Après la rivalité entre Son Tung, Binz-Soobin et Toc Tien, la scène musicale vietnamienne est en pleine effervescence, avec la sortie de nombreux nouveaux albums de plusieurs artistes de renom. Chi Pu a marqué les esprits avec son album studio EXs , fruit d'une collaboration avec Amber Liu (ancienne membre du groupe f(x)). La chanteuse a organisé une conférence de presse pour annoncer la sortie de l'album et a déployé une vaste campagne médiatique sur toutes les plateformes.
Cependant, un événement surprenant s'est produit sur le marché musical vietnamien à cette époque : la sortie d'un nouvel album de MCK. Le rappeur a discrètement surpris le public avec 30 nouveaux titres, fruit de collaborations avec Tung Duong, Obito et plusieurs autres artistes prometteurs de la nouvelle génération de chanteurs/rappeurs. MCK a détrôné les clips de Son Tung et Toc Tien pour se hisser directement en tête des tendances sur YouTube.
La tempête MCK ne fait que commencer. Il sera très difficile pour les concurrents du rappeur de le détrôner dans les prochains jours.
La mesure précise de l'attrait de Chi Pu.
La chanteuse, née en 1993, a sorti son album à un moment où la folie Sơn Tùng M-TP s'était essoufflée. Le phénomène « Em » de Binz et Soobin avait également atteint son apogée. La controverse autour du clip de Chi Pu, « Người còn thương em không » (Celui qui m'aime encore) – l'élément même qui avait contribué à son succès – commençait à s'apaiser. Lorsque Chi Pu a sorti une série de nouveaux titres, le marché s'est calmé. La chanteuse semblait avoir pris l'ascendant, mais MCK a renversé la situation.
Chi Pu a investi massivement dans son album EXs . Ce projet d'envergure marque le grand retour de la chanteuse après le report de son premier album suite à la polémique suscitée par une chanson sensible. Pour obtenir une couverture médiatique, Chi Pu a organisé une conférence de presse, utilisant le mot-clé « Amber Liu a fait le voyage depuis les États-Unis pour la soutenir ». Grâce à ce coup de pouce médiatique, le nouvel album de Chi Pu a bénéficié d'une importante visibilité sur les réseaux sociaux.
Lorsque MCK a fait son retour sur la scène musicale vietnamienne, l'attention médiatique n'était plus un avantage pour Chi Pu. En effet, MCK n'avait pas besoin de stratégie marketing ; le public l'a découvert spontanément, porté par la forte influence de la communauté rap. Dans le monde de la musique , la diffusion naturelle est la forme ultime de promotion. Et dans cette compétition, MCK a su tirer parti de cet atout.
La nouvelle gamme de produits de Chi Pu a été largement saluée par le public pour sa méticulosité, notamment au niveau du concept, de l'esthétique et de la chorégraphie. Cependant, sa voix n'a pas vraiment convaincu la majorité, malgré le choix de chansons aux structures mélodiques simples et conventionnelles. L'album EXs manque encore de quelque chose pour percer véritablement. Seul le clip de « Tin được không » (en collaboration avec Amber Liu) a atteint le top des tendances, mais sa 38e place ne constitue pas une véritable percée.
Sur le marché musical vietnamien, Chi Pu a connu un parcours assez atypique. La chanteuse a débuté difficilement, au milieu de controverses. Cependant, sa participation au jeu télévisé chinois « Sisters Riding the Wind » l'a propulsée sur le devant de la scène. Son succès dans ce jeu lui a permis de surmonter la polémique qui l'avait contrainte à retirer ses chansons, et elle est devenue une figure influente sur internet.
Chi Pu parviendra-t-elle à s'imposer comme une figure incontournable de la musique vietnamienne ? C'est une question qui se pose depuis quatre ans. Au vu du succès retentissant de son album « EXs », la réponse est sans doute oui. Chi Pu n'a pas vraiment échoué, mais il lui manque encore beaucoup d'éléments pour créer un véritable tube qui consoliderait sa place.
Chi Pu n'est pas la seule à avoir été éclipsée.
Au même moment, trois albums sortaient sur le marché vietnamien. Outre Chi Pu et MCK, on retrouvait le rappeur Dangrangto. Ce dernier a sorti 13 titres en même temps que MCK. Ce soir-là, toute l'attention était portée sur MCK, et Dangrangto est tombé dans l'oubli. Le candidat de la saison 4 de Rap Viet, malchanceux d'être désavantagé dès le départ, doit désormais se battre pour gravir les échelons de la compétition.
Avant de se mesurer à MCK, Dangrangto était le rappeur dont l'ascension était la plus fulgurante sur la scène musicale vietnamienne ces deux dernières années. Il a acquis une notoriété considérable suite à une polémique liée à des morceaux clashs contre d'autres artistes. Par la suite, sa participation à Rap Viet lui a permis d'accroître encore sa popularité. Après l'émission, le rappeur, né en 2001, a sorti plusieurs tubes. Il a également connu un grand succès en tant qu'artiste invité, sa musique faisant sensation partout où il apparaissait.
Dangrangto est loin d'être un adversaire facile sur le marché actuel, et pourtant, il est complètement surclassé par MCK. C'est la plus grande surprise. Chaque morceau que le rappeur a sorti sur YouTube n'attire qu'entre 30 000 et 40 000 écoutes/vues. Un seul titre de son album « Bandaged Heart » est actuellement en vogue.
Outre la compétition entre les albums, un clip vidéo à gros budget attire l'attention : « Lá ngọc cành vàng » de Kiều Anh. Cinq jours après sa sortie, le clip de « Lá ngọc cành vàng » se classe 4e des tendances YouTube et 6e du classement musical.
C'est un bon début pour Kieu Anh, comparé à son précédent clip, « Nha Via » . La chanteuse a opté pour une formule éprouvée pour créer des tubes : la musique folk contemporaine. Son équipe comprend Tuan Cry (compositeur) et Duong K (producteur). « La Ngoc Canh Vang » possède une mélodie entraînante, correspond aux goûts du public et a encore un fort potentiel pour augmenter son nombre d'écoutes et de vues dans un avenir proche.
Pour en revenir à MCK, 3 des 30 titres de l'album HVL ont dépassé le million de vues. Un tiers des morceaux ont même franchi la barre des 500 000 vues. La plupart des chansons ont connu une ascension fulgurante sur les différentes plateformes de streaming et figurent actuellement en tête des playlists.
Ce fut un succès retentissant pour un album sans clips ni stratégie marketing élaborée. MCK a osé sortir 30 titres d'un coup pour « surprendre » le marché, ce qui lui a permis de se démarquer de la concurrence. Par ailleurs, ce succès exceptionnel s'explique aussi par sa longue absence depuis l'album 99% . Ces dernières années, le rappeur n'a sorti que des morceaux courts, attisant progressivement l'impatience de son public.
Source : https://tienphong.vn/chi-pu-va-loat-nghe-si-bi-lu-mo-post1853054.tpo
