برندهای مد، روندهای مصرف پایدار را ترویج می‌دهند

در کانیفا، نوآوری مداوم نیروی محرکه بزرگی برای کسب‌وکارها است تا روندهای مصرف پایدار را ترویج دهند و به صنعت مد ویتنام کمک کنند.

روزنامه Cong Thuong برای درک بهتر این موضوع مصاحبه‌ای با خانم Doan Thi Bich Ngoc - مدیرعامل شرکت سهامی Canifa (یکی از ۱۹۰ شرکتی که در سال ۲۰۲۴ به عنوان برند ملی ویتنام تأیید شده است) - انجام داده است.

ترویج روندهای مصرف پایدار

تولید سبز و مصرف پایدار از عوامل کلیدی هستند که به طور فزاینده‌ای توسط کسب‌وکارها مورد توجه قرار می‌گیرند. بنابراین، در Canifa، این واحد چگونه این روند را با هدف توسعه متوازن بین کسب‌وکار و حفاظت از محیط زیست در صنعت مد ویتنام، جایگاه‌یابی کرده است؟

خانم دوان تی بیچ نگوک - مدیرعامل شرکت سهامی کانیفا

این شرکت در سال ۱۹۹۷ با نام اصلی شرکت سهامی تجاری و خدماتی هوانگ دونگ تأسیس شد و بر تولید محصولات مد صادراتی با محصولاتی که عمدتاً از پشم و نخ ساخته شده‌اند، تمرکز داشت. در سال ۲۰۰۱، برند مد کانیفا (CANIFA) متولد شد و با افتخار به نقطه عطفی به یاد ماندنی از شرکت‌های ویتنامی در صنعت مد تبدیل شد.

از اولین محصولات ژاکت که به بازار عرضه شد، کانیفا سبد محصولات خود را گسترش داده و به ۴ دسته شامل لباس مردانه، زنانه و بچه‌گانه، با انواع مواد، کیفیت بین‌المللی و ساخت ویتنام، رسیده است.

در بازار ویتنام، کانیفا همچنین یکی از برندهای پیشگام در ایجاد یک زنجیره ارزش بسته با پیروی از منحنی لبخند، از جمله از تحقیق و توسعه محصول، تولید تا فعالیت‌های تجاری، برای بهینه‌سازی منابع و به حداقل رساندن ضایعات است. در این مسیر، کانیفا از طریق همکاری با شرکای بین‌المللی مانند: مواد اولیه از انجمن پنبه ایالات متحده، پشم استرالیا، حق چاپ تصویر دیزنی و گواهینامه‌های بین‌المللی در مورد صرفه‌جویی در انرژی و حفاظت از محیط زیست، استانداردهای کیفی پیشرو در صنعت را دنبال می‌کند.

چگونه دستیابی به گواهینامه برند ملی ویتنام به کسب و کارها در بهبود رقابت‌پذیری، ایجاد اعتبار و برند در ترویج مصرف محصول و همچنین گسترش بازار و جذب همکاری سرمایه‌گذاری داخلی و خارجی کمک کرده است؟

گواهینامه برند ملی تنها برنامه ترویج تجارت در سطح دولت است که با هدف توسعه برندهای قوی ویتنامی برگزار می‌شود. این یک گواهینامه معتبر است که توسط دولت، جامعه تجاری و مصرف‌کنندگان بر اساس ارزش‌های "کیفیت - نوآوری، خلاقیت - ظرفیت پیشگامی" به رسمیت شناخته شده و مورد تقدیر قرار می‌گیرد. به دلیل معیارهای ارزیابی دقیق، دستیابی به عنوان "برند ملی ویتنام" حتی برای برندهای بزرگی که جایگاهی در بازار ایجاد کرده‌اند، آسان نیست. در سال 2024، کانیفا مفتخر به دریافت گواهینامه برند ملی ویتنام شد و در کنار 5 برند برتر مد ویتنامی، در کنار نام‌هایی با سال‌ها تجربه در این صنعت قرار گرفت.

دستیابی به گواهینامه برند ملی ویتنام، نقطه عطفی مهم در مسیر توسعه این شرکت است. این گواهینامه نه تنها به منزله تقدیر از کیفیت محصول است، بلکه گواهی بر سفر مداوم، نوآوری و خلاقیت مداوم کانیفا در طول بیش از 25 سال فعالیت است. این همچنین انگیزه کانیفا برای ادامه تلاش و مشارکت در ارتقاء سطح مد ویتنام در نقشه جهانی است.

نوآوری فقط یک استراتژی نیست

حفظ و تداوم گواهینامه به عنوان یک برند ملی ویتنام نیازمند تلاش و نوآوری مستمر از سوی هر شرکت است (یک برند ملی فقط به مدت ۲ سال گواهینامه دارد). برای شرکت شما، این واحد با چه مشکلاتی روبرو است و چه راه‌حل‌هایی را برای حفظ جایگاه خود به عنوان یک برند ملی ویتنام اجرا کرده است؟

حفظ گواهینامه برند ملی یک سفر چالش برانگیز است و مستلزم آن است که کانیفا به طور مداوم نوآوری کند، کیفیت را بهبود بخشد و ارزش برند را در طول زمان افزایش دهد.

کانیفا یکی از ۱۹۰ شرکتی است که در سال ۲۰۲۴ گواهی برند ملی ویتنام را دریافت می‌کند.

بزرگترین چالش کانیفا این است که چگونه تمایز پایدار را در یک بازار دائماً در حال نوسان و به شدت رقابتی، به ویژه در زمینه افزایش هزینه‌های ورودی، هزینه‌های نیروی کار و فشار گذار سبز، حفظ کند. مشتریان همچنین نوسانات درآمدی، انتخاب‌های بیشتر از بین برندهای متنوعی که وارد بازار می‌شوند و در کانال‌های خرید متعدد دارند.

برای غلبه بر این مشکلات، کانیفا بر سه رکن تمرکز دارد: تحقیق و نوآوری محصول، تحول دیجیتال جامع و ایجاد یک زنجیره تأمین انعطاف‌پذیر و پایدار. در عین حال، کانیفا سرمایه‌گذاری زیادی در آموزش داخلی نیز انجام می‌دهد تا اطمینان حاصل کند که تیم همیشه با جهت‌گیری استراتژیک بلندمدت همراه است و به سرعت با آن سازگار می‌شود.

علاوه بر این، به موازات بهبود کیفیت محصول، کانیفا دائماً در تلاش است تا یک سیستم فناوری اطلاعات مستقل ایجاد کند و تحول دیجیتال را در مدیریت عملیاتی ارتقا دهد تا ارزش‌های جدید ایجاد کند و تجربه مشتری را بهبود بخشد و با هدف توسعه پایدار، شایسته عنوان برند ملی ویتنام باشد.

در عصر اقتصاد دیجیتال و جهانی شدن، نوآوری عامل اصلی است که به شرکت‌های ویتنامی کمک می‌کند تا پیشرفت کنند و جایگاه خود را در بازار بین‌المللی بهبود بخشند. در حوزه کسب و کار، این واحدها چه راهکارهایی را برای بهبود رقابت‌پذیری خود به کار گرفته‌اند؟

در کانیفا، نوآوری فقط یک استراتژی نیست - بلکه فرهنگ سازمانی است.

در زمینه اقتصاد دیجیتال و جهانی شدن، کانیفا نوآوری را به عنوان یک عامل کلیدی برای افزایش رقابت و دستیابی به موفقیت در بازارهای داخلی و بین‌المللی شناسایی می‌کند. بنابراین، کانیفا به طور مداوم در نوسازی جامع، از تولید تا تجربه مصرف‌کننده، سرمایه‌گذاری می‌کند تا ارزش‌های واقعی و متفاوتی را برای مشتریان به ارمغان بیاورد.

از نظر تولید، کانیفا از فناوری پیشرفته استفاده می‌کند و بسیاری از مراحل فرآیند را خودکار می‌کند و کیفیت پایدار محصول و سازگاری با محیط زیست را تضمین می‌کند.

از نظر تجربه مصرف‌کننده، کانیفا در پیاده‌سازی مدل‌هایی مانند C-Live - یک ویژگی فناوری تعاملی مستقیم برای بهینه‌سازی تجربه خرید یا E-Popup - یک مدل فروشگاه سیار با استفاده از فناوری دیجیتال، که به رویکرد انعطاف‌پذیر به مصرف‌کنندگان در بسیاری از مکان‌ها کمک می‌کند و به طور مؤثر در بهبود تجربه خرید نقش دارد - پیشگام بوده است.

در عین حال، یکی از ارکان استراتژیک برند کانیفا، فرهنگ و کیفیت ویتنامی است. این گام‌ها نه تنها رقابت‌پذیری کانیفا را افزایش می‌دهد، بلکه به معرفی برند ویتنامی به جهانیان با ظاهری جدید، مدرن، نزدیک و پایدار نیز کمک می‌کند.

از نظر فرهنگ سازمانی، کانیفا نوآوری را به عنوان هسته اصلی خود در نظر گرفته و ارزش‌های محلی را با روندهای جهانی ترکیب می‌کند تا ارتباطات عاطفی با مصرف‌کنندگان ویتنامی ایجاد کند. این تلاش‌ها نه تنها موقعیت داخلی آن را تقویت می‌کند، بلکه کانیفا را با تصویری مدرن، دوستانه و پایدار به بازار بین‌المللی نزدیک‌تر می‌کند.

دو نگا

منبع: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html