برندهای طلای شهر هوشی مین: نیروی محرکه‌ای برای افزایش اعتبار برند

جایزه برند طلایی، کسب و کارها را ترغیب کرده است تا ارزش و اعتبار برند خود را افزایش دهند. بسیاری از کسب و کارها از این فرصت برای بهبود محصولات و خدمات، برآورده کردن روند مصرف کنندگان و گسترش بازارهای خود بهره برده‌اند...

محصولات لبنی شرکت لبنیات ویتنام به طور گسترده توسط مردم استفاده می‌شود - عکس: کوانگ دین

آقای بویی تا هوانگ وو، مدیر اداره صنعت و تجارت شهر هوشی مین، هنگام گفتگو با ما در مورد جایزه برند طلایی شهر هوشی مین ۲۰۲۴ با موضوع «نوآوری و پایداری» که در تاریخ ۳ ژانویه به ۲۹ کسب و کار در شهر هوشی مین اهدا خواهد شد، این موضوع را تأیید کرد.

آقای وو گفت: جایزه برند طلایی امسال بر معیارهای مرتبط با نوآوری، تحول دیجیتال و توسعه پایدار تأکید دارد و هدف آن حمایت از کسب‌وکارها نه تنها در افزایش ارزش برند، بلکه در گسترش به بازارهای بین‌المللی نیز می‌باشد.

* امسال چه تغییراتی در معیارهای ارزیابی و انتخاب برندهای برنده نسبت به سال‌های گذشته، به ویژه در شرایط ورود کشور به دوران اصلاحات جنابعالی، رخ داده است؟

آقای بویی تا هوانگ وو، مدیر اداره صنعت و تجارت شهر هوشی مین - عکس: کوانگ دین

- برای برنده شدن پنجمین جایزه برند طلایی شهر هوشی مین در سال 2024، کسب و کارها باید مجموعه‌ای از معیارها مانند شفافیت و انطباق با قانون، اخلاق تجاری، سیاست‌های منابع انسانی، عملکرد تجاری، سیستم‌های مدیریتی و پوشش برند، کیفیت و ایمنی... را رعایت کنند.

این جایزه به طور خاص، نوآوری، تحول سبز و تحول دیجیتال کسب‌وکارها را برجسته می‌کند.

هر ساله، این برنامه معیارهای خود را متناسب با چشم‌انداز در حال تحول تنظیم می‌کند و هدف آن حمایت از برندها در گسترش بین‌المللی است.

امسال، سه معیار اصلی عبارتند از عملکرد تجاری (۴۰٪)، نوآوری (۳۰٪) و پایداری (۳۰٪).

یکی از نکات برجسته، افزایش وزن‌دهی به نوآوری و توسعه پایدار است که کسب‌وکارها را به پذیرش فناوری، حفاظت از محیط زیست و نشان دادن مسئولیت اجتماعی تشویق می‌کند.

نتایج کسب و کار دیگر تنها معیار نیستند؛ همچنین لازم است که یک استراتژی بلندمدت، توانایی ادغام در سطح بین‌المللی و سهم ارزشمند در جامعه نشان داده شود.

* پس از چهار مراسم اهدای جوایز قبلی، به نظر شما این جایزه چه تأثیر مثبتی بر عملکرد کسب و کارهای برنده داشته است؟

- در سال 2023، کسب و کارهای برند گلد نزدیک به 259000 میلیارد دانگ دانگ درآمد ایجاد کردند، 93740 نفر را استخدام کردند، بیش از 29000 میلیارد دانگ دانگ سود پس از کسر مالیات کسب کردند و بیش از 11500 میلیارد دانگ دانگ به بودجه دولت کمک کردند.

به نظر من، این جایزه به کسب و کارها انگیزه داده است تا با ترویج نوآوری و توسعه پایدار، ارزش و اعتبار برند خود را افزایش دهند.

بسیاری از کسب‌وکارها از این فرصت برای بهبود محصولات و خدمات خود، برآورده کردن روندهای مصرف‌کننده و گسترش بازارهای خود بهره برده‌اند و به توسعه کلی اقتصادی شهر کمک کرده‌اند.

این جوایز علاوه بر تجلیل از برندهای برجسته، بستری را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا تجربیات خود را به اشتراک بگذارند، از یکدیگر بیاموزند و برای توسعه همکاری کنند و از این طریق رقابت‌پذیری خود را افزایش داده و جایگاه خود را در بازارهای داخلی و بین‌المللی تثبیت کنند.

* این برنامه شامل چه فعالیت‌هایی برای افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان از ارزش برندهای ویتنامی، به ویژه در بخش صادرات، می‌شود؟

- کسب و کارهای برنده جایزه، از طریق کانال‌های رسانه‌ای مختلف، رویدادها، نمایشگاه‌ها و سمینارها، به طور گسترده مورد توجه و پوشش رسانه‌ای قرار خواهند گرفت؛ این امر فرصت‌هایی را برای شبکه‌سازی و همکاری با شرکای داخلی و بین‌المللی ایجاد می‌کند و در نتیجه حضور و اعتبار برندهای ویتنامی را، به ویژه در بازارهای صادراتی بالقوه، افزایش می‌دهد.

علاوه بر این، این برنامه بر توسعه برندهای پایدار نیز تمرکز دارد و کسب‌وکارها را به حفظ تعهد خود به کیفیت و مسئولیت اجتماعی تشویق می‌کند و از این طریق اعتماد مصرف‌کننده را به محصولات ویتنامی جلب می‌کند.

علاوه بر این، اعطای این جایزه بخشی از یک استراتژی برای حمایت از مشاغل ویتنامی در گسترش بازارهای خود و افزایش رقابت‌پذیری بین‌المللی است و به برندهای ویتنامی کمک می‌کند تا به انتخابی قابل اعتماد برای مصرف‌کنندگان داخلی و بین‌المللی تبدیل شوند.

* به نظر شما، برندهای ویتنامی چگونه می‌توانند نه تنها در داخل کشور محبوبیت پیدا کنند، بلکه تأثیر قوی بر بازار بین‌المللی نیز بگذارند؟

- تدوین یک استراتژی توسعه برند شفاف که با روندهای مصرف جهانی همسو باشد، ضروری است.

همه ما می‌دانیم که برندسازی فقط مربوط به کیفیت محصول نیست، بلکه ایجاد یک تصویر برند قوی، سازگار و به راحتی قابل تشخیص در بازار جهانی نیز هست.

کسب‌وکارهای ویتنامی باید بر تحقیق و به‌کارگیری استانداردهای بین‌المللی در زمینه کیفیت، ایمنی و پایداری در محصولات خود تمرکز کنند. عامل مهم دیگر، تقویت فعالیت‌های بازاریابی و تبلیغ جهانی برندهایشان است.

برای افزایش ارزش و مقیاس این جایزه در سال‌های آینده، ما نیاز به نوآوری‌هایی را شناسایی کرده‌ایم که با روندهای ادغام بین‌المللی همسو باشند، تلاش‌های تبلیغاتی و ارتباطی را نه تنها در داخل کشور، بلکه در سطح بین‌المللی نیز تقویت کنند و به کسب‌وکارهای برنده جایزه فرصت‌هایی برای گسترش بازارهای خود بدهند.

علاوه بر این، این برنامه در حال بررسی گسترش معیارهای جایزه برای در بر گرفتن عواملی مانند خلاقیت، نوآوری تکنولوژیکی، مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها و پایداری است.

علاوه بر این، ارتباط با سازمان‌ها و شرکای بین‌المللی و سازماندهی رویدادهای تبادل بین‌المللی به برندهای ویتنامی، و به‌ویژه برندهای شهر هوشی مین، کمک می‌کند تا نفوذ خود را گسترش داده و فرصت‌های همکاری و توسعه را در بازارهای جهانی افزایش دهند.

* وزارت صنعت و تجارت شهر هوشی مین چه سیاست‌ها یا برنامه‌های مشخصی برای حمایت از کسب‌وکارهای محلی در نوآوری و ایجاد برندهای قوی در بازار بین‌المللی دارد؟

- سال گذشته، چندین کسب‌وکار برای شرکت در نمایشگاه بین‌المللی IMTS 2024 در ایالات متحده حمایت دریافت کردند - جایی که می‌توانستند محصولات خود را به نمایش بگذارند، تجارت کنند و به دنبال فرصت‌های همکاری سرمایه‌گذاری باشند و از این طریق بازارهای خود را گسترش داده و برندهای جهانی خود را توسعه دهند.

مطمئناً فعالیت‌های بیشتری برای حمایت از کسب‌وکارهای برنده جایزه، با تمرکز بر افزایش ارزش برند، آموزش منابع انسانی و ایجاد فرصت‌هایی برای شبکه‌سازی بین‌المللی، انجام خواهد شد.

یکی از فعالیت‌های کلیدی، سازماندهی انجمن «توسعه برند» است که با هدف افزایش ارزش پایدار برند برای کسب‌وکارها، کمک به آنها در تغییر جایگاه برندهایشان، بازسازی ساختار و توسعه استراتژی‌های پایدار برند انجام می‌شود.

به موازات آن، یک برنامه آموزشی منابع انسانی سازماندهی خواهد شد تا دوره‌های کوتاه‌مدتی در مورد موضوعاتی مانند ارزش برند، توسعه پایدار و استراتژی‌های ساخت برند ارائه دهد.

ما همچنین از طریق کانال‌های مطبوعاتی، با همکاری روزنامه Tuoi Tre در برنامه «قدم زدن و صحبت کردن با برندها» و تولید گزارش‌های ویژه برای کانال‌های رسانه‌ای مختلف، از ارتباطات رسانه‌ای فعال حمایت می‌کنیم.

«برای پیشرفت در عصر جدید، نوآوری کنید»

جایزه برند طلایی شهر هوشی مین، رویدادی سالانه است که توسط وزارت صنعت و تجارت شهر هوشی مین با همکاری مجله اقتصادی سایگون برگزار می‌شود و هدف آن تجلیل از برندهای برجسته محصولات و خدمات است که به شکل‌گیری برندهای قوی و پیشرو در زمینه‌ها و صنایع مربوطه کمک می‌کنند.

رویداد «برندهای طلایی هوشی مین ۲۰۲۴» با هدف تجلیل از تلاش‌های کسب‌وکارهای این شهر که سهم قابل توجهی در توسعه اقتصادی آن داشته‌اند و پتانسیل رهبری در حوزه‌ها و صنایع مربوطه را دارند، در تاریخ ۳ ژانویه ۲۰۲۵ در مرکز همایش‌های جم سنتر (ناحیه ۱، هوشی مین سیتی) برگزار خواهد شد.

این سلسله رویدادها با مراسم افتتاحیه جشنواره برند طلایی شهر هوشی مین و سمینار «نوآوری برای شکوفایی در عصر جدید» آغاز شد.

این سمینار با حضور بسیاری از کارشناسان و کسب‌وکارهای شناخته‌شده برگزار شد تا درباره داستان نوآوری و توسعه برند در ویتنام بحث کنند. مهمانان بر بررسی استراتژی‌های تجاری جدید و پیشگامانه از طریق داستان‌های واقعی چندین کسب‌وکار نمونه تمرکز داشتند.

این کارگاه همچنین به عنوان یک رویداد افتتاحیه ویژه برای فصل سوم برنامه «پیاده‌روی و گفتگو با برندها» در سال ۲۰۲۵، که حاصل همکاری بین وزارت صنعت و تجارت شهر هوشی مین، روزنامه Tuoi Tre، CSMO ویتنام و سایر واحدهای شرکت‌کننده است، برگزار شد.

بعدازظهر همان روز، مجموعه‌ای از سمینارها با موضوع «برندهای طلایی شهر هوشی مین: ارتقای تحول دوگانه برای توسعه پایدار» و پنجمین مراسم اهدای جوایز برندهای طلایی شهر هوشی مین در سال ۲۰۲۴ برگزار خواهد شد.

در طول ۵ سال گذشته، ۹۶ کسب و کار مورد تقدیر قرار گرفته‌اند.

به گفته آقای بویی تا هوانگ وو، برگزارکنندگان جایزه همچنین با شرکت تحقیقات بازار مستقل کانتار ویتنام همکاری کردند تا نظرسنجی‌هایی از مصرف‌کنندگان در مورد آگاهی از برند کسب‌وکارهای شرکت‌کننده انجام دهند.

بر اساس نتایج نظرسنجی‌های مصرف‌کنندگان و نتایج رأی‌گیری هیئت داوران، شهر هوشی مین تصمیم گرفته است ۲۹ کسب‌وکار را به عنوان برندگان جایزه برند طلایی شهر هوشی مین ۲۰۲۴ معرفی کند.

بر این اساس، ۱۹ کسب و کار برای سومین بار این جایزه را دریافت کردند. کسب و کارهای برند طلایی سال ۲۰۲۴، آن‌هایی هستند که در بخش‌های تخصصی مختلف مانند مکانیک، تولید کالاهای مصرفی، تولید پوشاک، فرآوری مواد غذایی، خدمات و غیره، برندهای پیشرو دارند.

بنابراین، در طول پنج سال گذشته، این جایزه به ۹۶ کسب و کار، شامل برندهای جدید و برندهایی با سابقه بیش از ۱۰۰ سال، اهدا شده است که نشان دهنده تنوع و توسعه اقتصاد شهر هوشی مین است.

منبع: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm