La fièvre du Phuong My Chi à Singapour ! Asie : Quand les produits vietnamiens créent les tendances mondiales

Phuong My Chi vient de participer à la phase finale de Sing! Asia 2025 - New Voice of Asia - l'un des prestigieux concours internationaux de musique en Asie.

Lors de la deuxième demi-finale, elle s'est imposée haut la main avec un score écrasant de 17/7, dont 2/3 des votes des juges en studio et 15/22 du jury à distance. Non seulement Phuong My Chi a conquis le public avec sa voix soul, mais elle a également surpris les experts internationaux par sa capacité à raconter des histoires à travers une musique au fort caractère vietnamien.

Alors que de nombreux jeunes artistes peinent encore à trouver une place dans les terrains de jeu régionaux, la jeune Vietnamienne de 22 ans se rapproche du prestigieux trophée.

Alors, quels facteurs ont contribué à la victoire et au phénomène de Phuong My Chi à Sing! Asia 2025 ?

Phuong My Chi a officiellement participé à la phase finale de « Sing! Asia 2025 » ( Vidéo : YouTube Phuong My Chi).

Comprenez le pouvoir de la culture, n'ayez pas peur d'être « trop vietnamien » pour sortir dans le monde

Lors d'un échange avec le journaliste de Dan Tri, Mme Dang Thanh Van, consultante stratégique de premier plan pour les petites et moyennes entreprises vietnamiennes, a donné une perspective stratégique pour expliquer la réussite de Phuong My Chi qui a atteint la phase finale de Sing! Asia 2025.

Elle estime que la victoire de Phuong My Chi ne tient pas à sa puissance vocale ni à une performance convaincante et impressionnante, mais plutôt à une stratégie bien planifiée, ciblée et soigneusement analysée dès le départ. Selon elle, il s'agit d'un exemple typique de la manière dont un « produit vietnamien » – et plus particulièrement un produit musical – est positionné et lancé avec succès sur le marché international.

Mme Van a souligné que le modèle stratégique dans ce cas comprend trois fers de lance, dont le premier élément est la profonde culture autochtone.

L'analyste Phuong My Chi et son équipe sont restés fidèles à leur choix stratégique tout au long du projet : une histoire avec une forte identité et empreinte culturelle vietnamienne.

Dans la deuxième demi-finale, Phuong My Chi a choisi la chanson Vu tru co anh , inspirée des images de Tam et Lo Lem, arrangée avec de la musique ca tru combinée à des éléments modernes tels que l'EDM, le saxophone et le rap, en utilisant les couleurs culturelles vietnamiennes pour créer des points forts et un positionnement.

Auparavant, en quart de finale, avec sa performance Bong phu hoa , elle a apporté sur scène toute une expérience culturelle du Nord : de la robe à quatre panneaux, du non quai thao, du riz au tambour jusqu'au rythme remixé du cheo.

« C’est ainsi que Phuong My Chi « exporte l’esprit vietnamien » – non pas à travers des discours creux sur la culture – mais à travers l’expérience pratique, l’émotion et l’art de la performance.

« J'appelle cela la stratégie « d'identité export » : prendre l'essence culturelle au cœur du positionnement, sans la diluer. Si les marques vietnamiennes comprennent bien ce pouvoir, elles n'auront plus à craindre d'être « trop vietnamiennes » pour s'internationaliser », a souligné l'expert Dang Thanh Van.

Phuong My Chi a réalisé une performance excellente et convaincante lors de la deuxième demi-finale.

Le deuxième facteur, selon Mme Van, est le style artistique et la modernité du son. Elle a souligné que la victoire de Phuong My Chi n'aurait pas été possible si elle s'était uniquement appuyée sur l'identité culturelle ou des éléments folkloriques. Ce qui a permis cette percée, c'est le soutien de DTAP, l'équipe de musique moderne qui a contribué au succès de Hoang Thuy Linh.

Elle a donné un exemple précis, dans la performance Vu co anh , la musique traditionnelle (chant ca tru) est combinée avec un style d'arrangement moderne (musique EDM, rap), accompagnée de costumes artistiques avec des idées de contes de fées mais toujours assez modernes et libéraux.

Tous créent l’image d’une jeune fille vietnamienne dynamique, désireuse de s’élever tout en préservant l’identité culturelle nationale.

En particulier, en comparant la performance d'Ai Tan Giac La Mi, principale adversaire de Phuong My Chi en demi-finale, Mme Van a déclaré : « Ai Tan Giac La Mi a choisi une ballade classique pour mettre en valeur sa voix. Bien qu'elle ait une très belle voix, elle manque d'émotions scéniques et ne crée pas de différence claire en termes d'identité. »

Selon elle, les résultats des juges sur place et à distance ont clairement montré la supériorité de Phuong My Chi en termes de performance globale et de connectivité culturelle.

Elle a ajouté : « En quart de finale, Phuong My Chi a choisi la chanson Bong phu hoa, qui a également été remixée avec un son pop-électronique, combiné à un éclairage et une scène sophistiqués.

C'est une manière de transformer une œuvre avec des éléments traditionnels en un produit musical contemporain - adapté aux goûts esthétiques internationaux sans perdre ses racines.

J'appelle temporairement cela le modèle de « reformatage du produit original pour l'adapter aux nouvelles normes du marché » - un principe vital pour tous les produits vietnamiens qui veulent atteindre la grande mer.

Phuong My Chi dans la performance "Vanity" en quart de finale.

Le troisième élément du modèle stratégique de Mme Van est une histoire qui véhicule des émotions fortes. Elle estime que Phuong My Chi a prouvé sa polyvalence – non seulement en tant que chanteuse, mais aussi en tant que conteuse émotionnelle, à travers chaque rythme et sa façon de diriger l'espace scénique.

Les experts estiment que ce qui donne de la profondeur aux performances de Phuong My Chi, et la raison pour laquelle elle a marqué des points auprès des juges internationaux, n'est pas simplement la technique mais l'esprit.

C'est l'image d'une fille née des chansons folkloriques du Sud, grandissant avec les mélodies de son pays natal, représentant désormais le Vietnam sur la grande scène de l'Asie et déclarant : « Mon plus grand atout est le patriotisme ».

Selon Mme Van, il ne s'agit pas d'un communiqué de presse, mais d'un message visant à positionner une marque personnelle associée à une marque nationale. À l'ère de la domination émotionnelle, un produit doit non seulement être de qualité, mais aussi transmettre des émotions, créer des liens et perdurer.

Une belle voix n’est plus le facteur décisif

S'adressant au journaliste de Dan Tri , M. Hong Quang Minh, expert en médias et en musique, a déclaré que la victoire de Phuong My Chi n'était pas une explosion aléatoire, mais le résultat d'un très long processus d'accumulation d'identité, de technique et de réflexion sur la performance.

Selon les experts, le premier facteur est la base musicale folklorique très solide du chanteur, cultivée depuis l'enfance, créant un matériel unique que peu de jeunes artistes d'aujourd'hui peuvent encore maintenir.

Vient ensuite l’initiative dans la réflexion stratégique, ce qui signifie non seulement bien chanter, mais aussi savoir choisir de raconter l’histoire vietnamienne dans une langue mondiale.

Troisièmement, l'équipe de Phuong My Chi a démontré sa profonde compréhension du jeu international, sachant choisir des chansons, des thèmes et des idées cohérentes, et se coordonner avec l'équipe de scène pour apporter une expérience globale - quelque chose que de nombreux représentants vietnamiens précédents n'ont pas été en mesure de faire à fond.

Phuong My Chi en demi-finale de la soirée 1.

M. Minh a également souligné que, dans le contexte où les salles de concert internationales promeuvent de plus en plus l’identité et les avancées en matière de performance, une belle voix n’est plus le seul facteur décisif.

"Phuong My Chi a non seulement une voix vietnamienne rare, mais sait également comment envelopper cette voix dans des "stratégies de performance" habiles.

Du choix de Bong Phu Hoa en quart de finale, avec ses symboles culturels tels que l'ao tu than, le non quai thao et le nhip cheo, à celui de Vu co anh en demi-finale, combinant ca tru, EDM et symphonie, l'équipe de Chi a clairement fait preuve d'un esprit de planification scénique moderne, analysant les tendances et les goûts internationaux, tout en préservant l'âme vietnamienne. « C'est la force d'une performance professionnelle », a expliqué l'expert Hong Quang Minh.

Partageant le même point de vue, le professeur associé Dr Bui Hoai Son, membre à temps plein de la Commission de la culture et de la société de l'Assemblée nationale, a déclaré que la victoire de Phuong My Chi dans la deuxième demi-finale, l'aidant à atteindre la finale de Sing! Asia 2025, n'était pas simplement une performance vocale éclatante - bien que cela reste le fondement le plus durable - mais le résultat d'une stratégie de performance intelligente, avec une narration culturelle profonde.

Et surtout la capacité de « reformater » l’identité vietnamienne de manière à ce que le monde puisse sympathiser, comprendre et accepter.

« Il n’est pas exagéré de dire que Phuong My Chi a fait ce que peu de jeunes artistes vietnamiens ont fait : apporter un produit de musique folklorique réformée, associé à l’âme vietnamienne, sur la scène internationale et être hautement apprécié non pas en raison du facteur « étrange » ou « sentiment régional », mais en raison de la qualité artistique, de la créativité, de la capacité à connecter les émotions et de la vision moderne.

« Chi a non seulement conquis le jury par son doux accent du Sud, mais aussi par la manière dont elle a construit sa performance comme un message culturel. Des costumes à l'éclairage, en passant par les accessoires et la composition musicale, chaque détail a été soigneusement étudié pour transmettre une image du Vietnam à la fois traditionnelle et nouvelle, familière et profondément philosophique », a déclaré M. Son.

Phuong My Chi interprète le mashup « Ly Bac Bo et Pushing the Ox Cart ».

Selon les experts culturels, cela montre que l'équipe de Phuong My Chi n'est pas entrée dans le terrain de jeu de Sing! Asia . 2025 ne se résume pas seulement à l'idée d'« aller à un concours de chant », mais aussi à une stratégie culturelle.

Cette préparation se manifeste clairement dans la manière dont elle choisit des chansons aux sonorités folkloriques mais les remixe dans un style de musique du monde - une tendance populaire sur les scènes internationales.

Elle ne « chante pas pour gagner » mais « joue pour raconter une histoire », et c’est cette narration musicale – avec sa profondeur et ses racines culturelles – qui touche le cœur du public.

Le professeur associé Dr Bui Hoai Son a souligné : « Je pense qu'il s'agit d'un succès systématique. Autrement dit, derrière Phuong My Chi se trouve toute une équipe qui comprend clairement ce que signifie apporter des produits culturels vietnamiens au monde, et ce, non pas en empruntant des éléments extérieurs tape-à-l'œil, mais en fouillant dans l'identité.

À une époque où le public international ne recherche plus le divertissement pur, mais la sincérité, la personnalité et la représentation, Chi a trouvé le bon « goût » : un artiste représentant une culture, et pas seulement lui-même.

Image: Personnage Facebook

Dantri.com.vn

Source : https://dantri.com.vn/giai-tri/con-sot-phuong-my-chi-o-sing-asia-khi-san-pham-viet-tao-xu-huong-the-gioi-20250721004549220.htm