برند طلایی شهر هوشی مین: نیروی محرکه برای افزایش اعتبار برند

جایزه برند طلایی، کسب و کارها را ترغیب کرده است تا ارزش و اعتبار برند خود را افزایش دهند. بسیاری از کسب و کارها از این فرصت برای بهبود محصولات و خدمات خود، برآورده کردن روند مصرف کنندگان و گسترش بازارهای خود بهره برده‌اند...

محصولات شرکت سهامی فرآورده‌های لبنی ویتنام به طور گسترده توسط مردم استفاده می‌شود - عکس: کوانگ دین

آقای بویی تا هوانگ وو، مدیر اداره صنعت و تجارت شهر هوشی مین، هنگام صحبت با ما در مورد جایزه برند طلایی شهر هوشی مین ۲۰۲۴ با موضوع «نوآوری و پایداری» که در تاریخ ۳ ژانویه به ۲۹ شرکت شهر هوشی مین اهدا خواهد شد، این موضوع را تأیید کرد.

آقای وو گفت: جایزه برند طلایی امسال بر معیارهای نوآوری، تحول دیجیتال و توسعه پایدار تأکید دارد و هدف آن حمایت از کسب‌وکارها نه تنها برای افزایش ارزش برند، بلکه برای گسترش بازارهای بین‌المللی نیز می‌باشد.

* امسال چه تغییراتی در معیارهای ارزیابی و انتخاب برندهای برنده نسبت به سال‌های گذشته ایجاد شده است، به خصوص در شرایطی که کشور در حال ورود به دوران نوآوری است، جناب؟

آقای بویی تا هوانگ وو، مدیر اداره صنعت و تجارت شهر هوشی مین - عکس: کوانگ دین

- برای دستیابی به پنجمین برند طلایی شهر هوشی مین در سال 2024، کسب و کارها باید مجموعه‌ای از معیارها مانند شفافیت و رعایت قانون، اخلاق تجاری، سیاست‌های منابع انسانی، عملکرد تجاری، سیستم مدیریت و پوشش برند، کیفیت و ایمنی... را رعایت کنند.

به طور خاص، این جایزه نوآوری، تحول سبز و تحول دیجیتال کسب و کارها را ترویج می‌دهد.

در طول سال‌ها، این برنامه اصلاحات زیادی در معیارهای خود ایجاد کرده تا با زمینه نوآورانه سازگار شود و هدف آن حمایت از برندها برای توسعه بین‌المللی است.

امسال سه معیار اصلی عبارتند از نتایج کسب و کار (۴۰٪)، نوآوری (۳۰٪) و پایداری (۳۰٪).

نکته برجسته، افزایش وزن نوآوری و توسعه پایدار، تشویق کسب‌وکارها به استفاده از فناوری، حفاظت از محیط زیست و نشان دادن مسئولیت اجتماعی است.

نتایج کسب و کار دیگر تنها معیار نیستند، بلکه باید استراتژی بلندمدت، ظرفیت ادغام بین‌المللی و مشارکت‌های ارزشمند در جامعه را نیز نشان دهند.

* به نظر شما، پس از ۴ جایزه قبلی، این جایزه چه تأثیر مثبتی بر عملکرد کسب و کارهای برنده داشته است؟

- در سال 2023، شرکت‌های برند طلایی درآمدی نزدیک به 259000 میلیارد دانگ دانگ، با 93740 کارمند، سود پس از کسر مالیات بیش از 29000 میلیارد دانگ دانگ خواهند داشت که بیش از 11500 میلیارد دانگ دانگ به بودجه دولت کمک می‌کند.

به نظر من، این جایزه کسب و کارها را ترغیب کرده است تا از طریق ترویج نوآوری و توسعه پایدار، ارزش و اعتبار برند خود را افزایش دهند.

بسیاری از کسب‌وکارها از این فرصت برای بهبود محصولات و خدمات، برآورده کردن روندهای مصرف‌کننده و گسترش بازارها استفاده کرده‌اند و به توسعه کلی اقتصادی شهر کمک کرده‌اند.

این جایزه علاوه بر تجلیل از برندهای برجسته، بستری را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا تجربیات خود را به اشتراک بگذارند، از یکدیگر بیاموزند و برای توسعه همکاری کنند و از این طریق رقابت‌پذیری خود را بهبود بخشیده و جایگاه خود را در بازارهای داخلی و بین‌المللی تثبیت کنند.

* آیا این برنامه فعالیت‌هایی برای افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان از ارزش برندهای ویتنامی، به ویژه در بخش صادرات، دارد؟

- کسب و کارهای برنده جایزه به رسمیت شناخته شده و از طریق کانال‌های رسانه‌ای، رویدادها، نمایشگاه‌ها و سمینارها به طور گسترده معرفی خواهند شد؛ ایجاد فرصت‌هایی برای تبادل و همکاری با شرکای داخلی و خارجی، و در نتیجه افزایش حضور و شهرت برندهای ویتنامی، به ویژه در بازارهای صادراتی بالقوه.

علاوه بر این، این برنامه بر توسعه برندهای پایدار نیز تمرکز دارد و کسب‌وکارها را به حفظ تعهد خود به کیفیت و مسئولیت اجتماعی تشویق می‌کند و از این طریق اعتماد مصرف‌کننده را به محصولات ویتنامی جلب می‌کند.

علاوه بر این، این جایزه بخشی از استراتژی حمایت از شرکت‌های ویتنامی برای گسترش بازارهای خود و افزایش رقابت‌پذیری بین‌المللی است و به برندهای ویتنامی کمک می‌کند تا به انتخابی قابل اعتماد برای مصرف‌کنندگان داخلی و خارجی تبدیل شوند.

به نظر شما، برندهای ویتنامی چگونه می‌توانند نه تنها در داخل کشور محبوب باشند، بلکه تأثیر قوی بر بازار بین‌المللی نیز بگذارند؟

- ایجاد یک استراتژی توسعه برند شفاف که با روندهای مصرف جهانی هماهنگ باشد، ضروری است.

همه ما می‌دانیم که برندسازی فقط مربوط به کیفیت محصول نیست، بلکه ایجاد یک تصویر برند قوی، پایدار و قابل تشخیص در بازار جهانی نیز هست.

شرکت‌های ویتنامی باید بر تحقیق و به‌کارگیری استانداردهای بین‌المللی در زمینه کیفیت، ایمنی و پایداری در محصولات خود تمرکز کنند. عامل مهم دیگر، افزایش فعالیت‌های بازاریابی و تبلیغ برند در جهان است.

برای افزایش ارزش و مقیاس این جایزه در سال‌های آینده، ما نیاز به نوآوری‌هایی را متناسب با روند ادغام بین‌المللی، تقویت تبلیغات و ارتباطات نه تنها در داخل کشور، بلکه در سطح بین‌المللی نیز شناسایی می‌کنیم و به کسب‌وکارهای برنده جایزه کمک می‌کنیم تا فرصت گسترش بازارهای خود را داشته باشند.

علاوه بر این، این برنامه در حال بررسی گسترش معیارهای جایزه برای گنجاندن عواملی مانند خلاقیت، نوآوری تکنولوژیکی، مسئولیت اجتماعی و پایداری شرکتی است.

علاوه بر این، ارتباط با سازمان‌ها و شرکای بین‌المللی و سازماندهی رویدادهای تبادل بین‌المللی به برندهای ویتنامی و برندهای شهر هوشی مین کمک می‌کند تا نفوذ خود را گسترش داده و فرصت‌های همکاری و توسعه را در بازارهای جهانی افزایش دهند.

* وزارت صنعت و تجارت شهر هوشی مین چه سیاست‌ها یا برنامه‌های مشخصی برای حمایت از کسب‌وکارهای محلی در نوآوری و ایجاد برندهای قوی در بازار بین‌المللی دارد؟

- سال گذشته، تعدادی از کسب‌وکارها برای شرکت در نمایشگاه بین‌المللی IMTS 2024 در ایالات متحده حمایت شدند - جایی که می‌توانند محصولات خود را به نمایش بگذارند، تجارت کنند و به دنبال فرصت‌های همکاری سرمایه‌گذاری باشند و از این طریق بازار را گسترش داده و برندهای جهانی خود را توسعه دهند.

مطمئناً فعالیت‌های بیشتری برای حمایت از کسب‌وکارهای برنده جایزه، با تمرکز بر افزایش ارزش برند، آموزش منابع انسانی و ایجاد فرصت‌های شبکه‌سازی بین‌المللی، انجام خواهد شد.

یکی از فعالیت‌های مهم، سازماندهی مجمع «توسعه برند» است که با هدف افزایش ارزش پایدار برند برای کسب‌وکارها، کمک به آنها در تغییر جایگاه برندهایشان، بازسازی ساختار و توسعه استراتژی‌های پایدار برند انجام می‌شود.

به موازات آن، یک برنامه آموزشی منابع انسانی سازماندهی خواهد شد تا دوره‌های کوتاه‌مدتی در مورد موضوعاتی مانند ارزش برند، توسعه پایدار و استراتژی برندسازی ارائه دهد.

ما همچنین از سازمان‌های ارتباطی فعال در کانال‌های مطبوعاتی حمایت می‌کنیم، با روزنامه Tuoi Tre برای اجرای برنامه "با برند قدم بزنید: قدم بزنید و صحبت کنید" هماهنگی می‌کنیم و گزارش‌های ویژه را در کانال‌های رسانه‌ای تهیه می‌کنیم.

«نوآوری برای شکوفایی در عصر جدید»

جایزه برند طلایی شهر هوشی مین، رویدادی سالانه است که توسط وزارت صنعت و تجارت شهر هوشی مین با همکاری مجله اقتصادی سایگون برگزار می‌شود تا از برندهای برجسته محصولات و خدمات که به شکل‌گیری برندهای قوی با توانایی رهبری در هر زمینه و صنعت کمک می‌کنند، تقدیر شود.

برند طلایی شهر هوشی مین ۲۰۲۴ رویدادی است برای ارج نهادن به تلاش های کسب و کارهای محلی که در توسعه اقتصادی شهر نقش داشته اند و توانایی رهبری در هر زمینه و صنعتی را دارند... و در تاریخ ۳ ژانویه ۲۰۲۵ در مرکز جم (ناحیه ۱، شهر هوشی مین) برگزار خواهد شد.

این مجموعه فعالیت‌ها با مراسم افتتاحیه جشنواره برند طلایی شهر هوشی مین و کارگاه آموزشی «نوآوری برای شکوفایی در عصر جدید» آغاز شد.

این کارگاه با حضور بسیاری از کارشناسان و کسب‌وکارهای مشهور برگزار شد تا داستان نوآوری و توسعه برندهای ویتنامی را مورد بحث قرار دهند. مهمانان بر بهره‌برداری از موضوع پیرامون استراتژی‌های جدید و پیشرفته کسب‌وکار از طریق داستان‌های واقعی برخی از کسب‌وکارهای معمولی تمرکز کردند.

این کارگاه همچنین یک فعالیت ویژه برای افتتاحیه فصل سوم مجموعه برنامه‌های «با برند قدم بزنید: قدم بزنید و صحبت کنید» در سال ۲۰۲۵ است که توسط وزارت صنعت و تجارت شهر هوشی مین و روزنامه Tuoi Tre با هماهنگی CSMO ویتنام و سایر واحدها سازماندهی شده است.

در همان بعد از ظهر، سلسله گفتگوهایی در مورد برند طلایی شهر هوشی مین: "ترویج تحول دوگانه برای توسعه پایدار" و پنجمین مراسم اهدای جایزه برند طلایی شهر هوشی مین در سال 2024 برگزار خواهد شد.

۵ سال، ۹۶ کسب و کار مورد تقدیر قرار گرفتند

به گفته آقای بویی تا هوانگ وو، کمیته سازماندهی جایزه همچنین با شرکت تحقیقات بازار مستقل کانتار ویتنام همکاری کرد تا یک نظرسنجی از مصرف‌کنندگان در مورد سطح شناخت برند کسب‌وکارهای شرکت‌کننده انجام دهد.

بر اساس نتایج نظرسنجی مصرف‌کنندگان و نتایج رأی‌گیری شورای رأی‌گیری، شهر هوشی مین تصمیم گرفت ۲۹ شرکت برنده جایزه برند طلایی شهر هوشی مین در سال ۲۰۲۴ را معرفی کند.

بر این اساس، ۱۹ شرکت برای سومین بار این جایزه را از آن خود کردند. شرکت‌های برند طلایی ۲۰۲۴، شرکت‌هایی با برندهای پیشرو در بسیاری از زمینه‌های معمول مانند مکانیک، تولید کالاهای مصرفی، پوشاک، فرآوری مواد غذایی، خدمات و ... هستند.

بنابراین گزارش، طی ۵ سال گذشته، این جایزه به ۹۶ کسب و کار، شامل برندهای جدید و برندهایی با سابقه بیش از ۱۰۰ سال، اهدا شده است که نشان دهنده تنوع و توسعه اقتصاد شهر هوشی مین است.

منبع: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm