موفقیت غیرمنتظره فیسبوک

فیسبوک دیتینگ، یک پلتفرم رایگان دوست‌یابی که ماهانه ۲۱ میلیون کاربر جذب می‌کند، راهی مؤثر برای حفظ جذابیت این شرکت است.

مدیرعامل مارک زاکربرگ، فیسبوک دیتینگ را در سال ۲۰۱۸ معرفی کرد. عکس: آنتونی کوینتانو .

آلیسا لندگوت سال‌ها مانند هر فرد دیگری از فیس‌بوک استفاده می‌کرد و بیشتر در Marketplace نظر می‌داد و خرید می‌کرد. پس از طلاقش در اواسط سال، ویژگی‌ای که باعث شد این زن ۳۰ ساله تصمیم بگیرد در این پلتفرم بماند، قابلیت «دوست‌یابی فیس‌بوک» بود.

اپلیکیشن Facebook Dating که در سال ۲۰۱۹ راه‌اندازی شد، برای Meta موفقیت غیرمنتظره‌ای داشته است. این ویژگی رایگان به شما امکان می‌دهد یک پروفایل ایجاد کنید، شرکای مناسب برای قرار ملاقات پیدا کنید و با آنها تماس بگیرید.

طبق آخرین آمار، فیس‌بوک دیتینگ روزانه بیش از ۲۱ میلیون کاربر دارد که آن را به یکی از محبوب‌ترین سرویس‌های آنلاین دوست‌یابی در سطح جهان تبدیل می‌کند.

عادت‌های فیسبوکی

تام آلیسون، مدیر بخش متا در فیس‌بوک، گفت: «موفقیت فیس‌بوک به این دلیل است که افراد واقعی در آن حضور دارند. می‌توانید ببینید که آنها چه کسانی هستند، چگونه تعامل می‌کنند و اگر دوستان مشترک داشته باشید، پیدا کردن علایق مشترک آسان است.»

به گفته نیویورک تایمز ، محبوبیت فیس‌بوک دیتینگ نشان می‌دهد که این پلتفرم همیشه در حال نوآوری است. فید خبری فیس‌بوک، به عنوان یکی از اولین شبکه‌های اجتماعی، به تدریج در مقایسه با برنامه‌های جدیدی مانند اینستاگرام یا تیک‌تاک محبوبیت کمتری پیدا کرده است.

با این حال، در کنار ویژگی خرید فیسبوک مارکت پلیس، قابلیت دوستیابی فیسبوک نشان می‌دهد که این شبکه اجتماعی قدیمی هنوز راه‌هایی برای حفظ جذابیت خود برای کاربران پیدا می‌کند.

مایک پرولکس، محقق فورستر، گفت: «وقتی به نحوه استفاده نسل زد از فیس‌بوک نگاه می‌کنید، آنها از فید خبری استفاده نمی‌کنند. چیزی که آنها را به استفاده مجدد از فیس‌بوک ترغیب می‌کند، مارکت‌پلیس، مسنجر و دیتینگ است.»

قابلیت دستیار هوش مصنوعی از جفت‌سازی در فیسبوک دیتینگ پشتیبانی می‌کند. عکس: متا .

کاربران فیسبوک دیتینگ بخش کوچکی از ۳ میلیارد کاربر فیسبوک را تشکیل می‌دهند، اما با توجه به مشکلات سایر برنامه‌های دوست‌یابی، این تعداد همچنان بالاست.

طبق سوابق، تعداد کاربران زیر ۳۰ سال که در Facebook Dating چت می‌کنند، نسبت به سال گذشته ۷ درصد افزایش یافته است. به گفته آلیسون، افول صنعت اپلیکیشن‌های دوست‌یابی در ابتدای سال، فیسبوک را نگران کرده بود. با این حال، تیم او مطمئن است که Facebook Dating به رشد خود ادامه خواهد داد.

آلیسون گفت ایده محصول دوستیابی چند سال پیش توسط گروهی از کارمندان فیسبوک و بر اساس میلیون‌ها نفری که از فیسبوک برای یافتن عشق استفاده می‌کردند، مطرح شد. این داستان شبیه به تولد Marketplace یا Groups است که بر اساس عادات استفاده از این پلتفرم شکل گرفتند.

برنامه روزانه

به گفته آلیسون، فیسبوک دیتینگ نشان می‌دهد که چگونه متا، رسانه‌های اجتماعی را به دو دسته کلی تقسیم می‌کند. دسته اول، محتوای برنامه‌هایی مانند اینستاگرام ریلز است که توسط الگوریتم‌ها پشتیبانی می‌شود و عمدتاً توسط تولیدکنندگان محتوای حرفه‌ای تولید می‌شود. دسته دوم، سرویس‌هایی مانند مارکت‌پلیس، گروه‌ها و دیتینگ هستند که محلی‌تر و شخصی‌تر هستند.

کاربران فیسبوک دیتینگ عمدتاً بالای ۳۰ سال سن دارند، اما این پلتفرم می‌گوید این ویژگی علاوه بر صدها هزار جوان‌تر که هر ماه پروفایل ایجاد می‌کنند، حدود ۱.۸ میلیون نفر را در دهه ۲۰ زندگی خود در ایالات متحده جذب می‌کند.

اگرچه فیسبوک برای تبلیغات هزینه‌ای پرداخت نمی‌کند، اما اخیراً یک تب Dating (دوستیابی) به نوار منوی پایین برخی از برنامه‌های کاربران اضافه کرده است.

آلیسون می‌گوید بخشی از موفقیت فیس‌بوک دیتینگ به دلیل رایگان بودن و سهولت استفاده از آن است. این شرکت برخلاف سایر برنامه‌های دوست‌یابی که به اشتراک متکی هستند، از درآمد تبلیغات در پلتفرم اصلی خود درآمد کسب می‌کند.

با دستیار دوستیابی بامزه در فیسبوک آشنا شوید. عکس: متا .

فشار کمتر بر درآمد به Facebook Dating کمک می‌کند تا ویژگی‌های جدیدی را برای همه کاربران، نه فقط محدود به گروه کاربران پولی، توسعه دهد. یکی از آنها یک چت‌بات هوش مصنوعی است که امکان تبادل علایق و نیازها را در روابط فراهم می‌کند. از داده‌های فوق، دستیار به دنبال افرادی می‌گردد که معیارها را برآورده می‌کنند.

فیسبوک همچنین یک دستیار هوش مصنوعی برای پیدا کردن افراد جدید به نام Meet Cute معرفی کرد که از یک الگوریتم برای پیدا کردن افراد تصادفی به صورت خودکار در هر هفته استفاده می‌کند. این شرکت اعلام کرده است که این ویژگی به کاهش «خستگی ناشی از کشیدن انگشت» کمک می‌کند. با گذشت زمان، هوش مصنوعی مهارت‌های خود را در انتخاب افراد بر اساس مکالمات گذشته بهبود خواهد بخشید.

اگر نمی‌خواهید به هوش مصنوعی تکیه کنید، Facebook Dating به شما امکان می‌دهد دوستان خود را به عنوان واسطه اضافه کنید. این شخص می‌تواند به شما در مرور و انتخاب موارد مناسب کمک کند.

مارتین اسپرینگر، ۶۸ ساله، گفت که حدود یک سال است که از فیس‌بوک دیتینگ استفاده می‌کند و این تنها سرویس دوست‌یابی است که او استفاده می‌کند. اگرچه او با کلاهبرداری‌هایی روبرو شده و همه تطابق‌ها موفقیت‌آمیز نبوده‌اند، اما هنوز هم این یک برنامه روزانه برای اسپرینگر است.

منبع: https://znews.vn/thanh-cong-bat-ngo-cua-facebook-post1599999.html