رویکردهای نوین در گردشگری فرهنگی

در سال‌های اخیر، مدل گردشگری که ترکیبی از کاوش‌های فرهنگی است، به سرعت به یک روند جدید تبدیل شده است که تجربیات هیجان‌انگیزی را در اختیار گردشگران قرار می‌دهد و در عین حال به حفظ و ارتقای ارزش‌ها و هویت فرهنگی کمک می‌کند.

بازدیدکنندگان در تور ادبی «قلب و استعداد» در موزه ادبیات ویتنام شرکت می‌کنند. (عکس از تران توان لین)

یک درخت کاپوک باستانی که در ماه مارس شکوفه داده است، یک خانه قدیمی مزین به نقاشی‌های هنرمندان مشهور، یا موزه ادبیات ویتنام که کمتر شناخته شده است... این عناصر با الهام از مکان‌های به ظاهر آشنا، تجربه‌ای منحصر به فرد و جذاب را برای گردشگران ایجاد می‌کنند.

پتانسیل ذاتی خود را آزاد کنید.

هر سال، در ماه مارس، بسیاری از مردم خاطرات نوستالژیکی از شکوفه‌های گل‌های قرمز کاپوک دارند. امسال، منطقه اطراف درخت باستانی کاپوک در محوطه موزه تاریخ ملی به لطف تور "فصل گل‌های کاپوک باک کو" با ظاهری متفاوت آراسته شده است.

بازدیدکنندگان ضمن غرق شدن در فضای نوستالژیک یک روستای ویتنامی با دروازه‌های بازسازی‌شده روستا، دکه‌های چای، میله‌های حمل چوب، تاب‌های بامبو و بازی‌های محلی، این فرصت را نیز دارند که ساختمان Bac Co را نیز کاوش کنند، سازه‌ای که ردپای معماری هندوچینی را در ترکیب با فرهنگ محلی به همراه شکوفه‌های قرمز پر جنب و جوش درختان کاپوک چند صد ساله در خود جای داده است.

این برنامه تور همچنین از طریق نمایشگاه‌هایی از گنجینه ملی، جوهره روستاهای ویتنامی را برجسته می‌کند، مانند: مشعل عود سنگی در پاگودای تو کی (قرن هفدهم)؛ پل سنگی مربوط به دوره لو ترونگ هونگ (قرن هجدهم)؛ طبل برنزی نگوک لو و زنگ ون بان (از آلات ضروری معنوی و موسیقی در آیین‌ها و مذاهب ویتنامی)...

علاوه بر این، فرصت‌هایی برای بازدیدکنندگان فراهم خواهد شد تا با متخصصان ملاقات و تعامل داشته باشند، تاریخچه و تکنیک‌های ریخته‌گری طبل برنزی که از اجداد ما به ارث رسیده را بررسی کنند و نواختن طبل و گوش دادن به صداهای مقدس را در یک محیط باستانی تجربه کنند.

معاون مدیر موزه تاریخ ملی، نگوین تی تو هوان، اظهار داشت که این برنامه تور به زنده کردن خاطرات خانه برای همه کمک می‌کند، ضمن اینکه حس کشف را برای نسل جوان و گردشگران خارجی که برای اولین بار آن را تجربه می‌کنند، فراهم می‌کند و در نتیجه به آنها عشق و الهام بیشتری برای کشف عمیق‌تر ارزش‌های فرهنگی می‌دهد.

برگزاری تورهای شبانه با تمرکز بر ارزش طبل‌های برنزی، جلوه‌ای زیباشناختی و احساسی مثبت ایجاد کرده است که این نیز یک ویژگی منحصر به فرد است که گردشگران را جذب می‌کند.

یکی دیگر از نکات برجسته گردشگری فرهنگی که در ابتدا تأثیر خوبی بر بازدیدکنندگان گذاشته است، تور «قلب و استعداد» است که در موزه ادبیات ویتنام برگزار می‌شود و شامل تورهای شبانه نیز می‌شود.

این فعالیت به «احیای» موزه‌ای کمک کرد که از ژوئن ۲۰۱۵ فعالیت می‌کند اما عملاً برای اکثر مردم ناشناخته بود. این موزه که تقریباً ۳۰۰۰ متر مربع مساحت دارد، بیش از ۳۴۵۴ اثر هنری شاخص را که از میان ۵۵۰۰۰ قلم انتخاب شده‌اند، به نمایش می‌گذارد - میراث گرانبهایی که شامل داستان‌های زیادی درباره نویسندگان، شاعران و بهترین نمونه‌های ادبیات ویتنامی است.

این تور تجربیات زیادی را به بازدیدکنندگان ارائه می‌دهد، مانند: بازدید از باغ مجسمه‌های ۲۰ چهره ادبی؛ حمل کلمات «قلب» و «استعداد» به «معبد ادبیات ویتنامی»؛ کاوش در فضای ادبی ویتنام باستان و قرون وسطی؛ یادگیری در مورد چگونگی استفاده از فرم‌های نوشتاری برای حفظ شعر و نثر؛ اولین اعلامیه استقلال «نام کوک سون ها»؛ دومین اعلامیه استقلال «بین نگو دای کائو»؛ فضای شاعر بزرگ نگوین دو و داستان کیو؛ رئیس جمهور هوشی مین و بهترین شاعران درباره او؛ شاعر، نویسنده و نمایشنامه‌نویس لو کوانگ وو - شوان کوین و داستان‌های دلگرم‌کننده آنها...

به گفته‌ی نگوین تی تو هو، نویسنده و مدیر موزه ادبیات ویتنام، تیم عملیاتی همیشه دغدغه‌ی یافتن راهی جدید برای گسترش ارزش‌های فرهنگی و ادبی به عموم مردم را دارد، نه اینکه صرفاً به مردم اجازه دهد هزاران اثر باستانی را ببینند و به توضیحات آنها گوش دهند.

این موزه با تکیه بر موفقیت اولیه خود در همکاری با یک آژانس گردشگری، تلاش خواهد کرد تا نسخه‌های بیشتری از تورهای ادبی با موضوعات متنوع ایجاد کند، ضمن اینکه با سایر سازمان‌ها نیز برای توسعه برنامه‌های تخصصی گردشگری هماهنگ خواهد شد و با زادگاه نویسندگان مشهور ارتباط برقرار می‌کند تا ارزش‌های ادبی را برای همه، از جمله گردشگران بین‌المللی، قابل دسترس‌تر کند.

همچنین در ماه مارس، یک مدل گردشگری فرهنگی جالب در خانه قدیمی واقع در خیابان ۴۵ هانگ باک مورد آزمایش قرار گرفت: یک نمایشگاه بلندمدت از مجموعه‌های نقاشی عمدتاً از دو دوره: هنر هندوچینی و هنر مقاومت، که با نام نقاشان مشهوری مانند تو نگوک وان، نگوین تو نگویم، بویی شوان فای، هوانگ تیچ چو، نگوین تین چانگ، فان که آن، نگوین گیا تری، نگوین هوین، فان تونگ، نگوین وان تی، نگوین وان تین و ... مرتبط است.

علاوه بر این، آثار برجسته‌ای از استادان فرانسوی که در تأسیس و تدریس در کالج هنرهای زیبای هندوچین مشارکت داشتند، مانند ویکتور تاردیو، ژوزف اینگویمبرتی... وجود دارد؛ یا اثری که توجه ویژه عموم را به خود جلب کرد، نقاشی رنگ روغن منظره اثر شاه هام نگی بود.

فضای باز کاملاً رایگان به بازدیدکنندگان این امکان را می‌دهد که معماری باستانی را تحسین کنند، از نقاشی‌ها لذت ببرند، با مجموعه‌داران هنری و محققان تعامل و گفتگو کنند، یا در حین تماشای زندگی خیابانی، با آسودگی قهوه بنوشند... ایده و محتوای این برنامه توسط شعبه باشگاه نگوک ها از انجمن میراث فرهنگی ویتنام با مشارکت بسیاری از موزه‌داران و هنرمندان ویتنامی که از خارج از کشور بازگشته‌اند، اجرا شد.

به گفته نماینده انجمن، آنها با آژانس‌های گردشگری و مسافرتی هماهنگی خواهند کرد تا این مکان و رویداد را به مقصدی در نقشه گردشگری هانوی تبدیل کنند و در عین حال که شکاف بین نقاشی‌های کلاسیک و عموم مردم را پر می‌کنند، به ترویج جوهره فرهنگی محله قدیمی نیز کمک کنند. اولین واحدی که با این پروژه ارتباط برقرار می‌کند، همان واحدی است که با موفقیت تورهای شبانه را در موزه ملی تاریخ و موزه ادبیات ویتنام ترتیب داده است.

خلاقیت و پشتکار از عناصر کلیدی هستند.

شرکت گردشگری پایدار ویتنام (STID) یکی از سازمان‌هایی است که به طور فعال با موزه‌ها، فضاهای فرهنگی و اماکن میراث فرهنگی همکاری می‌کند تا تورهای هدفمند بسیاری را سازماندهی کند. مدیر شرکت، فونگ کوانگ تانگ، فراتر از نقش مدیریتی خود، شخصاً نظرسنجی‌ها را انجام می‌دهد، برای هر برنامه متن می‌نویسد و بر ویژگی‌های منحصر به فرد برای بهره‌برداری تأکید می‌کند.

آقای فونگ کوانگ تانگ با بیان دیدگاه‌های خود در مورد گردشگری فرهنگی، اظهار داشت که برای شرکت‌هایی که یک محصول گردشگری طراحی می‌کنند، بزرگترین چالش، داشتن درک کاملی از محتوای مقصد، داشتن دانش گسترده و یافتن نیروی کاری با اشتیاق و تمایل کافی برای سرمایه‌گذاری زمان و تلاش است.

در مورد واحدهای هماهنگ کننده مانند موزه ها و فضاهای فرهنگی، آنها به زمان و شرایطی برای آشنایی و تطبیق با خدمات و «چرخه حیات» محصولات گردشگری نیاز دارند و باید بتوانند فشار خواسته هایی مانند پشتکار، تازگی و جذابیت را تحمل کنند.

از جنبه مثبت، طبق بررسی‌های اولیه، واحدهایی که در حال حاضر گردشگری فرهنگی را توسعه می‌دهند، معتقدند که همکاری حسن نیت بین طرفین، منبعی از الهام و همکاری خلاقانه ایجاد کرده است.

از آنجا، آنها فرصت‌های بیشتری برای تحقیق، تبادل ایده‌ها و یادگیری از یکدیگر دارند و این امر بهبود کیفیت خدمات برای گردشگران را آسان‌تر می‌کند. هرچه تقاضای گردشگران برای گردشگری فرهنگی بیشتر باشد، شرایط برای بهره‌برداری از ارزش‌های میراث مطلوب‌تر می‌شود.

مهم‌ترین نکته برجسته این است که برای نسل جوان و خانواده‌ها، گردشگری فرهنگی به روشی آرام و لذت‌بخش برای ارتباط، کاوش و یادگیری تبدیل می‌شود. خلاقیت و پشتکار عناصر اصلی در ایجاد یک محصول گردشگری فرهنگی متمایز و موفق هستند.

در اواسط ماه آوریل، انجمن گردشگری ویتنام، مجمع گردشگری ۲۰۲۳ را با موضوع «توسعه گردشگری فرهنگی ویتنام» برگزار کرد. در این مجمع، نگوین ترونگ خان، مدیرکل گردشگری، خاطرنشان کرد که همه‌گیری کووید-۱۹ تقاضای گردشگری را تغییر داده و روندهای جدیدی در گردشگری ایجاد کرده است.

در حالی که کشورهای سراسر جهان، به ویژه در منطقه آسه‌آن، بر راه‌حل‌های اولویت‌دار برای بازیابی و تقویت رشد صنعت گردشگری تمرکز می‌کنند، بخش گردشگری ویتنام با رقابت شدیدی از نظر مقاصد و محصولات و خدمات گردشگری در جذب گردشگران خارجی و همچنین توسعه گردشگری داخلی مواجه است...

طبق آمار سازمان جهانی گردشگری (UNWTO)، پیش از همه‌گیری کووید-۱۹، گردشگری فرهنگی ۳۷ درصد از سهم گردشگری جهانی را به خود اختصاص داده بود و پیش‌بینی می‌شود که سالانه ۱۵ درصد افزایش یابد. توسعه گردشگری پایدار، که ارتباط نزدیکی با حفظ و ترویج میراث و ارزش‌های فرهنگی دارد، یک وظیفه بسیار فوری است.

صنعت گردشگری، محصولات گردشگری فرهنگی را به یکی از اولویت‌های اصلی خطوط تولید در استراتژی توسعه گردشگری ویتنام تا سال ۲۰۳۰ و همچنین استراتژی توسعه محصولات گردشگری ویتنام تا سال ۲۰۲۵، با چشم‌اندازی تا سال ۲۰۳۰، تبدیل کرده است.

طبق اطلاعات سازمان همکاری و توسعه اقتصادی (OECD)، در میان گردشگران فرهنگی به طور کلی، بازدیدکنندگان از موزه‌ها حدود ۵۹٪ و بازدید از اماکن تاریخی و میراث فرهنگی حدود ۵۶٪ را تشکیل می‌دهند - بسیار بیشتر از حضور در اجراهای هنری سنتی.

محققان پیشنهاد می‌کنند که می‌توان از مدل‌های موفق چندین کشور برای جذب گردشگران فرهنگی استفاده کرد، مانند: اجراهای زنده؛ داستان‌سرایی جذاب درباره تاریخ و فرهنگ ملت و منطقه؛ و رویکردی بدیع برای کاوش و بهره‌برداری از عناصر به ظاهر آشنا.

در ویتنام، محصولات گردشگری وجود دارد که با ترویج ارزش‌های فرهنگی ترکیب می‌شوند، مانند: تورهایی که مکان‌های میراث جهانی را در کشورهای آسه‌آن به هم متصل می‌کنند؛ تورهای میراث در ویتنام مرکزی؛ جشنواره‌های ویتنامی مانند جشنواره هنر هوئه، جشنواره دریای نها ترانگ، کارناوال خلیج هالونگ، جشنواره گونگ ارتفاعات مرکزی، جشنواره گل دا لات... و اخیراً، جنبه‌های منحصر به فرد فرهنگ ویتنامی توسط مشاغل و سرمایه‌گذاران مورد تحقیق و توسعه قرار گرفته و به محصولات گردشگری متمایزی مانند برنامه اجرای زنده «خاطرات هوی آن»، «جوهر ویتنام شمالی»، «نمایش عروسکی آبی» تبدیل شده‌اند؛ و تورهای روستاهای صنایع دستی نیز انتخاب برتر گردشگران بین‌المللی بازدیدکننده از ویتنام هستند.

مای لو

منبع