دوران هنرمندان مستقل

افزایش تعداد کنسرت‌های هنرمندان مستقل (ایندی) نشان می‌دهد که بازار جدیدی در حال ظهور است.

امروزه، یک هنرمند مستقل ممکن است در تلویزیون ظاهر نشود یا آهنگی "موفق در سطح ملی" نداشته باشد، اما همچنان بلیط کنسرت‌هایش برای چندین هزار نفر فروخته شود.

کارآفرین

پیش از این، تقریباً تنها راه برای تبدیل شدن به یک هنرمند حرفه‌ای، امضای قرارداد با یک ناشر موسیقی، حضور در تلویزیون، پخش برنامه‌های رادیویی و کسب محبوبیت در جریان اصلی بود. با این حال، این مدل اکنون توسط پلتفرم‌ها و الگوریتم‌های دیجیتال مختل شده است. بسیاری از هنرمندان جوان در حال انتشار آثار خود، بازاریابی شخصی، فروش بلیط و ایجاد جوامع خود هستند. هنرمندان جوان امروزه مانند بنیانگذاران استارتاپ هستند و پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند یوتیوب، تیک‌تاک و اسپاتیفای جایگزین نقش ناشران موسیقی شده‌اند.

خواننده‌ی بوتروانگلین یکی از نمونه‌های بارز نسل جدید هنرمندان است (عکس: NHAT CHUNG)

بویترونگلین هنرمند جدیدی است که پس از شرکت در فصل دوم نمایش "Anh trai say hi" (برادر سلام می‌کند) محبوبیت پیدا کرد. طبیعتاً بویترونگلین پس از ظهور از یک برنامه محبوب، از قبل طرفداران قابل توجهی دارد. با این حال، این واقعیت که یک هنرمند جوان می‌تواند بلیط‌های کنسرت را تنها در 10 دقیقه به فروش برساند، یک رکورد نادر در صنعت نمایش ویتنام است. پس از موفقیت در تئاتر هوآ بین، تمام بلیط‌های هر دو شب نمایش در هانوی نیز به فروش رسید.

در زمان فروش بلیط‌ها، بیش از ۲۰،۰۰۰ نفر صف کشیده بودند. نکته قابل توجه این است که واحد توزیع بلیط، رکورد درخواست‌های دسترسی همزمان را ثبت کرد، به طوری که ۱۶۴،۰۰۰ درخواست برای کنسرت ۲۳ آوریل ثبت شد و این تعداد برای کنسرت ۲۴ آوریل به ۲۳۲،۰۰۰ درخواست رسید. این ارقام برای یک هنرمند جوان که کنسرت انفرادی برگزار می‌کند، بی‌سابقه است و محبوبیت بسیار زیاد buitruonglinh را نشان می‌دهد.

همانطور که می‌بینیم، امروزه یک هنرمند می‌تواند موسیقی خود را مستقیماً در اسپاتیفای، اپل موزیک، یوتیوب منتشر کند؛ از طریق تیک تاک، اینستاگرام، فیسبوک تبلیغ کند؛ از طریق پلتفرم‌های آنلاین بلیط کنسرت بفروشد؛ و از طریق طرفداران، کالاها، پخش زنده یا جامعه خصوصی خود درآمد کسب کند.

هدف قرار دادن یک بازار «خاص»

بازار شاهد ظهور نسل جدیدی از هنرمندان خاص (که به عنوان هنرمندان بازار «خاص» نیز شناخته می‌شوند) است که در یک ژانر، سبک یا حوزه هنری بسیار خاص کار می‌کنند. آنها هدفشان توده مردم نیست، بلکه بر خدمت به مخاطبان خاص با سلیقه‌های خاص تمرکز دارند.

هنرمندان خاص دیگر نیازی به حضور در تلویزیون ندارند؛ آنها طرفداران کوچک اما وفاداری دارند که مایل به خرید بلیط، آلبوم، شرکت در کنسرت‌ها و دنبال کردن تمام آثارشان هستند.

خواننده فونگ خان لین یکی از نمونه‌های بارز نسل هنرمندان «خاص» است. او یک پدیده ملی نیست، اما هر کنسرتی که اجرا می‌کند مملو از مخاطب است. درآمد او دیگر در درجه اول از محبوبیت عمومی ناشی نمی‌شود، بلکه از عمق ارتباط او با جامعه و توانایی‌اش در حفظ مخاطبان وفادار که مایل به خرج کردن پول برای تمام فعالیت‌های الگوی خود هستند، ناشی می‌شود.

این تغییر همچنین نقش هنرمندان را به طور قابل توجهی تغییر داده است. هنرمندان جوان امروزی به چیزی بیش از توانایی خواندن یا ساخت موسیقی نیاز دارند. آنها همچنین باید برندسازی شخصی؛ استراتژی محتوا؛ داده‌های مخاطبان؛ الگوریتم‌های پلتفرم؛ مدیریت جامعه؛ فروش بلیط؛ و تجاری‌سازی را درک کنند. موسیقی به "محصول اصلی" تبدیل شده است، در حالی که جامعه بزرگترین دارایی است.

این توضیح می‌دهد که چرا بسیاری از هنرمندان جوان، به جای دنبال کردن یک اثر موفق کوتاه‌مدت، ایجاد یک اکوسیستم اجتماعی را در اولویت قرار می‌دهند.

یک آهنگ ویروسی ممکن است بازدیدکننده داشته باشد، اما لزوماً مخاطب وفادار ایجاد نمی‌کند. در همین حال، یک جامعه کوچک اما صمیمی می‌تواند سال‌ها از یک هنرمند حمایت کند.

این واقعیت به این معنی است که مفهوم «ستاره ملی» به تدریج در حال منسوخ شدن است؛ بازار موسیقی فعلی دیگر هنرمندان زیادی ندارد که بتوانند مانند دوران تلویزیون جریان اصلی، بر کل مخاطبان تسلط داشته باشند.

در عوض، صدها اجتماع کوچک به صورت موازی وجود دارند و بی‌شماری «جهان کوچک» ایجاد می‌کنند.

«به گفته‌ی افراد آگاه، موفقیت در موسیقی امروز دیگر با سطح شهرت مردمی سنجیده نمی‌شود. یک هنرمند ممکن است «ستاره‌ی ملی» نباشد، اما همچنان می‌تواند یک حرفه‌ی پایدار داشته باشد؛ شهرت دیگر پیش‌نیاز امرار معاش از طریق هنر نیست.»

منبع: https://nld.com.vn/thoi-cua-nghe-si-doc-lap-19626052719220489.htm