Les "grands frères" sont toujours aussi populaires.

« Brother Says Hi » et « Brother Overcomes a Thousand Obstacles » restent des succès après avoir dominé le marché pendant près de deux ans.

La deuxième soirée du concert « Brother Says Hi » Saison 2 a eu lieu au stade My Dinh le 16 mars. – Photo : Comité d’organisation

Le 19 octobre 2024, deux concerts, « Brother Overcoming a Thousand Obstacles » et « Brother Says Hi », ont eu lieu le même jour à Hô Chi Minh-Ville, créant la sensation et propulsant le marché national des concerts à un niveau sans précédent.

Deux programmes, deux modèles différents, et tous deux bénéficient d'un public fidèle. L'un est une adaptation d'une émission étrangère, l'autre est « une première en son genre, créée et organisée par des Vietnamiens, pour des Vietnamiens et grâce aux Vietnamiens ». Et après presque deux ans, tous deux conservent leur attrait.

Après avoir dominé le marché du spectacle national pendant près de deux ans, « Anh trai say hi » et « Anh trai vượt ngàn chông gai » devraient continuer à dominer le showbiz vietnamien durant l'été 2026.

Les frères continuent de dominer l'été 2026

La première saison de « Brother Says Hi » semblait s'être terminée après l'annonce de la « soirée finale » à deux reprises : une première fois le soir du 6 au stade My Dinh en mai dernier, et une seconde fois les soirs des 7 et 8 à Las Vegas (États-Unis) deux mois plus tard.

Mais dans le véritable esprit du « spectacle doit continuer », la première saison vient d'annoncer que le spectacle aura lieu le 18 avril à Hô Chi Minh-Ville.

D'après les producteurs, les billets en prévente se sont vendus très rapidement après l'ouverture du système le 19 mars, démontrant ainsi l'attrait de ce format « purement vietnamien ».

Parallèlement, en 2025, la diffusion de « Em xinh say hi », la version féminine de « Anh trai say hi », a continué. La saison 2 a connu un franc succès lors de sa deuxième soirée à Hanoï il y a quelques jours. Dans les commentaires, les téléspectateurs réclament une troisième soirée à Hô Chi Minh-Ville sans délai.

Malgré le succès de la première saison de « Brothers Overcoming a Thousand Obstacles » et ses huit épisodes captivants, les producteurs ont décidé de ne pas produire de deuxième saison en 2025, préférant se concentrer sur deux nouvelles émissions : « The All-Round Rookie » et « Haha Family » . « Haha Family » verra le retour de certains personnages familiers de « Brothers Overcoming a Thousand Obstacles ».

Parallèlement, on retrouve les concerts « Brother Overcoming a Thousand Obstacles+ » : le concert Y, qui s'est déroulé à la fin de l'année dernière à Hanoï et a duré 10 heures, réunissant des artistes de l'écosystème des trois programmes susmentionnés, ainsi que « Beautiful Sister » d'avant, et le concert à domicile de Gai qui s'est tenu le 26 avril à Hung Yen .

À noter qu'après une interruption d'un an, les producteurs ont confirmé le retour de la saison 2 de « Brotherhood Overcoming a Thousand Obstacles » cette année, ainsi que le mystère de « 33+ », suscitant de nombreuses discussions sur la liste des artistes participants.

Le spectacle « Duo cosmique » avec un groupe en direct a fait ses débuts sur la scène de « Brother Says Hi 2025 », ainsi que dans tout l'univers « say hi » à ce jour - Photo : Organisateurs

Le poids de « l'univers »

Dans une interview accordée au journal Tuoi Tre , le réalisateur Viet Tu a déclaré que les deux programmes mettant en scène les « grands frères » étaient devenus les « fleurons » de l'industrie des arts du spectacle vietnamienne.

Ce constat de Viet Tu n'est pas sans fondement. Bien que les événements de plus petite envergure restent prédominants, la série de concerts « Brother », qui attire des dizaines de milliers de spectateurs chaque soir, a atteint des niveaux records, dépassant largement les précédents et demeurant leader du marché.

Aucun concert au Vietnam n'avait auparavant eu un impact aussi durable (de mi-2024 à 2025, et jusqu'à cette année). Ce phénomène s'accompagne d'une explosion de l'industrie du divertissement nationale, des émissions de téléréalité aux concerts d'envergure, le tout bénéficiant d'investissements professionnels visant à optimiser l'exploitation de la propriété intellectuelle et à mettre en place des chaînes de valeur durables.

Cela a généré des indicateurs économiques impressionnants ainsi qu'un fort attachement à la marque, transformant la fréquentation des concerts – une forme de consommation culturelle et de divertissement – ​​d'un besoin considéré comme un « luxe » en quelque chose de plus courant et familier.

L'émission « Frères surmontant mille obstacles » a annoncé sa deuxième saison, mais aucun détail précis n'a encore été dévoilé. L'image ci-contre présente les candidats de la première saison de « Frères surmontant mille obstacles » – Photo : Organisateurs.

Avec des communautés de fans dynamiques, jeunes et généreuses (HiDad, HiMom, Gai con) qui apprécient les expériences pratiques, les deux marques ont prouvé que les Vietnamiens sont suffisamment créatifs et capables de produire des produits de divertissement de haute qualité.

Non seulement cela renforce la compétitivité intérieure, mais cela aide également le Vietnam à sortir de sa « zone de retard », en se positionnant progressivement comme l'une des nouvelles destinations de divertissement attrayantes de la région, ce qui est aussi un moyen de promouvoir l'image nationale.

Toutefois, après cette période de croissance rapide mais nécessaire, « l'univers » doit réfléchir sereinement afin d'élaborer de nouvelles stratégies, de transformer ces succès quelque peu exaltants en un marché durable, de maintenir des indicateurs optimistes et de les transformer en une économie véritablement industrialisée.

De nombreux fandoms importants ont émergé - Photo : Comité d'organisation

Des dizaines de milliers de spectateurs ont afflué au concert Y à la fin de l'année dernière - Photo : DAU DUNG

Actuellement, les deux saisons de « Brotherhood » sont des franchises à succès ; même avec davantage d'émissions, on pense qu'elles continueront d'attirer un large public grâce à une base de fans solide et au fait que le public vietnamien préfère toujours les concerts spectaculaires de grande envergure.

Bien sûr, il est nécessaire d'optimiser le cycle de vie du produit pour maximiser les profits et la valeur de la marque. Mais en termes de création de valeur ajoutée sur le marché, les émissions commencent à paraître ennuyeuses, répétitives, voire perçues avant tout comme un moyen d'« exploiter les fans ».

Par conséquent, investir judicieusement et innover constamment en matière de format afin de toujours maintenir la fraîcheur et l'attrait demeure crucial.

Outre les jeux télévisés et les concerts, ils ont tous deux sorti des documentaires musicaux au cinéma : « Brother Says Hi : The Villain Creates the Hero » (plus de 15 milliards de VND de recettes) et « Rain of Fire : Brother Overcomes a Thousand Obstacles » (plus de 12 milliards de VND de recettes), complétant ainsi l’écosystème de la marque. La photo illustre le 8e jour de la projection de « Brother Overcomes a Thousand Obstacles ». Photo : Organisateurs.

Un flop ? Qu'est-ce qu'un flop exactement ?

De nombreux avis en ligne suggèrent que la saison 2 de « Brother Says Hi » a été un échec, c'est-à-dire qu'elle n'a pas rencontré le succès escompté malgré des investissements et une attention considérables. Cependant, la définition d'un échec nécessite une approche nuancée et nuancée.

Comparée à la saison 1, « La Fraternité de 2025 » semble s'essouffler ; cette tendance risque de se répéter dans la saison 2 à venir, « La Fraternité du dépassement des mille obstacles ». La question de savoir si une première saison devient un succès retentissant, tandis que les suivantes perdent de leur attrait, voire échouent, est un dilemme pour tout producteur.

La saison 2 de « Brother Says Hi » n'a pas eu le même impact que la saison 1, mais la qualifier d'échec serait injuste. – Photo : Organisateurs

Lorsque la curiosité initiale s'estompe, le format perd de son originalité… et les artistes les plus remarquables étant presque tous concentrés dans la première saison, le succès de cette dernière jette une ombre trop importante sur les saisons suivantes.

Cependant, les nouveaux venus dans l'univers « Brother Say Hi » continuent de faire sensation. Les frères obtiennent toujours d'excellents résultats en termes de discussions, de musique numérique (plus de 23 milliards d'écoutes et de vues sur toutes les plateformes) et de dizaines de millions de commentaires et d'interactions.

Concernant les concerts, même si la saison 2 n'a pas rempli les salles et que les ventes de billets ont été plus lentes, compte tenu de la pression exercée pour surmonter les difficultés et survivre, des efforts d'innovation dans le scénario et des conditions générales du marché, dire que la saison 2 a été un échec n'est pas tout à fait juste ; à bien des égards, elle mérite encore des encouragements.

Revenons au sujet.

HARICOTS DU SIÈCLE

Source : https://tuoitre.vn/cac-anh-trai-van-hot-20260321091725988.htm