Le rapport note que le Vietnam consolide sa position de plaque tournante dynamique du commerce électronique à l'exportation en Asie du Sud-Est, grâce à un changement stratégique passant des exportations axées sur le volume aux exportations de marque créatrices de valeur.
Au cours des 12 mois s'achevant le 31 juillet 2025, le nombre de produits vendus par les entreprises vietnamiennes sur Amazon a augmenté de 35 %, tandis que les revenus provenant des produits de marque vendus par les entreprises vietnamiennes ont augmenté de plus de 40 %.
À noter que le nombre de vendeurs vietnamiens réalisant un chiffre d'affaires annuel supérieur à 1 million de dollars a augmenté de 60 % par rapport à l'année précédente.
Selon Larry Hu, directeur général d'Amazon Global Selling pour l'Asie du Sud-Est, le Vietnam, autrefois centre de production, se transforme en une nation axée sur le développement des marques. Les entrepreneurs vietnamiens ne se contentent plus de produire : ils innovent, développent et mettent en avant l'histoire de leurs marques afin de capter une part plus importante de la chaîne d'approvisionnement. Cette tendance fait du Vietnam un acteur majeur de l' économie numérique régionale.
Le rapport met en lumière le passage d'une production manufacturière à une stratégie de marque mondiale. Des milliers d'entreprises vietnamiennes exportent via Amazon, et leurs ventes sont en forte croissance. Des outils tels que les boutiques en ligne personnalisées, l'analyse de données de marque, les promotions ciblées et les solutions publicitaires permettent aux entreprises d'atteindre efficacement les consommateurs du monde entier.
La technologie et la logistique demeurent des moteurs essentiels des exportations e-commerce. L'intelligence artificielle, profondément intégrée aux opérations, contribue à rationaliser les processus, à optimiser le contenu et à renforcer l'efficacité marketing. Dans le secteur de la distribution, le service « Expédié par Amazon » (FBA) devrait connaître une augmentation de près de 40 % de son volume d'expédition d'ici 2025.
Le rapport souligne également qu'en plus de secteurs performants comme l'ameublement et la cuisine, la santé et les soins personnels, l'habillement et la beauté, Amazon exploite le potentiel des secteurs de l'alimentation, de la décoration et du mobilier grâce à ses guides de sélection de produits détaillés. Cette diversification contribue à renforcer la durabilité des exportations et ouvre la voie à une plus grande valeur ajoutée.
Source : https://hanoimoi.vn/bao-cao-amazon-2025-doanh-nghiep-viet-tang-toc-xuat-khau-qua-thuong-mai-dien-tu-728561.html
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