یک شکست نادر برای اپل.

قیمت بالا و کاربردهای پشتیبانی محدود، عواملی بودند که در عدم موفقیت Vision Pro در ورود به بازار انبوه نقش داشتند.

کاربران در فروشگاهی در پکن، چین، اپل ویژن پرو را امتحان می‌کنند. عکس: Shutterstock .

پس از گذشت تقریباً دو سال از حضور در بازار، عینک هوشمند Vision Pro هنوز جایگاه خود را پیدا نکرده است. این شکست نادر باعث شده است که اپل بودجه تولید و بازاریابی این محصول را به میزان قابل توجهی کاهش دهد.

طبق گزارش شرکت تحقیقات بازار IDC ، اپل در سال ۲۰۲۴ تنها ۳۹۰ هزار دستگاه Vision Pro فروخته است. گمان می‌رود که شرکت Luxshare، شریک اپل، تولید این دستگاه را از ابتدای سال ۲۰۲۵ متوقف کرده باشد.

در بازارهای ایالات متحده و بریتانیا، داده‌های Sensor Tower نشان می‌دهد که اپل بودجه تبلیغات محصولات دیجیتال خود را بیش از ۹۵ درصد کاهش داده است.

طبق گزارش فایننشال تایمز ، این اقدامات نشان دهنده کاهش قابل توجه تقاضای کاربران برای Vision Pro است. در زمان عرضه، انتظار می‌رفت این محصول یک موفقیت بزرگ باشد و درآمد جدیدی فراتر از آیفون برای اپل ایجاد کند.

اگرچه اپل آمار فروش خاصی را فاش نمی‌کند، اما IDC پیش‌بینی می‌کند که این شرکت در سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۵، با احتساب فصل خرید کریسمس، تنها حدود ۴۵۰۰۰ دستگاه Vision Pro خواهد فروخت. این رقم با میلیون‌ها آیفون، آیپد و مک‌بوک فروخته شده در هر سه‌ماهه، به شدت در تضاد است.

ویژن پرو رسماً توسط اپل در ۱۳ کشور فروخته می‌شود. در طول سال ۲۰۲۵، این دستگاه به هیچ بازار جدیدی توزیع نخواهد شد.

اریک وودرینگ، تحلیلگر مورگان استنلی، گفت: «مسلماً قیمت، طراحی و فقدان برنامه‌های پشتیبانی در visionOS از دلایل فروش ضعیف Vision Pro هستند.»

بررسی‌ها نشان می‌دهد که Vision Pro سنگین و حجیم است، استفاده طولانی مدت از آن ناراحت‌کننده است، و البته عمر باتری نسبتاً کوتاهی هم دارد.

در اکتبر ۲۰۲۵، اپل عینک Vision Pro را با پردازنده M5، عمر باتری طولانی‌تر و هدبند جدید برای رفع خستگی چشم ارتقا داد. شایعات حاکی از آن است که این شرکت قصد دارد امسال نسخه ارزان‌تر و با مشخصات پایین‌تری از این عینک را عرضه کند.

اپل هنوز آمار فروش دقیقی برای Vision Pro منتشر نکرده است. عکس: The Huntington News .

نه تنها Vision Pro، بلکه دستگاه‌هایی با طراحی مشابه نیز در جذب کاربران شکست خورده‌اند. طبق گفته Counterpoint Research ، پیش‌بینی می‌شود بازار واقعیت مجازی (VR) در نیمه اول سال 2025 در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته 14 درصد کاهش یابد.

از نظر سهم بازار، متا با خط تولید عینک‌های Quest خود تقریباً ۸۰٪ را در اختیار دارد. در مقایسه با Vision Pro، متا Quest ارزان‌تر است اما از نظر فناوری پیشرفته‌تر نیست. طبق گزارش FT ، حتی متا نیز بودجه تبلیغات محصول خود را در سال ۲۰۲۵ به طور قابل توجهی کاهش می‌دهد.

تحلیلگران معتقدند اپل با چالش‌های قابل توجهی در توسعه برنامه‌های کاربردی به اندازه کافی جذاب مواجه است. با این حال، تعداد کم کاربران Vision Pro، متقاعد کردن توسعه‌دهندگان برنامه را برای این شرکت دشوار می‌کند.

اپل می‌گوید در حال حاضر حدود ۳۰۰۰ اپلیکیشن مخصوص Vision Pro طراحی شده است. این تعداد به طور قابل توجهی کمتر از ده‌ها هزار اپلیکیشنی است که از زمان راه‌اندازی اپ استور در سال ۲۰۰۸، هر ساله روی آیفون موجود است.

تیم تحقیقاتی Appfigures خاطرنشان کرد که طیف برنامه‌های پشتیبانی‌کننده از Vision Pro شامل برنامه‌هایی است که به صنایع تخصصی خدمات ارائه می‌دهند. در محیط کسب‌وکار، عینک‌های اپل مشتریان را برای اهداف خاصی مانند جراحی و آموزش خلبانی جذب می‌کنند.

منبع: https://znews.vn/that-bai-hiem-thay-cua-apple-post1616452.html