جایگاه کالاهای ویتنامی به طور فزاینده‌ای ارتقا یافته است.

توسعه برند از کیفیت و فناوری

به لطف تحول دیجیتال قوی، شرکت سهامی لامپ و فلاسک رانگ دونگ با هدف پاسخگویی به خواسته‌های مصرف‌کنندگان داخلی و خارجی که استفاده از محصولات سبز و سازگار با محیط زیست را در اولویت قرار می‌دهند و انتشار کربن را محدود می‌کنند، در سال‌های اخیر به رشد چشمگیری دست یافته است.

آقای نگوین دوان تانگ - مدیر کل شرکت سهامی خاص لامپ و فلاسک رانگ دونگ - اظهار داشت که راز کمک به رانگ دونگ برای تسریع تحول دیجیتال، ترکیب مناسب نیروی قوی روشنفکران با تیم مهندسان فناوری شرکت و شرکای خارجی است. به لطف این ترکیب، حوزه‌های روشنایی هوشمند و خانه هوشمند رانگ دونگ بسیار سریع توسعه یافته‌اند. رانگ دونگ همچنین هوش مصنوعی را وارد اکوسیستم محصول کرده است، نه تنها توسط تلفن‌های همراه کنترل می‌شود، بلکه توسط صدا، تشخیص، رفتار و ... نیز کنترل می‌شود.

شرکت رنگ دونگ ربات‌ها را در ۵ خط تولید خود به کار گرفته است. در برنامه ۲۰۲۴، این شرکت به پیاده‌سازی هر خط تولیدی که بتواند با معرفی ربات‌ها، بهره‌وری را افزایش دهد، ادامه خواهد داد. آقای نگوین دوان تانگ تأیید کرد: «در آن زمان، کارخانه رنگ دونگ به سرعت با نیازهای زمانه همگام خواهد شد.»

رانگ دونگ تحول دیجیتال را ابزاری ضروری برای بازسازی استراتژی محصول و ورود بیشتر برند به عرصه بین‌المللی می‌داند.

در حال حاضر، کارخانه‌های شرکت رنگ دونگ همگی برنامه‌های کاربردی کارخانه هوشمند را نصب کرده‌اند، بنابراین ارزش موجودی در رنگ دونگ 30 درصد کاهش یافته است و بیش از 1 میلیارد دونگ ویتنامی در هزینه‌های بهره ماهانه صرفه‌جویی شده است... در مقایسه با قبل. از آن زمان، محصولات این شرکت الزامات ارزیابی آژانس‌های صدور گواهینامه بین‌المللی را برآورده کرده‌اند و مشتریان "سخت‌کوش" مانند ایالات متحده، ژاپن، کره، کانادا را راضی نگه داشته‌اند... علاوه بر این، زمینه‌های روشنایی هوشمند و خانه هوشمند رنگ دونگ نیز توسعه یافته‌اند.

در سه ماهه اول سال 2024، درآمد شرکت رانگ دونگ به 2837 میلیارد دونگ ویتنام رسید که نسبت به مدت مشابه 32.74 درصد افزایش یافته است و سود محقق شده به 207.73 میلیارد دونگ ویتنام رسید که نسبت به مدت مشابه 8 درصد افزایش یافته است. و از ابتدای سال تا 20 آوریل 2024، درآمد این شرکت نسبت به مدت مشابه 37 درصد افزایش یافته است.

یک شرکت سهامی خاص کوانگ وود اعلام کرد که تاکنون، این شرکت تا پایان نوامبر سفارش‌های صادراتی و تا پایان آگوست-سپتامبر ۲۰۲۴ سفارش‌های داخلی دریافت کرده است. صادرات با برند خود به این شرکت کمک کرده است تا ۳ تا ۴ برابر بیشتر از فرآوری سود کسب کند. اگر در گذشته، این شرکت فقط ۲ تا ۳ درصد از کل ارزش سفارش سود کسب می‌کرد، اکنون این سود به ۸ تا ۱۰ درصد افزایش یافته است.

در حال حاضر، این شرکت بر دو بازار اصلی، ایالات متحده و ژاپن تمرکز دارد که بازار ایالات متحده ۸۵٪ از آن را تشکیل می‌دهد. این شرکت به طور فعال در نمایشگاه‌های تجاری خارج از کشور، به ویژه در ایالات متحده، برای تبلیغ برند خود و یافتن مشتری شرکت می‌کند. هر ساله، این شرکت حدود ۳٪ از کل درآمد خود را صرف برندسازی می‌کند.

به گفته کارشناسان، اینها نتایج مثبتی هستند که تأثیر موجی بر بازارهای بالقوه دارند و از این طریق انگیزه و شرایط مطلوبی را برای صنایع و بنگاه‌های صادراتی ویتنامی ایجاد می‌کنند تا بازارها یا ارزش برند خود را در بازارهای سنتی افزایش دهند، ضمن اینکه به بازارهای جدید نیز نزدیک شده و در آنها نفوذ کنند.

طبق ارزیابی شرکت مشاوره ارزش‌گذاری برند پیشرو در جهان - برند فایننس - برند ملی ویتنام در بازه زمانی ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۳ نرخ رشد ۱۰۲ درصدی داشته است. ارزش برند ملی در سال ۲۰۲۳ به ۴۹۸.۱۳ میلیارد دلار آمریکا رسید که نسبت به سال ۲۰۲۲، ۱۵.۶ درصد افزایش داشته و در ۵ سال گذشته به طور مداوم رشد دو رقمی داشته و در رتبه ۳۳ در بین ۱۲۱ برند ملی قوی جهان قرار گرفته است.

تأیید ارزش‌ها و برندهای ویتنامی

به گفته دانشیار دکتر نگوین کوک تین، رئیس دپارتمان مدیریت برند (دانشگاه بازرگانی)، رئیس هیئت مشاوره موسسه تحقیقات استراتژی برند و رقابت‌پذیری، برند بزرگترین دارایی یک شرکت است. با این حال، فرآیند ساخت یک برند زمان، تلاش و هزینه زیادی را می‌طلبد. در چارچوب بازار جهانی و توافق‌نامه‌های تجارت آزاد نسل جدید (FTA) که فرصت‌های زیادی را برای شرکت‌ها ایجاد می‌کنند، اما در عین حال مشکلات و چالش‌های بزرگی را نیز به همراه دارند، اگر شرکت‌ها به توسعه برند توجه نکنند، حتی ممکن است از بین بروند.

دکتر نگوین کوک تین، دانشیار، گفت: «اصل اساسی ورود به هر بازاری، چه بزرگ و چه کوچک، درک مقررات قانونی و موانعی است که این بازارها ایجاد می‌کنند. علاوه بر این، کسب‌وکارها باید روندهای بازار را درک کنند تا راهی برای توسعه کسب‌وکار خود داشته باشند.»

به گفته کارشناسان، برندسازی نیازمند پشتکار، نوآوری مداوم و بی‌وقفه است؛ برندسازی باید ارتباط نزدیکی با مدیریت برند داشته باشد. به طور خاص، کسب‌وکارها باید بر طرز فکر صادرات محصولات خوب و فروش محصولات بی‌کیفیت در داخل کشور غلبه کنند؛ و بر اساس ایجاد یک شبکه توزیع گسترده و بسته با هماهنگی انجمن‌های صنعتی و ترکیبی نزدیک و مؤثر بین بازار و دولت، مصرف‌کنندگان ویتنامی را تسخیر کنند.

از سوی دیگر، لازم است تمام الزامات کیفیت، قیمت و سلیقه‌های متنوع و رو به افزایش را برآورده کنیم، به حقوق مشروع مصرف‌کنندگان احترام بگذاریم و از آنها محافظت کنیم. علاوه بر این، لازم است از طریق کیفیت و ارزش محصول، اعتماد به برند را ایجاد کنیم؛ از نقاط قوت بالقوه بهتر بهره‌برداری کنیم، از بازار داخلی به طور قوی بهره‌برداری کنیم و صادرات را ارتقا دهیم، برندهای محصول، برندهای شرکتی و برندهای ملی را با هم ترکیب کنیم و ارزش افزوده ایجاد کنیم.

آقای وو با فو، مدیر آژانس توسعه تجارت ( وزارت صنعت و تجارت )، گفت که برای ادامه برندسازی و افزایش ارزش صادراتی محصولات کلیدی ویتنام، در سال 2024 و سال‌های پس از آن، لازم است که آگاهی‌رسانی در تمام سطوح و بخش‌ها در مورد نقش، اهمیت و ضرورت ساخت و توسعه برندهای محصول در تولید، تجارت و سرمایه‌گذاری ادامه یابد.

علاوه بر این، وزارتخانه‌ها، شعب، مناطق و انجمن‌های صنعتی باید اجرای برنامه‌ها و پروژه‌های توسعه برند محصول را که تاکنون صادر شده‌اند، بررسی، خلاصه و مجدداً ارزیابی کنند تا به طور مناسب به‌روزرسانی، تنظیم و تکمیل شوند؛ ظرفیت ایجاد و توسعه برندها برای نهادهای مربوطه را بهبود بخشند. از سوی دیگر، لازم است حمایت از ثبت، حفاظت از برند و تبلیغات و ترویج محصولات صادراتی کلیدی و صادرات بالقوه در بازارهای بین‌المللی افزایش یابد. به طور خاص، ایجاد و توسعه برندهای محصول باید در هر سه سطح انجام شود: برندهای ملی، برندهای منطقه‌ای و محلی، خطوط تولید و برندهای شرکتی.

روزنامه VNA/تین توک

منبع