در حالی که برخی روزنامه‌های بین‌المللی «چاپ خود را متوقف می‌کنند»، مطبوعات ویتنامی راه خود را پیدا می‌کنند و جایگاه خود را حفظ می‌کنند.

(CLO) در شرایطی که مطبوعات جهانی شاهد افول روزنامه‌های چاپی هستند و بسیاری از روزنامه‌های قدیمی مجبور به کاهش حجم انتشار یا توقف چاپ خود شده‌اند، روزنامه‌های چاپی محلی در ویتنام هنوز جایگاه خاصی را حفظ کرده‌اند. این بدان معنا نیست که روزنامه‌های چاپی محلی با چالش مواجه نیستند، بلکه برعکس، آنها برای سازگاری با شرایط جدید، تغییرات اساسی ایجاد کرده‌اند.

کم کردن تیراژ، کاهش تیراژ یا حتی توقف چاپ روزنامه‌ها امری غیرمعمول نیست. ظهور اینترنت و رسانه‌های اجتماعی عادات مصرف اطلاعات عموم را تغییر داده و باعث شده است که روزنامه‌های چاپی به طور فزاینده‌ای انحصار خود را از دست بدهند.

اخیراً، دو روزنامه قدیمی نیویورک، استار-لجر و جرسی ژورنال، رسماً انتشار چاپی خود را متوقف کردند که نشانه‌ای آشکار از افول روزنامه‌نگاری محلی در سراسر آمریکا است.

با این حال، در این زمینه، روزنامه‌های چاپی محلی در ویتنام داستان متفاوتی دارند. آنها نه تنها "زنده می‌مانند" بلکه جایگاه خاصی را در قلب خوانندگان نیز حفظ می‌کنند. روزنامه Nghe An و روزنامه Tuyen Quang داستان‌های خود را در حفظ و توسعه نشریات چاپی دارند.

تبدیل روزنامه به سند لوکس

آقای نگو دوک کین، سردبیر روزنامه «نگه آن»، در مورد وضعیت فعلی عملیات در دفتر تحریریه خود گفت که روزنامه «نگه آن» بر کار توزیع تمرکز دارد و کارکنانی را برای نظارت دقیق و درک سریع نوسانات تعداد نشریات در هر مرکز اختصاص داده است تا اقدامات لازم برای رسیدگی و ترغیب به موقع انجام شود. نگو دوک کین، سردبیر، گفت : «اجرای دقیق دستورالعمل شماره ۱۱ دفتر سیاسی در مورد خرید و استفاده از روزنامه‌های حزب، مبنای مهمی برای سازمان‌های حزبی است تا مسئولیت خود را در استفاده از روزنامه‌های حزبی بهبود بخشند.»

سردبیر روزنامه «نگه آن»، نگو دوک کین.

آقای نگو دوک کین تأکید کرد که روزنامه‌نگاری چندرسانه‌ای و چندرسانه‌ای بر توسعه متمرکز است، در حالی که روزنامه‌نگاری چاپی هنوز سرمایه‌گذاری ارزشمندی دریافت می‌کند. مقالات با دقت انتخاب و از متخصصان برجسته سفارش داده می‌شوند تا کیفیت و ارزش محتوا تضمین شود.

«ما بر افزایش ارزش نشریات چاپی تمرکز داریم و روزنامه را به یک سند لوکس، مهم و حرفه‌ای تبدیل می‌کنیم. پدیده «تمام شدن موجودی روزنامه‌های چاپی»، به ویژه شماره‌های تت، اغلب اتفاق می‌افتد که نشان‌دهنده جذابیت روزنامه‌های چاپی برای خوانندگان است.»

شماره بهار ۲۰۲۵ روزنامه Nghe An نمونه بارزی از پدیده «کمبود روزنامه چاپی» است. این نشریه به داستان‌هایی می‌پردازد که چهره‌های تاریخی تأثیرگذار استان را برجسته می‌کنند. این ابتکار، به رهبری سردبیر، Ngo Duc Kien، با برجسته کردن داستان‌هایی که با هویت و ارزش‌های زمان حال طنین‌انداز هستند، در سطح عمیق‌تری با خوانندگان ارتباط برقرار می‌کند.

آقای کین توضیح داد: «این داستان‌ها نباید صرفاً وقایع تاریخی را بازگو کنند. آن‌ها باید دیدگاه‌های تازه‌ای ارائه دهند که با جامعه معاصر مرتبط باشند.»

سردبیر، نگوین دوک کین، به مقاله‌ای درباره رئیس‌جمهور هوشی مین - شریف‌ترین چهره تاریخ ویتنام - استناد کرد. این مقاله بر نقش رئیس‌جمهور هوشی مین در گرد هم آوردن طبقه روشنفکر و ترویج روحیه وحدت ملی مرتبط با زمان حال تمرکز دارد.

آقای کین گفت: «با نگاهی به چگونگی گرد هم آوردن روشنفکران توسط رئیس جمهور هوشی مین، می‌توانیم درس‌های ارزشمندی برای انقلاب نوسازی ملی جاری به رهبری دبیرکل تو لام استخراج کنیم.»

انتشار روزنامه Nghe An در بهار 2025.

این سرمایه‌گذاری نه تنها در محتوا، بلکه در نحوه ارائه نیز منعکس شده است. روزنامه Nghe An یک چاپخانه معتبر را انتخاب کرده است که کیفیت چاپ بالا، رنگ‌های زنده و دوام نشریه را تضمین می‌کند.

تیم روزنامه نیز از طراحان، هنرمندان، ویراستاران گرفته تا منشی‌ها، به صورت حرفه‌ای تشکیل شده است. هر موقعیت شغلی الزامات سختگیرانه‌ای در مورد صلاحیت‌های حرفه‌ای، تجربه و حس مسئولیت‌پذیری دارد. هماهنگی روان بین بخش‌ها، فرآیند تولید روزنامه چاپی با کیفیتی را ایجاد می‌کند.

بیدار کردن ارزش از طریق نوشته‌های عمیق

در مواجهه با رقابت فزاینده از سوی رسانه‌های دیجیتال، نشریات چاپی توین کوانگ نیز به طور فعال در حال بازآفرینی خود هستند. این تلاش برای بازآفرینی بر ارائه محتوای عمیق و تخصصی و در عین حال افزایش جذابیت بصری نسخه‌های چاپی آنها متمرکز است.

مای دوک تونگ، سردبیر روزنامه توین کوانگ، تأیید کرد: «برای برآوردن نیازهای روزافزون خوانندگانمان، نوآوری و خلاقیت را هم در محتوا و هم در ارائه مطالب پذیرفته‌ایم . تعهد ما ایجاد روزنامه‌نگاری باکیفیت و جذاب است که به عنوان پلی مهم بین حزب، دولت و مردم عمل کند.»

سردبیر روزنامه Tuyen Quang Mai Duc Thong.

یک تغییر کلیدی، تغییر به سمت مقالات و مجموعه‌های عمیق‌تر و تخصصی‌تر است. این روزنامه اکنون به جای ارائه مروری سطحی از مسائل مختلف، بر تحلیل عمیق موضوعاتی که با جامعه مرتبط هستند، تمرکز می‌کند. اخبار فوری و اطلاعات موضوعی به طور مؤثر از طریق پلتفرم‌های دیجیتال منتشر می‌شوند و دسترسی خوانندگان به آخرین به‌روزرسانی‌ها را تضمین می‌کنند.

نسخه چاپی نیز دستخوش تحول بصری شده است. قالب سنتی پر از متن، جای خود را به طراحی مدرن و چشم‌نواز و مجموعه‌ای از عناصر بصری غنی داده است. تصمیم به چاپ تمام نسخه آخر هفته به صورت رنگی، نمونه بارزی از تعهد روزنامه توین کوانگ به بهبود ارائه مطالب است - اقدامی که مورد استقبال شدید خوانندگان قرار گرفته است.

آقای مای دوک تانگ گفت: «نسخه‌های آخر هفته اغلب محتوای سبک‌تری دارند، بر سبک زندگی تمرکز می‌کنند، به خوانندگان آرامش می‌دهند و اطلاعات ارزشمندی ارائه می‌دهند.»

برای افزایش تعامل خوانندگان و همگام شدن با روندهای فناوری، روزنامه توین کوانگ کدهای QR را در نشریات چاپی خود نیز ادغام می‌کند. کدهای QR برای ارائه اطلاعات بیشتر، ارتباط با پلتفرم‌های دیجیتال و ایجاد راحتی برای خوانندگان استفاده می‌شوند. کدهای QR همچنین خوانندگان را به وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی روزنامه هدایت می‌کنند و به افزایش تعامل و گسترش دامنه دسترسی روزنامه کمک می‌کنند.

سردبیر مای دوک تانگ گفت که روزنامه توین کوانگ همچنان به ماموریت اصلی خود که انتشار دستور کار سیاسی استان و سیاست‌های حزب و دولت است، متعهد است. آقای تانگ تأکید کرد: «این روزنامه نقش مهمی به عنوان پلی بین دولت محلی و مردم ایفا می‌کند، نگرانی‌ها و آرزوهای جامعه را به سیاست‌گذاران منعکس می‌کند و برنامه‌های توسعه را برای عموم روشن می‌سازد.»

نشریه‌ی «آخر هفته‌ی توین کوانگ» با سبکی مدرن و چشم‌نواز و مقالاتی که منعکس‌کننده‌ی روح زندگی هستند، خوانندگان زیادی را به خود جذب می‌کند.

آقای تانگ گفت، برای جذب خوانندگان جوان، روزنامه توین کوانگ ستون‌های تخصصی با موضوعات مورد علاقه جوانان ارائه می‌دهد. این نشریه همچنین با اتحادیه جوانان استان برای توزیع گسترده روزنامه توین کوانگ به جوانان همکاری می‌کند و دسترسی فعال و مؤثر نسل جوان به اطلاعات را تضمین می‌کند.

استراتژی دوگانه رشد دیجیتال و تنوع‌بخشی درآمد

در یک چشم‌انداز رسانه‌ای چالش‌برانگیز، روزنامه‌های توین کوانگ و نگ آن نیز از طریق ترکیبی از ابتکارات استراتژیک، از جمله جریان‌های درآمدی متنوع و رویدادهای اجتماعی تأثیرگذار، انعطاف‌پذیری و رشد مالی خود را نشان داده‌اند.

مای دوک تانگ گفت: «در حالی که بودجه استانی همچنان اساس فعالیت‌های روزنامه توین کوانگ است، ما به طور فعال منابع درآمد اضافی را جستجو و توسعه داده‌ایم که رشد قابل توجهی را نشان می‌دهد.» «این تنوع مالی برای پایداری بلندمدت روزنامه بسیار مهم است و به ما امکان می‌دهد تا بیشتر در روزنامه‌نگاری با کیفیت سرمایه‌گذاری کنیم.»

پخش زنده رویدادهای مهم به یک علامت تجاری برای روزنامه توین کوانگ تبدیل شده است.

آقای تانگ بر موفقیت روزنامه در گسترش پایه درآمدی خود تأکید کرد. «در مقایسه با سال‌های گذشته، ظرفیت درآمدزایی ما به طور قابل توجهی افزایش یافته است. ما یک جریان درآمدی پایدار از پلتفرم‌های دیجیتال از جمله فیس‌بوک و تیک‌تاک ایجاد کرده‌ایم که هر دو با دنبال‌کنندگان زیاد، به رتبه‌های سبز دست یافته‌اند. درآمد شغلی نیز رشد مداومی را سال به سال نشان می‌دهد، از ۱.۵ میلیارد دونگ در سال ۲۰۲۰ به بیش از ۳ میلیارد دونگ در سال ۲۰۲۴.»

علاوه بر مدل‌های درآمدی سنتی، روزنامه توین کوانگ از طریق میزبانی رویدادهای مهم، به طور استراتژیک از مشارکت جامعه بهره برده است. آقای تانگ گفت: «ما با موفقیت بودجه رویدادهای خود را اجتماعی کرده‌ایم و این به ما امکان می‌دهد تا ابتکارات تأثیرگذاری مانند Dien Bien Phu - Heroic Song Gala و Dau An Gala 2024 را در پایان سال انجام دهیم. علاوه بر این، با قدرت خود در پخش زنده رویدادهای بزرگ، نه تنها درآمد کسب می‌کنیم، بلکه ارتباط خود را با جامعه نیز تقویت می‌کنیم.»

روزنامه Nghe An به طور مداوم در میان روزنامه‌های برتر حزب محلی با بیشترین تعداد بازدیدکننده قرار دارد.

نگو دوک کین، سردبیر روزنامه Nghe An، در مورد درآمد این روزنامه گفت که در حال حاضر این روزنامه سازوکاری با استقلال مالی سه چهارم را اجرا می‌کند. روزنامه Nghe An با شرکای سنتی خود شعار «خدمت به شرکا، ایجاد منافع برای هر دو طرف» را تعیین می‌کند. این به معنای حمایت از اشتباه نیست، بلکه به معنای مشاوره و حمایت از شرکا برای حل مشکلات، به ویژه بحران‌های رسانه‌ای است.

روزنامه Nghe An در راستای افزایش درآمد از شرکای غیرسنتی، بر جذب شرکایی با اعتبار و منابع عالی تمرکز دارد. برای انجام این کار، این روزنامه افزایش ارزش کلی خود، به ویژه در حوزه دیجیتال را در اولویت قرار داده است.

این تعهد به تعالی دیجیتال باعث شده است که روزنامه Nghe An توسط وزارت اطلاعات و ارتباطات به عنوان یک واحد «تحول دیجیتال عالی» شناخته شود. پلتفرم‌های آنلاین این روزنامه همچنین از نظر ترافیک و تعامل کاربر رتبه‌های برتر را به خود اختصاص داده‌اند و حتی با نشریات ملی نیز رقابت می‌کنند.

آقای نگو دوک کین تأکید کرد: «هدف ما نشان دادن ارزش ملموس به شرکای بالقوه است. ما می‌خواهیم آنها هنگام همکاری با ما، بازگشت سرمایه خود را به وضوح ببینند.»

آقای کین گفت که روزنامه Nghe An از طریق برنامه‌های خاص، به طور مؤثر از پلتفرم‌های دیجیتال بهره می‌برد و نیازهای متنوع خوانندگان را برآورده می‌کند. برای دستیابی به این هدف، روزنامه Nghe An به طور فعال مستقیماً با پلتفرم‌های دیجیتال کار می‌کند و با شرکای اصلی فناوری همکاری می‌کند. انتخاب شرکای خارجی قوی و حرفه‌ای، عامل کلیدی برای توسعه پایدار پلتفرم‌های دیجیتال روزنامه Nghe An است.

سردبیر، نگو دوک کین، گفت: «روزنامه Nghe An متعهد به ایجاد یک محیط مطبوعاتی مسئولانه و پیروی از استانداردهای اخلاقی، اولویت دادن به صداقت و مشارکت‌های مثبت در جامعه است. این تعهد نه تنها در محتوای مقالات منعکس می‌شود، بلکه به رفاه کارکنان، ایجاد شرایط کاری سالم و حمایت از توسعه حرفه‌ای تیم نیز گسترش می‌یابد.»

هوانگ آن

منبع: https://www.congluan.vn/trong-khi-mot-so-to-bao-quoc-te-ngung-in-bao-chi-viet-nam-tim-huong-di-rieng-giu-vung-vi-the-post333575.html