رسانه آسانسور: فرصتی برای دسترسی به کاربران فناوری و لوازم خانگی

کارگاه موضوعی «فناوری و صنعت لوازم خانگی در ویتنام - پویایی جدید در سال ۲۰۲۵» توسط Chicilon Media با همکاری NielsenIQ برگزار شد.

در ۵ ژوئن، Chicilon Media با همکاری NielsenIQ سمیناری با عنوان «فناوری و صنعت لوازم خانگی در ویتنام - پویایی جدید در سال ۲۰۲۵» در هانوی برگزار کرد. این رویداد نزدیک به ۱۰۰ متخصص صنعت و نمایندگانی از برندهای پیشرو مانند ال‌جی، پاناسونیک، دایکین، شیائومی، هوآ فات، کسپر و ... را گرد هم آورد تا تصویر بازار و آخرین روندهای توسعه در سال جاری را به‌روز کنند.

صنعت فناوری و لوازم خانگی به شتاب رشد مثبت بازمی‌گردد

در ابتدای کنفرانس، نماینده NielsenIQ گفت که بازار فناوری و لوازم خانگی در ویتنام در مسیر بهبودی آشکار قرار دارد. تا پایان سال 2024، این بازار هم از نظر ارزش و هم از نظر تولید رشد داشته است. برنامه‌های یارانه‌ای، مشوق‌های تشویقی و افزایش تقاضا برای محصولات شخصی‌سازی‌شده از عواملی هستند که این رشد را رقم می‌زنند.

نکته قابل توجه این است که منبع اصلی رشد از بازارهای نوظهور در منطقه آسیا ناشی می‌شود، جایی که مصرف‌کنندگان پس از نوسانات اقتصادی در سال 2024، به طور فزاینده‌ای به توانایی مالی خانواده خود اطمینان دارند.

صنعت جهانی فناوری و لوازم خانگی در سه ماهه اول سال به درآمد ۱۹۶ میلیارد دلار آمریکا دست یافت که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۲ درصد افزایش داشته است. این درآمد عمدتاً از تجهیزات فناوری اطلاعات (کامپیوتر، لپ‌تاپ و غیره) و دستگاه‌های تلفن همراه (تلفن، ساعت هوشمند و غیره) حاصل شده است. این دو حوزه نیز در ویتنام به شدت در حال رشد هستند. در همین حال، لوازم خانگی همچنان پایدار مانده و همچنان سهم زیادی از این گروه را به خود اختصاص داده‌اند.

آقای نگوین آنه دونگ، مدیر کل شرکت تحقیقات بازار ویتنام نیلسن‌آی‌کیو، در این کارگاه به اشتراک گذاشت.

این روند فرصت بسیار خوبی را برای برندهای فعال در صنعت فناوری و لوازم خانگی ایجاد می‌کند تا استراتژی‌های تجاری خود را تغییر دهند. آن‌ها بر توسعه خطوط تولید شخصی‌سازی‌شده و دستگاه‌های خانه هوشمند تمرکز می‌کنند تا نیازهای متنوع و روزافزون مشتریان را بهتر برآورده سازند.

نماینده NielsenIQ گفت: «برای اینکه محصولات جدید به سرعت به دست مصرف‌کنندگان برسند و بر بازار تأثیر بگذارند، نقش ارتباطات در برنامه‌های رونمایی محصول یک عامل ضروری است.»

کانال رسانه‌ای آسانسور: نقاط تماس ظریف در سفر مشتری

در زمینه رقابت شدید و متنوع تبلیغاتی، ایجاد اعتماد و افزایش شناخت برند به اولویت اصلی کسب‌وکارها تبدیل شده است. به طور خاص، صنعت فناوری و لوازم خانگی باید معیارهایی مانند: استانداردهای کیفیت، عملکرد اثبات‌شده و ویژگی‌های فناوری جدید را از طریق کمپین‌های تبلیغاتی به وضوح نشان دهد.

طبق گزارش Kantar Media که در این رویداد منتشر شد: «۶۹٪ از شرکت‌کنندگان در نظرسنجی، محتوای تبلیغاتی در کانال‌های رسانه‌ای آسانسور را قابل اعتماد ارزیابی کردند.» نماینده Chicilon Media گفت که این مزیت رقابتی ویژه کانال رسانه‌ای دیجیتال آسانسور است که این واحد در حال توسعه آن است.

آقای گوئو ژی فنگ - رئیس و مدیرعامل شرکت چیسیلون مدیا - در این مراسم سخنرانی کرد.

علاوه بر این، مخاطبانی که هر روز تبلیغات را در کانال‌های رسانه‌ای آسانسور مشاهده می‌کنند و در معرض آن قرار می‌گیرند، پایگاه مشتریان بالقوه این صنعت هستند. گزارش Kantar Media 2025 نشان می‌دهد که گروهی از افرادی که تبلیغات آسانسور را مشاهده می‌کنند، در گروه سنی طلایی ۲۲ تا ۵۵ سال قرار دارند. نکته قابل توجه این است که ۹۵٪ از آنها سطح هزینه شخصی بیش از ۷.۵ میلیون دانگ ویتنام در ماه دارند. این گروه نه تنها گروهی از مشتریان بالقوه با قدرت خرید بالا هستند، بلکه تأثیر مثبتی بر خانواده، دوستان و همکاران نیز دارند و تأثیر بسیار موثری بر گسترش برند ایجاد می‌کنند.

نماینده Chicilon Media افزود: آسانسورها یکی از محیط‌های تبلیغاتی نادری هستند که شخصی‌سازی و تمرکز بالا را با هم ترکیب می‌کنند. مشتریانی که منتظر آسانسور هستند اغلب کمتر حواسشان پرت می‌شود و به برندها کمک می‌کند تا پیام‌ها را واضح‌تر و عمیق‌تر منتقل کنند. این امر همچنین شرایط مطلوبی را برای مصرف‌کنندگان ایجاد می‌کند تا به طور فعال درباره محصول اطلاعات بیشتری کسب کنند.

تصاویر رسانه‌ای از محصولات فناوری و لوازم خانگی در صفحات تبلیغاتی آسانسور Chicilon Media.

در شرایطی که کانال‌های رسانه‌ای سنتی به طور فزاینده‌ای توسط عوامل حواس‌پرت‌کننده‌ی زیادی منحرف می‌شوند، کانال‌های رسانه‌ای دیجیتال به عنوان ابزاری قدرتمند عمل می‌کنند و به برندهای صنایع فناوری و لوازم خانگی کمک می‌کنند تا به طور مستقیم، مؤثر و مداوم به گروه‌های مشتری هدف خود از کارمندان اداری، گروه‌های با درآمد متوسط و بالا در یک محیط متمرکز و با حداقل وقفه در اطلاعات دسترسی پیدا کنند.

مان هونگ - کوی ترونگ

منبع: https://vtcnews.vn/truyen-thong-thang-may-co-hoi-tiep-can-nguoi-dung-thiet-bi-cong-nghe-gia-dung-ar947274.html