توسعه برند بر اساس کیفیت و فناوری.
شرکت سهامی لامپ و فلاسک ترموس رانگ دونگ، به لطف تحول دیجیتال قوی و تمرکز بر برآورده کردن خواستههای مصرفکنندگان داخلی و بینالمللی که محصولات سبز و سازگار با محیط زیست را در اولویت قرار میدهند و انتشار کربن را محدود میکنند، در سالهای اخیر به رشد قابل توجهی دست یافته است.
آقای نگوین دوان تانگ، مدیر کل شرکت سهامی خاص لامپ و فلاسک ترموس رانگ دونگ، راز تحول سریع دیجیتال رانگ دونگ را ترکیب مناسب نیروی قوی روشنفکران با تیم مهندسان فناوری شرکت و شرکای خارجی دانست. به لطف این ترکیب، بخشهای روشنایی هوشمند و خانه هوشمند رانگ دونگ بسیار سریع توسعه یافتهاند. رانگ دونگ همچنین هوش مصنوعی را در اکوسیستم محصولات خود ادغام کرده است و نه تنها محصولات را از طریق تلفنهای همراه، بلکه از طریق کنترل صوتی، تشخیص و تحلیل رفتار نیز کنترل میکند.
شرکت رنگ دونگ رباتها را در پنج خط تولید به کار گرفته است. در برنامه ۲۰۲۴ خود، این شرکت به استفاده از رباتها در هر خط تولیدی که بتواند کارایی را افزایش دهد، ادامه خواهد داد. آقای نگوین دوان تانگ تأیید کرد: «در آن زمان، کارخانه رنگ دونگ به سرعت با نیازهای زمانه همگام خواهد شد.»
شرکت رنگ دونگ، تحول دیجیتال را ابزاری ضروری برای بازسازی استراتژی محصول و گسترش دامنه نفوذ برند خود در سطح بینالمللی میداند.
در حال حاضر، تمام کارخانههای شرکت رنگ دونگ، برنامههای کاربردی کارخانه هوشمند را نصب کردهاند که منجر به کاهش 30 درصدی ارزش موجودی و صرفهجویی بیش از 1 میلیارد دونگ ویتنامی در هزینههای بهره در ماه نسبت به قبل شده است. در نتیجه، محصولات این شرکت الزامات ارزیابی نهادهای صدور گواهینامه بینالمللی را برآورده کرده و مشتریان سختگیر مانند مشتریان ایالات متحده، ژاپن، کره جنوبی و کانادا را راضی نگه داشته است. علاوه بر این، بخشهای روشنایی هوشمند و خانههای هوشمند رنگ دونگ نیز شاهد توسعه قابل توجهی بودهاند.
در سه ماهه اول سال 2024، درآمد شرکت رنگ دونگ به 2837 میلیارد دونگ ویتنام رسید که نسبت به مدت مشابه سال گذشته 32.74 درصد افزایش داشته است و سود محقق شده به 207.73 میلیارد دونگ ویتنام رسید که نسبت به مدت مشابه سال گذشته 8 درصد افزایش داشته است. و از ابتدای سال تا 20 آوریل 2024، درآمد این شرکت در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته 37 درصد افزایش یافته است.
یک شرکت سهامی خاص کوانگ وود اظهار داشت که تاکنون، این شرکت تا پایان نوامبر سفارشهای صادراتی و تا پایان آگوست-سپتامبر 2024 سفارشهای داخلی دریافت کرده است. صادرات با برند خود به این کسب و کار کمک کرده است تا سود خود را 3 تا 4 برابر در مقایسه با برونسپاری افزایش دهد. پیش از این، برونسپاری تنها 2 تا 3 درصد از کل ارزش سفارش سود داشت، اما اکنون این سود به 8 تا 10 درصد افزایش یافته است.
در حال حاضر، این شرکت بر دو بازار اصلی تمرکز دارد: ایالات متحده و ژاپن، که بازار ایالات متحده ۸۵٪ آن را تشکیل میدهد. این شرکت به طور فعال در نمایشگاهها و نمایشگاههای تجاری خارج از کشور، به ویژه در ایالات متحده، شرکت میکند تا برند خود را تبلیغ کند و مشتری پیدا کند. هر ساله، این شرکت تقریباً ۳٪ از کل درآمد خود را به برندسازی اختصاص میدهد.
به گفته کارشناسان، این نتایج مثبتی هستند که تأثیر موجی بر بازارهای بالقوه دارند و در نتیجه، شتاب و شرایط مطلوبی را برای صنایع و مشاغل صادراتی ویتنام ایجاد میکنند تا سهم بازار یا ارزش برند خود را در بازارهای سنتی گسترش دهند و در عین حال به بازارهای جدید دسترسی پیدا کرده و به آنها نفوذ کنند.
طبق گزارش برند فایننس، یک سازمان مشاورهای پیشرو در زمینه ارزیابی برند جهانی ، برند ملی ویتنام بین سالهای ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۳ نرخ رشد ۱۰۲ درصدی را تجربه کرده است. ارزش برند ملی در سال ۲۰۲۳ به ۴۹۸.۱۳ میلیارد دلار آمریکا رسید که در مقایسه با سال ۲۰۲۲، ۱۵.۶ درصد افزایش داشته است و در پنج سال گذشته به طور مداوم رشد دو رقمی را نشان داده و در رتبه ۳۳ در بین ۱۲۱ برند ملی قوی جهان قرار گرفته است.
تأکید بر ارزش و برند ویتنام
به گفته دانشیار دکتر نگوین کوک تین، رئیس دپارتمان مدیریت برند (دانشگاه بازرگانی) و رئیس هیئت مشاوره موسسه استراتژی برند و تحقیقات رقابت، برند بزرگترین دارایی یک کسب و کار است. با این حال، فرآیند ساخت یک برند زمان، تلاش و هزینه زیادی را میطلبد. در چارچوب بازار جهانی و توافقنامههای تجارت آزاد نسل جدید (FTA) که فرصتهای زیادی را برای کسب و کارها ایجاد میکنند، اما مشکلات و چالشهای قابل توجهی را نیز به همراه دارند، اگر کسب و کارها بر توسعه برند تمرکز نکنند، حتی ممکن است از بین بروند.
دکتر نگوین کوک تین، دانشیار، گفت: «اصل اساسی ورود به هر بازاری، چه بزرگ و چه کوچک، درک مقررات قانونی و موانعی است که این بازارها اعمال میکنند. علاوه بر این، کسبوکارها باید روندهای بازار را برای توسعه استراتژیهای تجاری خود درک کنند.»
به گفته کارشناسان، برندسازی نیازمند پشتکار، تلاش مستمر و نوآوری مداوم است؛ برندسازی باید ارتباط نزدیکی با مدیریت برند داشته باشد. به طور خاص، کسبوکارها باید بر طرز فکر صادرات کالاهای باکیفیت و فروش کالاهای بیکیفیت در داخل کشور غلبه کنند؛ آنها باید با ایجاد یک شبکه توزیع گسترده و بسته با همکاری انجمنهای صنعتی و همکاری نزدیک و مؤثر بین بازار و دولت، نظر مصرفکنندگان ویتنامی را جلب کنند.
از سوی دیگر، لازم است که تمام الزامات کیفیت و قیمت برآورده شود، سلیقههای متنوع و به طور فزایندهای سختگیرانه برآورده شوند و به حقوق مشروع مصرفکنندگان احترام گذاشته و از آنها محافظت شود. علاوه بر این، ایجاد اعتماد به برند از طریق کیفیت و ارزش محصول، بهرهبرداری بهتر از نقاط قوت بالقوه، استفاده قوی از بازار داخلی و ترویج صادرات، ترکیب ساخت برندهای محصول، برندهای شرکتی و برندهای ملی برای ایجاد ارزش افزوده، ضروری است.
آقای وو با فو، مدیر اداره توسعه تجارت ( وزارت صنعت و تجارت )، گفت که برای ایجاد برندها و افزایش ارزش صادراتی محصولات کلیدی ویتنام، در سال 2024 و سالهای پس از آن، لازم است که به افزایش آگاهی در تمام سطوح و بخشها در مورد نقش، اهمیت و ضرورت ایجاد و توسعه برندهای محصول در تولید، تجارت و سرمایهگذاری ادامه داده شود.
علاوه بر این، وزارتخانهها، ادارات، مناطق و انجمنهای صنعتی باید اجرای برنامهها و پروژههای قبلاً صادر شده برای توسعه برندهای صنعت محصول را بررسی، خلاصه و مجدداً ارزیابی کنند تا آنها را بهروزرسانی، تنظیم و تکمیل کنند؛ و ظرفیت ساخت و توسعه برندها را برای نهادهای مربوطه افزایش دهند. از سوی دیگر، تقویت حمایت از ثبت و حفاظت از برند و ترویج و تبلیغ محصولات صادراتی کلیدی و بالقوه در بازارهای بینالمللی ضروری است. به طور خاص، ساخت و توسعه برندهای محصول باید در سه سطح انجام شود: برندهای ملی، برندهای منطقهای/محلی/صنعتی و برندهای سازمانی.
منبع
نظر (0)