات وظایف تبلیغاتی را برای وزارتخانه‌ها، ادارات و مناطق محلی انجام می‌دهند و هزینه‌های پرسنلی و تولیدی را متحمل می‌شوند، دریافت دستمزد کاملاً منطقی است. رویکرد سفارش ارتباطات سیاسی باید از طرز فکر سرمایه‌گذاری مؤثر ناشی شود، نه از طریق کمک‌های مالی یا حمایت.

در همین حال، اگرچه هنوز هیچ استاندارد اقتصادی و فنی خاصی وجود ندارد، اما در عمل، به گفته روزنامه‌نگار دائو وان توان، سردبیر روزنامه دونگ نای، استان دونگ نای هنوز وظایف رسانه‌ای سالانه‌ای را که به خروجی‌های خاصی مانند مقالات، ویدیوها و غیره مرتبط هستند، در ازای دریافت هزینه تعیین می‌کند. دونگ نای همچنین در حال ترویج تدوین استانداردها به عنوان مبنایی برای سفارش از آژانس‌های رسانه‌ای مرکزی و محلی است.

در همین حال، آقای تران شوان توآن، معاون سردبیر روزنامه توئی تره، تأیید کرد که حتی بدون مقالات سفارشی، مطبوعات همچنان به ارتباطات سیاسی ادامه می‌دهند؛ این فقط یک وظیفه اداری نیست. با این حال، با یک مکانیسم هماهنگی رسمی، دسترسی به اطلاعات سریع‌تر و دقیق‌تر است و کارایی استفاده از منابع نیز بالاتر است.

به گفته رهبران بسیاری از سازمان‌های رسانه‌ای، مسئولیت ابلاغ سیاست‌ها نه تنها بر عهده مطبوعات، بلکه بر عهده سازمان‌های مدیریت دولتی نیز هست. سفارش تبلیغات باید با انتشار مؤثر مرتبط باشد، نه اینکه با سهمیه‌بندی‌های سختگیرانه اعمال شود. لو کواک مین، رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام، گفت: «اگر رسانه‌های جریان اصلی ضعیف شوند، کسب‌وکارها اولین کسانی خواهند بود که آسیب می‌بینند. بنابراین، من از کسب‌وکارها می‌خواهم که حداقل 20 تا 30 درصد از بودجه تبلیغاتی خود را به رسانه‌های داخلی اختصاص دهند. این یک سرمایه‌گذاری روی خودشان و در توسعه پایدار ملت است.»

جوانان - «کلید» روزنامه‌نگاری مدرن.

در عصر دیجیتال، نسل Z (متولدین بین سال‌های ۱۹۹۶ تا ۲۰۱۲) نه تنها نیروی مصرف‌کننده آینده، بلکه خوانندگان تعیین‌کننده‌ای برای روزنامه‌نگاری نیز هستند. نسل Z با داشتن مهارت‌های برتر فناوری، عادت به دسترسی به اطلاعات در پلتفرم‌های مختلف و تقاضای بالا برای اصالت و فردیت، فشار زیادی ایجاد می‌کند، اما در عین حال فرصت‌های قابل توجهی را برای صنعت رسانه فراهم می‌کند.

فونگ کونگ سونگ، سردبیر روزنامه تین فونگ، تأکید کرد: «این‌طور نیست که نسل زد روزنامه نمی‌خوانند، اما آنها روش‌های متفاوت و متنوعی برای «جذب» اخبار دارند.» نسل زد با بیش از ۳۲ درصد از جمعیت، در حال حاضر بزرگترین گروه جمعیتی است. آنها ارتباط نزدیکی با رسانه‌های اجتماعی دارند و محتوای ویدیویی کوتاه، سرگرم‌کننده و از نظر احساسی جذاب را در اولویت قرار می‌دهند. با این حال، به گفته آقای فونگ کونگ سونگ، بسیار مهم است که «روزنامه‌نگاری فرض نکند که نسل زد بی‌تفاوت است»، بلکه باید طرز فکر تولید خود را تغییر دهد تا با سرعت تکنولوژیکی زندگی و نیازهای آنها سازگار شود.

از دیدگاه آکادمیک، دکتر نگو بیچ نگوک، رئیس دپارتمان ارتباطات و روزنامه‌نگاری (دانشگاه سوینبرن ویتنام)، معتقد است که برای حفظ نسل زد، در شرایطی که پلتفرم‌های دیجیتال بر رفتار مصرف اطلاعات تسلط دارند، درک رفتار مصرف محتوای نسل زد از تیک‌تاک گرفته تا لینکدین یک پیش‌نیاز است. در کنار آن، سازمان‌های خبری باید «پروفایل‌های خوانندگان» را مشابه نحوه ایجاد پروفایل‌های مشتریان هدف توسط کسب‌وکارها، با تأکید بر اصالت و فردیت، بررسی کنند.

مای آن

منبع: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html