VCCI پیشنهاد می‌کند که محدودیت ۵۰ درصدی ارتقای شغلی حذف شود و به مکانیزم پس از حسابرسی روی آورد.

وزارت صنعت و تجارت به تازگی بخشنامه شماره 39/2025/TT-BCT را صادر کرده است که حداکثر ارزش کالاها و خدمات مورد استفاده برای تبلیغات و حداکثر سطح تخفیف برای کالاها و خدمات تبلیغاتی را تعیین می‌کند.

وزارت صنعت و تجارت تصریح می‌کند که تخفیف نمی‌تواند از ۵۰٪ قیمت فروش بیشتر باشد. عکس تزئینی

به طور خاص، ارزش مادی مورد استفاده برای تبلیغ یک واحد کالا یا خدمات نباید از ۵۰٪ قیمت فروش تجاوز کند. این آیین‌نامه‌ای است که برای جلوگیری از دامپینگ قیمت، دستکاری بازار و رقابت ناعادلانه طراحی شده است و از ماه ژوئیه به اجرا درآمده است.

با این حال، فدراسیون بازرگانی و صنایع ویتنام (VCCI) معتقد است که این «سقف» تبلیغاتی، استقلال تجاری شرکت‌ها را محدود می‌کند، به ویژه در زمینه اقتصاد دیجیتال و تجارت الکترونیک که به سرعت در حال توسعه است و نیاز به بازاریابی انعطاف‌پذیر و خلاق رو به افزایش است.

نیاز به درخواست مجوز یا مقایسه نرخ‌های تبلیغاتی طبق مقررات اداری، کار را برای بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک دشوار می‌کند، حتی آنها را مجبور می‌کند برای بقا، قانون را دور بزنند.

بنابراین، VCCI پیشنهاد داد که محدودیت ۵۰ درصدی ارتقای شغلی حذف شود و به طور کامل به یک مکانیسم پس از حسابرسی روی آورد، به این معنی که نیازی به ثبت نام نباشد، هیچ محدودیت ارتقای شغلی تعیین نشود، اما همچنان از طریق قانون رقابت، قانون حمایت از مصرف کننده و سیستم حقوقی تخصصی نظارت شود.

بسیاری از نظرات می‌گویند که کسب‌وکارهای کوچک و خرد که بودجه‌های ارتباطی زیادی ندارند، به عنوان ابزاری برای بقا و رقابت، به تبلیغات عمیق نیاز دارند.

اگر سقف روی ۵۰٪ نگه داشته شود، کسب‌وکارها مجبور می‌شوند از ترفندهای قیمتی، هدایای رایگان و تبلیغات خارج از سیستم استفاده کنند. این امر منجر به ایجاد یک محیط کسب‌وکار فاقد شفافیت و دشوار برای کنترل می‌شود.

سازوکار پس از حسابرسی در صورتی واقعاً مؤثر است که با سه شرط همراه باشد: داده‌های شفاف (به موقع، سطح کاهش، دلایل کاهش)، توانمندسازی مصرف‌کنندگان برای نظارت (از طریق پلتفرم‌های بازخورد، ابزارهای مقایسه قیمت) و توانایی سازمان‌های مدیریت بازار برای رسیدگی سریع.

به خصوص در شرایط مصرف دشوار، تبلیغات عمیق و انعطاف‌پذیر راهی برای ایجاد تقاضا، خالی کردن موجودی و فعال کردن زنجیره تأمین است.

منبع: https://hanoimoi.vn/vcci-de-xuat-bo-gioi-han-khuyen-mai-50-chuyen-sang-co-che-hau-kiem-708430.html