حضور وینامیلک ، ویتنام را به جمع ۵ کشور برتر با بیشترین سهم در ارزش جهانی صنعت لبنیات رسانده است - (منبع: برند فاینانس)
وینامیلک گواهینامه AAA+ را دریافت کرد: یک نقطه عطف تاریخی برای ویتنام در نقشه جهانی لبنیات.
طبق گزارش «غذا و نوشیدنی ۲۰۲۵» که اخیراً توسط برند فایننس منتشر شده است، وینامیلک همچنان تنها برند جنوب شرقی آسیا است که در بین ۱۰ برند برتر و ارزشمند لبنیات در سطح جهان قرار دارد و بدین ترتیب جایگاه نماینده این منطقه را در نقشه تغذیه جهان تقویت میکند. ویتنام - به لطف سهم برجسته وینامیلک - به رتبه پنجم صعود کرده و ۵.۸٪ از کل ارزش برندهای لبنیات جهان را به خود اختصاص داده است و از ایالات متحده (۴.۱٪) و فنلاند (۴.۵٪)، کشورهایی با سابقه طولانی در صنعت غذا، پیشی گرفته است.
نکته قابل توجه این است که وینامیلک با رتبهای به مراتب بالاتر از بازیگران اصلی چین و هند، به عنوان امیدوارکنندهترین برند لبنیات در سطح جهان در سال ۲۰۲۵ شناخته میشود. این چهارمین سالی است که وینامیلک از زمان انتشار این رتبهبندی، در بین ۳ برند برتر لبنیات جهان قرار میگیرد. این رتبهبندی بر اساس شاخصهای استراتژیک مانند تمایل مشتری به توصیه برند، تمایل به پذیرش قیمتهای بالاتر، اعتماد کارشناسان مالی و پتانسیل رشد بلندمدت انجام میشود.
این همچنین اولین سالی است که وینامیلک رتبه AAA+، بالاترین سطح در مقیاس قدرت برند، را کسب کرده است - که نشان دهنده یک برند بسیار قوی است که قادر به حفظ و گسترش سهم بازار، آگاهی از برند، اعتماد و سودآوری برتر از رقبا است. این رتبه بندی با شرکت های بزرگ لبنی از هند و فنلاند برابری می کند و به طور قابل توجهی بالاتر از بسیاری از نام های پیشرو از اروپا یا ایالات متحده است. این امر به وینامیلک کمک کرده است تا رتبه خود را در نقشه جهانی صنعت مواد غذایی به طور قابل توجهی بهبود بخشد و به تنها نماینده ویتنامی در بین 30 برند ارزشمند برتر تبدیل شود.
سیستم ۱۵ مزرعهای وینامیلک، که دارای گواهینامههای استانداردهای ارگانیک اروپا و جهانی SLP است، پایه و اساسی است که به آن کمک میکند تا به طور فعال مواد اولیه با کیفیت بالا را تأمین کند - عکس: VGP/Minh Anh
با توجه به شاخص قدرت برند (BSI) - یک شاخص اساسی برای محاسبه ارزش برند طبق روش برند فایننس - وینامیلک در بین 5 برند برتر غذایی با بالاترین شاخص قدرت برند در جهان در سال 2025 شناخته میشود.
به گفته دیوید هیگ، رئیس و مدیرعامل برند فایننس، «یک برند خوب مدیریتشده نهتنها ارزش قابل اندازهگیری در جذب و حفظ مشتریان ارائه میدهد، بلکه جذب استعدادها را نیز افزایش میدهد، اعتماد سرمایهگذاران را تقویت میکند و چابکی سازمانی را افزایش میدهد. در بازار امروز، یک برند قوی فقط یک دارایی نیست - بلکه یک استراتژی بقا است.»
راز قدرت پایدار برند وینامیلک.
برای برندهای برتر جهانی، رتبهبندی نمیتواند نتیجه یک کمپین بازاریابی کوتاهمدت باشد. در مورد وینامیلک، عنصر اصلی در فلسفه پایدار آن در طول نزدیک به پنج دهه نهفته است: هرگز از کیفیت چشمپوشی نکردن - و بهویژه در دو سال گذشته، این فلسفه به یک استراتژی جامع "ارتقای مداوم استانداردها" ارتقا یافته است.
یکی از بارزترین نمونههایی که این دیدگاه را نشان میدهد، آغاز «انقلاب سفید» و توسعه سیستم مزرعهای مطابق با استانداردهای بینالمللی است که از اوایل دهه 1990 با هدف خودکفایی در مواد اولیه شیر تازه آغاز شده است. تا به امروز، وینامیلک یک گله گاو شیری پیشرو در منطقه را مدیریت میکند که بیش از 130،000 گاو طبق استانداردهای ارگانیک اروپا و جهانی SLP تحت مراقبت قرار دارند. این سیستم نه تنها کیفیت شیر ورودی را تضمین میکند، بلکه به وینامیلک کمک میکند تا ظرفیت عرضه پایدار خود را با تولید بیش از 1.1 میلیون لیتر شیر تازه با کیفیت بالا در روز حفظ کند.
وینامیلک، همزمان با تغییر جایگاه جامع خود در سال ۲۰۲۳، هدف خود را ایجاد استانداردهای بیسابقه در ویتنام نیز قرار داده است. خطوط تولید اصلی آن به طور مداوم با فناوری پیشرو در جهان بهبود یافتهاند: فناوری خلاء دوگانه برای تولید شیر "تازه قفلشده" وینامیلک گرین فارم (با حفظ طعم تازه اصلی)، فناوری اولترافیلتراسیون برای تولید خط تولید پرپروتئین، غنی از کلسیم، کمچرب و بدون لاکتوز، و اولین محصول شیر خشک ۶ HMO در ویتنام. این نه تنها نوآوری در محصول است، بلکه به افزایش استانداردهای تغذیهای در بازار نیز کمک میکند و برای سایر مشاغل این صنعت انگیزه ایجاد میکند.
وینامیلک با تلاش برای ارائه استانداردهای جهانی به ویتنام، به افزایش استانداردهای تغذیهای در این کشور کمک میکند - عکس: VGP/Minh Anh
شرایط اخیر بازار، مزیت وینامیلک را بیش از پیش تقویت میکند. با توجه به اینکه اعتماد مصرفکننده به دلیل محصولات تقلبی و بیکیفیت متزلزل شده است، برندهایی با سیستمهای کنترل قوی از مزرعه و کارخانه تا توزیع و همچنین کیفیتی که توسط سازمانهای معتبر بینالمللی تأیید شده است، به انتخاب ترجیحی تبدیل میشوند. وینامیلک همچنین به این ترتیب اعتماد و وفاداری مصرفکننده را حفظ میکند - عاملی که برند فایننس هنگام امتیازدهی به BSI (امتیاز هوش تجاری) خود بسیار به آن بها میدهد.
فراتر از کیفیت اصلی خود، وینامیلک (Vinamilk) انعطافپذیری خود را با روندهای جدید مصرفکنندگان، بهویژه روند نیازهای شخصیسازیشده مصرفکنندگان، نشان میدهد. سبد محصولات آن بهطور مداوم در حال گسترش است تا به گروههای خاص مشتریان خدمات ارائه دهد: از ژلاتو برای بخش ممتاز، ماست یونانی با پروتئین بالا از Vinamilk Green Farm و چای کامبوچای گازدار برای جوانانی که سبک زندگی سالم را ترجیح میدهند، گرفته تا شیر 9 مغز و شیر سویا با کلسیم بالا برای مشتریانی که به سلامت خود اهمیت میدهند.
از نظر مالی، وینامیلک رشد پایداری را حفظ میکند و ضمن تقویت رقابتپذیری داخلی، به بازارهای بینالمللی نیز ورود پیدا میکند. حضور آن در پلتفرمهای خردهفروشی بزرگ مانند آمازون در ایالات متحده نه تنها درآمد ایجاد میکند، بلکه باعث افزایش دیده شدن برند در بازارهای پرتقاضا نیز میشود.
در نهایت، یک استراتژی توسعه پایدار، «اهرم بلندمدتی» است که به وینامیلک کمک میکند تا در بین مصرفکنندگان امتیاز کسب کند. سرمایهگذاری در اقتصاد چرخشی، بستهبندی سازگار با محیط زیست و تلاش برای گسترش «مخازن ترسیب کربن» نه تنها تصویر مسئولیتپذیری برند را تقویت میکند، بلکه باعث ایجاد وفاداری در بین مشتریان آگاه به محیط زیست نیز میشود - یک روند رو به رشد مصرفکننده در سطح جهانی.
مین آن
منبع: https://baochinhphu.vn/vinamilk-duoc-vinh-danh-la-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-the-gioi-102250818112250998.htm
نظر (0)