Balenciaga et la folie des prix : des sacs poubelles à 1 000 $ aux tasses de café à 5 000 $

(Dan Tri) - Balenciaga, le géant de la mode de luxe centenaire, a de nouveau choqué le public en lançant un sac fourre-tout qui ressemble exactement à un sac en plastique froissé de supermarché, mais dont le prix de vente peut atteindre 1 000 USD.

Imaginez que dans un centre financier animé, un homme en costume élégant passe, tenant un sac fourre-tout froissé à la main, qui ne ressemble en rien au sac en plastique que vous venez de recevoir au supermarché.

Mais attendez, il y a un problème. Il s'agit du « Marché Packable Tote Bag » de la collection Hiver 2025 de Balenciaga, et il coûte 995 $.

Le sac fourre-tout froissé de Balenciaga, au prix « astronomique », vient d'être lancé, suscitant la controverse (Photo : Balenciaga).

Il ne s’agit pas d’un lapsus ou d’une blague, mais du dernier chapitre de la stratégie de Balenciaga : une stratégie qui transforme les choses les plus banales en icônes de luxe et transforme la controverse en une machine à gagner de l’argent.

Recueil de moqueries : Quand les déchets deviennent des trésors

Le sac cabas froissé est la dernière nouveauté du musée des pièces originales de Balenciaga. Découvrons quelques-unes de ses pièces les plus remarquables.

Pochette poubelle : Comme son nom l'indique, ce sac en cuir de veau ressemble à s'y méprendre à un sac poubelle et coûte 1 790 $. Le directeur artistique Demna a fièrement déclaré au magazine Women's Wear Daily : « Je ne pouvais pas laisser passer l'occasion de créer le sac poubelle le plus cher du monde, car qui n'aime pas les scandales de mode ? » (Photo : Balenciaga).

Pochette tasse à café : « Promu » par la femme d'affaires Lauren Sánchez, ce sac en cuir de veau simule une tasse de café à emporter, avec un prix incroyable : 5 525 USD (environ 145 millions de VND) (Photo : Getty).

Chips Bag : Une réplique parfaite du sac à snacks, en cuir de veau brillant, se vend 1 840 $ (environ 46 millions de VND) (Photo : LAY'S).

Gaffer Bangle : un bracelet en métal qui coûte 1 175 $ (environ 30 millions de VND), mais dont le design ressemble exactement à un rouleau de ruban adhésif d'emballage (Photo : Tiktok).

Ces produits, ainsi que les créations de Louis Vuitton (le sac seau de peinture), Moschino (le sac en boîte de jus d'orange) et Anya Hindmarch (le sac en boîte de céréales), ont créé une tendance que les experts appellent « luxe prosaïque » – le luxe au quotidien. Mais derrière leur apparence ridicule se cache une stratégie commerciale soigneusement calculée.

L' économie de l'attention : vendre la controverse, acheter la célébrité

La déclaration de Demna est la clé pour tout débloquer. À l'ère du numérique, où l'attention est la monnaie la plus précieuse, une campagne publicitaire de plusieurs millions de dollars n'est peut-être pas aussi efficace qu'une publication virale sur Instagram. Balenciaga maîtrise l'art du « marketing choc ».

Chaque lancement d'un produit « fou » déclenche immédiatement un débat mondial. La communauté en ligne se divise en deux camps : l'un se moque, critique l'absurdité et l'excès ; l'autre, composé de fashionistas et d'influenceurs, célèbre l'originalité et l'innovation. Des milliers d'articles, de posts et de mèmes sont créés. Le nom Balenciaga est omniprésent, totalement gratuit.

Au fond, Balenciaga ne vend pas seulement un sac à main. Il vend une histoire, un mème, un ticket d'entrée dans le débat culturel. Posséder un « sac poubelle » ne revient pas seulement à acheter un morceau de cuir, mais à s'offrir le droit de dire : « Je connais ce jeu, je suis assez riche et drôle pour participer à cette blague de luxe. »

La psychologie derrière l'absurdité : le privilège joue avec la pauvreté

Mais il ne s'agit pas seulement d'une stratégie marketing astucieuse. Le Dr Gaby Harris, maître de conférences en culture de la mode à l'Université métropolitaine de Manchester, a une perspective plus approfondie. Elle affirme que ces créations sont « un privilège des super-riches : jouer avec la consommation de masse tout en préservant l'exclusivité ».

Lorsque Lauren Sánchez, une multimillionnaire, porte un sac à café d'une valeur de 5 500 dollars, cela devient plus qu'un simple accessoire de mode ; cela devient une déclaration ironique.

Dans un monde où les prix du café montent en flèche et où le coût de la vie augmente, le fait de transformer une marchandise courante en un produit de luxe ultime a mis à nu le fossé entre riches et pauvres.

Les super-riches « fusionnent » avec le monde des gens ordinaires en reproduisant leurs biens, mais à un prix qui affirme qu’ils appartiennent à une classe complètement différente.

Orsola de Castro, cofondatrice du groupe militant Fashion Revolution, est allée plus loin, qualifiant l'opération de « travestissement ». Elle a déclaré que si les boîtes de soupe Campbell d'Andy Warhol étaient une protestation et un commentaire social, les sacs à café d'aujourd'hui sont tout simplement « grossiers et ostentatoires ».

Outre Balenciaga, de nombreux géants du luxe ont également lancé des créations uniques qui ont suscité beaucoup d'attention et de débats. Sur la photo, un sac Louis Vuitton orange en forme de pot de peinture (Photo : Getty).

Le retour du boom boom : afficher sa richesse en période d'instabilité

Ce phénomène reflète également une tendance sociale plus large que le prévisionniste Sean Monahan appelle le « boom boom » — une résurgence de la consommation ostentatoire des années 1980. Dans un monde de bouleversements politiques et économiques, où les anciens systèmes de valeurs deviennent plus ambigus, les démonstrations flagrantes de richesse sont devenues le moyen le plus simple d’affirmer son statut.

La mode, comme toujours, est le miroir de la société. Les sacs extravagants de Balenciaga disent la vérité au monde : j'ai tellement d'argent que je peux transformer les déchets en or.

Alors, Balenciaga vend-il de la folie ou une stratégie commerciale géniale ? La réponse est : les deux.

C'est une folie pour ceux qui considèrent la mode sous l'angle de la fonction et de l'utilité. Mais d'un point de vue commercial, c'est une stratégie géniale. En transformant l'ordinaire en extraordinaire, en transformant la critique en publicité, Balenciaga s'est positionné non seulement comme une marque de mode, mais aussi comme un créateur culturel, un maître de l'économie de l'attention.

Fin 2024, la maison de couture de luxe Balenciaga a présenté sa nouvelle collection de chaussures pour l'automne 2025, un modèle qui donne l'impression d'être… pieds nus. Baptisée « Zero », cette chaussure est dotée d'un petit talon et d'une pointe fine, ainsi que d'une semelle plate (Photo : Reddit).

Ils ont prouvé que dans l'univers du luxe moderne, la valeur d'un produit ne réside pas dans le cuir de veau ou les coutures, mais dans sa capacité à susciter la conversation, à créer un événement, à devenir viral.

Et à ce jeu-là, Balenciaga est le grand gagnant. La seule question qui demeure est : combien de temps faudra-t-il pour que le public se lasse de ces « blagues » onéreuses ? Ou est-ce là l'avenir du luxe ?

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm