از لندن، نیویورک تا دالات: بازی شکل‌دهنده استانداردهای جدید لوکس در سطح جهانی

در میان تصویری که از مقاصد تفریحی لوکس در ویتنام وجود دارد و مملو از پروژه‌های کنار دریا یا در شهرهای بزرگ است، تصمیم باشگاه خصوصی هاوس برای راه‌اندازی اولین باشگاه خصوصی خود در دا لات نه تنها گامی متفاوت، بلکه بیانیه‌ای استراتژیک برای نخبگان است.

دا لات - شهر مه آلودی که به داشتن تصویری شاعرانه عادت داشت، اکنون بی سر و صدا در حال تغییر موقعیت خود است و در نقشه گران ترین مقاصد آسیا ظاهر می شود. زیرا در شرایطی که ابرثروتمندان جهانی به طور فزاینده ای هوس مکان های خصوصی، اصیل و غیرقابل کپی کردن می کنند، دا لات با آب و هوای تازه، زمین های منزوی و زیبایی طبیعی دست نخورده خود، تمام عناصر لازم را برای تبدیل شدن به انتخاب جدید کسانی دارد که عمیقاً درک می کنند: تجمل واقعی در خودنمایی نیست، بلکه در فضایی است که می توانند کاملاً "ناپدید" شوند.

باشگاه خصوصی هاوس - اولین باشگاه خصوصی در ویتنام

تغییر آرام اما استراتژیک نخبگان

طبق گزارش ثروت نایت فرانک در سال ۲۰۲۴، بیش از ۶۸ درصد از ابرثروتمندان جهان (افراد با دارایی خالص بسیار بالا - UHNWIها، با دارایی بیش از ۳۰ میلیون دلار آمریکا) مقاصد منزوی، خصوصی و نامحبوب را انتخاب می‌کنند. در کنار آن، یک نظرسنجی توسط گروه مشاوره بوستون در پایان سال ۲۰۲۳ نیز نشان داد که: ۷ از ۱۰ میلیاردرهای جهان هنگام انتخاب یک اقامتگاه یا سرمایه‌گذاری در املاک و مستغلات شخصی، «فضای پنهان» را به عنوان عامل اصلی در نظر می‌گیرند.

به همین دلیل است که مقاصدی مانند آسپن، کلرادو - جایی که کمتر از 0.5 درصد از جمعیت جهان در آن زندگی می‌کنند، حتی بسیاری از مناطقی که فقط میلیاردرهایی مانند جف بزوس، خانواده والتون، مایکل دل می‌توانند در آنها املاک و مستغلات داشته باشند یا سنت موریتز - شهر برفی مجلل سوئیس که به خاطر رویدادهای خصوصی میلیاردرها مشهور است - به پناهگاهی ایده‌آل برای نخبگان تبدیل می‌شوند. تجمل اکنون فقط جایی نیست که آنها ظاهر می‌شوند، بلکه جایی است که می‌توانند کاملاً "ناپدید" شوند.

علاوه بر این، باشگاه‌های خصوصیِ پنهانی مانند سوهو هاوس، آنابل، کور کلاب (نیویورک)، آمان کلاب یا خیابان هرتفورد ۵ (لندن) به «دروازه‌های اجتماعی شدن در بالاترین سطح» تبدیل شده‌اند، جایی که صدها میلیون دلار معامله و روابط کلیدی سیاسی و مالی پشت درهای خصوصی و دور از چشم عموم شکل می‌گیرد و همچنین جایی است که نخبگان پا به آنجا می‌گذارند.

استخر پشت بام در خانه سوهو نیویورک در فروشگاه میت پکینگ

در ویتنام، در حالی که سواحل یا مناطق شهری بزرگ هنوز انتخاب‌های محبوبی در بازار هستند، تصمیم باشگاه خصوصی هاوس، یک مدل باشگاه خصوصی منحصراً برای نخبگان با مشاوره عملیاتی انحصاری از کاپر بیچ - یک گروه مدیریت باشگاه خصوصی جهانی - برای انتخاب دا لات به عنوان مکانی برای اولین حضور خود در ویتنام. تصمیمی که به نظر می‌رسد خلاف بازار است اما یک قدم جلوتر از روند جهانی است.

دالات: مزیت مکانی که قابل کپی کردن نیست

دا لات، شهری کوهستانی با قدمتی بیش از ۱۳۰ سال و میراثی غنی، که زمانی به عنوان رمانتیک‌ترین شهر توریستی ویتنام شناخته می‌شد، شاهد تغییر رویکرد سرمایه‌گذاران استراتژیک است. دا لات که دیگر صرفاً استراحتگاه‌های انبوه یا ویلاهایی مشرف به جنگل‌های کاج نیست، در «بازی» آرام اما باکلاس بخش باشگاه‌های خصوصی ظاهر شده است، فضایی که برای نخبگان «با همان فرکانس» رزرو شده است.

دالات در مجله Condé Nast Traveler ظاهر شد

طبق گزارش سال ۲۰۲۳ موسسه جهانی سلامت، مناطق جغرافیایی در ارتفاعات ۱۲۰۰ تا ۱۸۰۰ متر با هوای تازه، نور پراکنده و اکوسیستم‌های طبیعی، برای بهبودی جسمی و روانی ایده‌آل هستند. علاوه بر این، موسسه جهانی سلامت همچنین تأیید کرد که مناطقی با هوای تازه، ارتفاع متوسط ​​و نور پراکنده، شرایط بهینه برای اجرای درمان‌های بهبودی عمیق، از مدیتیشن گرفته تا سم‌زدایی بیولوژیکی هستند. بنابراین، دا لات با ارتفاع ۱۵۰۰ متر با آب و هوای خنک در تمام طول سال، مه که مسیر را پوشانده و دامنه‌های تپه‌های آرام، شرایط را به طور کامل همگرا می‌کند تا به "قطعه بی‌نقص" برای استاندارد جدید لوکس تبدیل شود.

دالات در مجله Travel and Lesure ظاهر شد

مجله معتبر مسافرتی آمریکایی Travel and Leisure اخیراً دالات را به عنوان مقصدی برای کسانی که به دنبال چیزهای معنادار هستند و می‌توانند به بازدیدکنندگان کمک کنند تا "با قدرتی ملایم از درون تغییر کنند" مورد بررسی قرار داد. در این مقاله آمده است: "جاذبه دا لات از آرامش، آب و هوای خنک و ظاهر رمانتیک آن ناشی می‌شود. این شهر خواستار توجه نیست، بلکه به کسانی که مایل به ماندن هستند پاداش می‌دهد."

به گفته کارشناسان صنعت گردشگری و املاک لوکس، عامل «غیرقابل تکرار» اکنون به یک ارزش اصلی تبدیل شده است. یک تفرجگاه ساحلی را می‌توان در بسیاری از استان‌ها و شهرها ساخت، اما آب و هوای خنک در تمام طول سال در ارتفاع ۱۵۰۰ متری، جنگل‌های کاج پوشیده از مه و هوای تازه مانند دا لات کاملاً غیرقابل تکرار است. به همین دلیل است که بسیاری از کارشناسان بین‌المللی سلامت، دا لات را به عنوان یکی از ایده‌آل‌ترین مقاصد برای درمان و بهبود جسمی و روانی در نظر می‌گیرند.

رشد مدل باشگاه‌های خصوصی در سراسر جهان نشان می‌دهد که کلاس واقعی از اندازه، کمیت یا خودنمایی ناشی نمی‌شود، بلکه از حریم خصوصی، صمیمیت و توانایی ایجاد ارتباطات هماهنگ، فراتر از فضای عمومی، ناشی می‌شود. نام‌هایی مانند Soho House، Annabel's، Core Club همگی به این فلسفه پایبند هستند.

باشگاه خصوصی هاوس در سرزمین طلایی دا لات، روبروی دریاچه شوان هونگ واقع شده است.

باشگاه خصوصی هاوس (Haus Private Club) در آخرین منطقه ممتاز زمین در مرکز دا لات واقع شده است و با همکاری شرکت کاپر بیچ (Copper Beech) این فلسفه را به کار گرفته است. نه مهمانی‌های پر زرق و برق در مرکز شهر، بلکه فضاهای خصوصی که فقط افراد "با فرکانس یکسان" می‌توانند وارد آن شوند. دری نیمه بسته در کنار دریاچه ژوان هونگ، مرز قابل مشاهده‌ای برای دنیایی نامرئی است، جایی که حریم خصوصی و انزوا به نمادی از کلاس تبدیل می‌شود.

در زمینه بازار املاک و مستغلات و خدمات لوکس که به طور فزاینده‌ای رقابتی است، در ویتنام، این گام متفاوت نه تنها به باشگاه خصوصی هاوس کمک می‌کند تا شکاف موجود در بخش باشگاه‌های خصوصی را پر کند، بلکه به تغییر جایگاه دالات به عنوان نمادی جدید از پیچیدگی و طبقه آرام در آسیا نیز کمک می‌کند.

باشگاه خصوصی هاوس، دالات را در فهرست مقاصد ابرثروتمندان جهان قرار داد

طبق آمار Wealth-X، ویتنام در حال حاضر بیش از ۱۰۰۰ نفر دارد که دارایی‌هایی بالغ بر ۳۰ میلیون دلار آمریکا دارند، عددی که انتظار می‌رود در ۵ سال آینده دو برابر شود. این امر تقاضای واقعی برای مدل‌های باشگاه خصوصی، استراحتگاه‌های لوکس و فضاهای زندگی ایزوله را ایجاد می‌کند که استانداردهای لوکس ابرثروتمندان جهانی هستند. ظهور باشگاه خصوصی هاوس در دا لات نه تنها یک نقطه عطف پیشگام برای بازار باشگاه‌های خصوصی در ویتنام است، بلکه گامی استراتژیک برای قرار دادن دا لات در فهرست مقاصد آرام و باکلاس جهان، در کنار آسپن یا مالدیو است.

آقای مت هابز، بنیانگذار و مدیرعامل کاپر بیچ، گفت: «باشگاه خصوصی هاوس، دا لات را نه تنها به خاطر موقعیت مکانی‌اش، بلکه به خاطر فلسفه‌اش نیز انتخاب کرد. این تصمیمی است از سوی افرادی که می‌دانند کلاس واقعی گاهی اوقات انتخابی برای ظاهر نشدن است. در جهانی که بیش از حد پر سر و صدا و دائماً تحت نظارت است، وجود مکانی که در آن هویت، داستان‌ها و لحظات کاملاً شخصی باشند، بسیار ارزشمند می‌شود.»

منبع: https://baolamdong.vn/tu-london-new-york-den-da-lat-cuoc-choi-dinh-hinh-chuan-muc-xa-xi-moi-tren-toan-cau-290800.html