Le journal Nhan Dan et AnnGroup souhaitent développer cette mascotte en tant qu'actif de propriété intellectuelle pouvant être protégé, géré, concédé sous licence, exploité et étendu au sein d'un écosystème créatif.
Cette approche répond concrètement à l'esprit de la résolution n° 80-NQ/TW du Politburo relative au développement de la culture vietnamienne, qui souligne la nécessité d'identifier et d'exploiter efficacement les ressources culturelles, de développer de nouveaux modèles économiques culturels, des industries créatives, des marques locales et de constituer progressivement des marques nationales. Parallèlement, dans le contexte de la résolution n° 57-NQ/TW qui définit les exigences de progrès significatifs dans le développement scientifique, technologique et de l'innovation, ainsi que dans la transformation numérique nationale, une mascotte moderne peut prospérer sur les plateformes numériques, dans l'animation, les jeux vidéo, les assistants virtuels, le commerce électronique, le tourisme intelligent et les produits multimédias.
D'après une étude menée par des experts interdisciplinaires, le Vietnam possède de nombreux symboles culturels, historiques et nationaux, mais manque d'une identité visuelle conviviale et facilement identifiable, capable de communiquer régulièrement avec la population au quotidien. C'est pour répondre à ce besoin qu'Anh Tre a été développé : un système de communication visuelle applicable aux services publics, aux transports, au tourisme , aux produits vietnamiens et aux plateformes numériques.
L'image du bambou a été choisie car elle symbolise la force inébranlable dans l'imaginaire vietnamien. Associé aux villages ruraux, à la légende de Saint Gióng, à l'histoire de la construction et de la défense de la nation, le bambou incarne également l'esprit flexible, adaptable et résilient du Vietnam à l'ère moderne. S'appuyant sur ces fondements, le design d'Anh Tre combine un chapeau conique, une tenue rouge, un foulard inspiré des feuilles de bambou, des motifs de l'oiseau mythique Lạc, des fleurs de lotus, des bambous et une petite étoile sur la joue. Les détails traditionnels sont revisités avec un langage stylistique contemporain, l'effet holographique du chapeau conique suggérant une adaptation au monde numérique.
Anh Tre est conçu et exploité selon une approche de développement symbolique, le considérant comme une propriété intellectuelle culturelle à vocation pérenne. Ce personnage possède une personnalité, des expressions, un rôle et un contexte d'utilisation spécifiques. Dans les services publics, Anh Tre peut guider les usagers et signaler les erreurs ; dans la circulation, il peut diffuser des messages de sécurité ; dans le tourisme, il peut raconter des histoires culturelles et suggérer des expériences locales ; et, pour les produits vietnamiens, il peut faciliter leur identification, instaurer la confiance et promouvoir la consommation intérieure.
Parallèlement, cette mascotte peut être personnalisée en fonction de la région, du contexte et de l'espace culturel. À partir d'un modèle général, Anh Tre peut développer des versions associées aux trois régions du Vietnam, aux villes modernes, aux sites patrimoniaux, aux écoles, aux festivals ou aux événements diplomatiques. Cette capacité de personnalisation permet à la mascotte de préserver l'unité du symbole national tout en ouvrant des perspectives créatives pour le territoire, l'industrie et les produits culturels.
La démonstration de la mascotte Anh Tre a notamment été présentée lors des événements organisés fin avril pour célébrer la Journée mondiale de la propriété intellectuelle 2026, placée sous le thème « La propriété intellectuelle : un moteur de l’économie créative ». La mascotte Anh Tre a été très appréciée des représentants officiels, des experts du patrimoine et de la propriété intellectuelle, ainsi que du public.
Si l'on se réfère aux exemples précédents, les mascottes ne révèlent toute leur valeur que lorsqu'elles sont gérées comme des atouts stratégiques. Le Merlion a permis à Singapour de préserver son identité touristique ; Hechi, la mascotte de Séoul, a été repensée pour s'intégrer à la culture coréenne et à la consommation créative ; Smokey Bear, la mascotte américaine, a démontré la résilience d'un symbole du service public américain ; Bing Dwen Dwen, aux Jeux olympiques de Pékin, a prouvé la portée mondiale d'une mascotte conçue grâce à une histoire, la technologie et les médias.
À partir de ces enseignements, Anh Tre propose une nouvelle approche pour construire l'image du Vietnam : transformer les symboles culturels en actifs de propriété intellectuelle, transformer l'identité en produits médiatiques contemporains et transformer l'esprit communautaire en une ressource pour le développement, contribuant ainsi à renforcer le soft power national à l'ère de l'intégration profonde.
Source : https://nhandan.vn/bao-nhan-dan-gioi-thieu-y-tuong-mascot-quoc-gia-anh-tre-post964058.html
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