چرا لویی ویتون در هفته مد پاریس به HIEUTHUHAI توجه ویژه‌ای نشان می‌دهد؟

هیوتوهای (HIEUTHUHAI) زمانی که تنها هنرمند ویتنامی بود که توسط لویی ویتون برای شرکت در نمایش لباس مردانه بهار/تابستان ۲۰۲۶ در هفته مد پاریس دعوت شد، نام خود را به ثبت رساند. این رویداد در فضای مدرن مرکز پمپیدو برگزار شد که مجموعه‌ای از ستاره‌های برتر از سراسر جهان و آسیا را گرد هم آورده بود.

هیوتوهای با ظاهر برازنده‌اش در یک لباس جین سنگ‌دوزی‌شده درخشان که با شلوار دمپا گشاد بژ شیک ترکیب شده بود، تأثیر زیادی گذاشت. این رپر مرد در کنار ستاره‌های مشهور بین‌المللی مانند جی-هوپ (بی‌تی‌اس)، جی-زی، بیانسه، بردلی کوپر، جکسون وانگ... ظاهر شد و در ردیف جلو نشسته بود - جایگاهی معتبر که معمولاً برای چهره‌های بانفوذ در نظر گرفته می‌شود.

منبع: اِل

نکته قابل توجه، میزان لطفی است که لویی ویتون به HIEUTHUHAI دارد. این هنرمند مرد در هتل Le Bristol Paris اقامت داشت - هتلی لوکس با قیمت‌هایی از 50 تا 120 میلیون دونگ ویتنامی برای هر شب - و توانست در یک جلسه پرو زنده در دفتر مرکزی لویی ویتون شرکت کند - امتیازی که معمولاً برای مهمانان ویژه و سفیران برند در نظر گرفته می‌شود.

این موفقیت در شرایطی است که HIEUTHUHAI از اوایل سال ۲۰۲۴ رابطه‌ای قوی با لویی ویتون برقرار کرده است. پیش از این، این هنرمند مرد در ماه ژوئن چهره روی جلد مجله ELLE Vietnam نیز شده بود و طرح‌هایی از مجموعه پاییز/زمستان ۲۰۲۵ لویی ویتون را معرفی کرد.

این واقعیت که HIEUTHUHAI به طور ویژه مورد توجه لویی ویتون است، بحث‌هایی را در مورد استراتژی‌های برندهای لوکس هنگام انتخاب هنرمندان برای همکاری برانگیخته است.

پیش از HIEUTHUHAI، ویتنام هنرمندانی داشت که در رویدادهای لویی ویتون ظاهر می‌شدند، مانند سوبین که مهمان نمایش پاییز-زمستان ۲۰۲۲ مردانه لویی ویتون در بانکوک، تایلند بود. سون تونگ ام-تی‌پی نیز مرتباً از لباس‌ها و اکسسوری‌های لویی ویتون در رویدادها، از اجرا در هالونگ گرفته تا شمارش معکوس ۲۰۲۵ در شهر هوشی مین، استفاده می‌کرد.

بدون عنوان ۴.jpg — دعوتنامه‌ی نمایش توسط HIEUTHUHAI در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شد.

با این حال، به نظر می‌رسد سطح استقبالی که HIEUTHUHAI دریافت می‌کند، برتر است. این امر ممکن است از عوامل زیادی ناشی شود. اولاً، HIEUTHUHAI متعلق به نسل جوان هنرمندان (متولد ۱۹۹۹) است، مطابق با روند «جوان‌سازی» مشتریان هدف برندهای لوکس، به ویژه نسل Z که به طور فزاینده‌ای قادر به صرف هزینه بیشتر برای کالاهای لوکس نسبت به گروه مشتریان بالای ۳۰ سال هستند که خانواده دارند و هنگام خرید تمایل به دقت بیشتری دارند و Soobin (۱۹۹۲) و Son Tung (۱۹۹۴) را بیشتر ترجیح می‌دهند.

دوم، در مقایسه با ۵-۶ سال پیش، برندهای هنرمندان ویتنامی در آسیا و جهان پیشرفت چشمگیری داشته‌اند و توجه برندهای بین‌المللی را به خود جلب کرده‌اند. جذابیت فعلی HIEUTHUHAI برای برندها تا حدودی بهتر از Soobin در همان سن است، زمانی که با Behind a Girl (۲۰۱۶) سر و صدا به پا کرد. Son Tung M-TP همچنین در ماه مه ۲۰۲۳ به عنوان "دوست خانه" گوچی اعلام شد.

هیوتوهای (HIEUTHUHAI) برای عکسبرداری مد در پاریس لباس‌های LV پوشیده است.

با این حال، تنها خود لویی ویتون از اهداف و استراتژی‌های خاص هنگام دعوت به همکاری از هنرمندان آگاه است. عواملی مانند نفوذ، تناسب با تصویر برند، پتانسیل رشد بازار و بسیاری از عوامل دیگر می‌توانند نقش بزرگی در تصمیم نهایی برند داشته باشند.

با این حال، نمی‌توان انکار کرد که حضور HIEUTHUHAI در هفته مد پاریس ۲۰۲۵، نه تنها در حرفه شخصی او، بلکه در نزدیک‌تر کردن تصویر هنرمندان ویتنامی به صحنه مد بین‌المللی، نقطه عطف مهمی بود. طرفداران در حال حاضر انتظار دارند HIEUTHUHAI به اولین "دوست خانه" لویی ویتون در ویتنام تبدیل شود.

مین دونگ
عکس: اینستاگرام، FBNV