Depuis 12 années consécutives, la position de la marque de lait la plus achetée n’a pas changé.

Le représentant de Kantar Vietnam (à droite) a remis des certificats à M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif marketing de Vinamilk .

Une position inébranlable dans le panier d'achat des consommateurs pendant 12 années consécutives

En utilisant les données de Worldpanel et l'indice exclusif Consumer Reach Index (CRP) mondial , le rapport « Brand Footprint » de Kantar est l'un des rapports les plus prestigieux et les plus recherchés du secteur des biens de consommation courante (FMCG). Selon Kantar, l'indice CRP est mesuré en fonction du nombre de ménages qui l'atteignent et du nombre de fois où le produit est acheté. Il s’agit donc d’une mesure très réaliste de la « capacité d’achat » d’une marque.

Selon le rapport 2024, la position de Vinamilk dans l'industrie laitière a été une fois de plus confirmée, lorsque les marques Vinamilk ont ​​​​continué à « dominer » avec 3 des 5 premières positions dans la liste des marques de lait les plus achetées. Plus précisément, Vinamilk continue de maintenir sa position de numéro 1 dans l'industrie des produits laitiers et des produits laitiers pendant 12 années consécutives depuis la première publication du rapport au Vietnam.

Il est à noter que le score de portée des consommateurs de Vinamilk est presque le double de celui de la deuxième marque dans les zones rurales et urbaines.

La nouvelle image jeune et impressionnante de Vinamilk après un « rebranding » avec le message « Audacieux, confiant, soyez toujours vous-même ».

De plus, le lait concentré Vinamilk reste le choix préféré des ménages, alors que pour la quatrième année consécutive, les deux marques familières Ngoi Sao Phuong Nam et Ong Tho figurent toutes deux dans le Top 5, en tête des zones urbaines et rurales. Cette année, Probi, une autre marque de Vinamilk, est apparue dans le classement des marques de lait les plus choisies dans les zones urbaines.

« Je tiens à mettre l'accent sur l'innovation. Vinamilk lance constamment de nouveaux produits pour répondre à tous les besoins et à tous les consommateurs, ou propose différentes façons d'utiliser le produit. C'est particulièrement important dans un contexte où les consommateurs ont un choix de plus en plus large. Les inciter à essayer un produit est difficile, et les fidéliser encore plus. Vinamilk excelle dans ce domaine depuis de nombreuses années », a ajouté M. Peter.

Un exemple typique est le produit laitier frais Vinamilk Green Farm - un produit qui marque une percée technologique pour Vinamilk, en appliquant avec succès la technologie du double vide, aidant les produits laitiers frais à conserver leur arôme naturel, un soupçon d'herbe et de fleurs et un arrière-goût sucré.

Plus récemment, le géant laitier national a lancé une nouvelle gamme de produits laitiers à base de noix sans soja et à haute teneur en protéines, Vinamilk, combinant 7 noix de qualité supérieure pour la première fois au Vietnam.

Le lait de noix riche en protéines - un « nouveau guerrier » de Vinamilk - devrait créer un point fort sur le marché du lait de noix au Vietnam.

Pour le lait concentré Ông Thọ, une marque figurant dans le Top 5 des marques de lait les plus achetées, Vinamilk a également « marqué » auprès des consommateurs en lançant 2 saveurs complètement nouvelles : chocolat et fraise, apportant une expérience nouvelle et différente aux jeunes utilisateurs ; avec un emballage en boîte innovant avec bouchon à vis, le rendant plus pratique à utiliser et à stocker pour toute la famille.

En outre, les campagnes médiatiques incitant les acheteurs à utiliser des produits familiers tels que le lait frais, le lait concentré, le yaourt, etc. pour cuisiner ou préparer des plats et des boissons créatifs créent également des tendances, attirant une attention particulière de la part des jeunes.

Vinamilk augmente sa portée auprès des futurs consommateurs (GenZ, Gen Alpha) à travers des événements spéciaux tels que Genfest, Taste Tour avec Green Farm...

Selon le rapport de Kantar, en 2023, le Vietnam comptera 11 662 nouveaux produits lancés sur le marché, soit environ 32 nouveaux produits par jour, soit le double du nombre d'il y a 10 ans. Mais sur plus de 10 000 produits lancés, seulement 2,2 % environ (soit plus de 220 produits) parviennent à atteindre le point de contact du consommateur une fois par an, sans parler de le convaincre de « choisir d'acheter ».

Le mélange créatif de boissons est une nouvelle orientation de Vinamilk pour augmenter l'accès aux futurs groupes de consommateurs (GenZ, Gen Alpha).

Cela dit, l’innovation continue joue un rôle important pour qu’un produit se démarque et fasse sa marque. Attirant ainsi plus d'acheteurs et augmentant leur présence dans les paniers d'achat des consommateurs. De toute évidence, l’approche innovante de Vinamilk aide non seulement la marque à élargir sa clientèle, mais aussi à se rapprocher de son groupe de consommateurs principal à l’avenir.

En s'imposant comme une marque d'innovation et de développement durable, Vinamilk renforce la position de l'industrie laitière vietnamienne

Source : https://baodantoc.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-1719922867884.htm