Se transformer au milieu de la « tempête » des fermetures

En juin, la mode vietnamienne a dû dire adieu à de nombreuses marques telles que Danghaiyen, Luuvietanh, Lam Khue, Kenosho…, qui viennent s'ajouter à la liste des marques vietnamiennes ayant récemment fermé leurs portes. Ces noms, tous empreints d'un style unique et d'une longue tradition sur le marché, ont tous disparu.

Après près de deux ans passés à compenser les pertes pour maintenir la boutique à flot, Huong Pham, la fondatrice de Lam Khue, a confié que préserver la marque pendant cette période relevait d'une lutte acharnée pour éviter la faillite. Après avoir tout essayé sans parvenir à redresser la situation, elle a finalement décidé d'arrêter.

Le créateur Phan Huy et ses collègues lors du défilé de mode parisien du 7 juillet.

PHOTO : FOURNIE PAR LE CRÉATEUR

Bien que cette porte se soit fermée, de nombreux créateurs en ont ouvert ou sont en train d'en ouvrir une autre en gérant simultanément une marque plus jeune. Do Hai Yen a Silàme, Huong Pham a Viyen, et la marque de sacs à main « Made in Vietnam » Luuvietanh représente la stratégie de « maintien à court terme » du créateur Luu Viet Anh dans son parcours pour vivre de sa passion.

L'un des aspects positifs de la mode vietnamienne au premier semestre 2025 réside dans l'ouverture récente des boutiques Phan Dang Hoang et Van Van. Les marques, même celles qui possèdent déjà des points de vente physiques, recherchent constamment de nouveaux canaux de distribution et des plateformes de commerce électronique pour toucher une clientèle internationale et développer leurs activités à l'étranger. Le créateur Ngo Hoang Kha est le seul représentant vietnamien à avoir atteint la finale du concours asiatique de mode durable (Sustasia Fashion Prize 2025). Il présentera une collection lors de Singapore Stories 2025 , un événement organisé par le Singapore Fashion Council en septembre. Par ailleurs, le créateur Nguyen Tien Truyen a marqué la mode vietnamienne avec la présentation de 12 créations issues de sa collaboration avec le styliste Kevin Germanier lors de la Semaine de la Haute Couture à Paris (10 juillet).

La création de Nguyen Tien Truyen a été présentée lors de la Semaine de la Haute Couture à Paris, en France, le 10 juillet.

L'utilisation de la mode pour raconter l'histoire de l'identité vietnamienne est un point fort des jeunes marques. La soie et l'artisanat vietnamiens deviennent les principaux matériaux créatifs : Falvaon de Luu Viet Anh présente la soie My A, Gia Studios utilise de la soie laquée teinte, de la soie Tan Chau couleur ambre… Le créateur Phan Huy a connu le succès avec une série de costumes recréant la beauté de la campagne vietnamienne lors d'un défilé en France (7.7)…

L'histoire de l'Ao Dai demeure un récit culturel, mais les jeunes ne se contentent plus de la répéter. Ils puisent le meilleur des traditions et des techniques ancestrales pour créer leurs propres créations. La mode vietnamienne se distingue ainsi par son originalité, puisant son inspiration dans l'esprit de la mode internationale tout en reflétant l'identité culturelle du pays.

Source : https://thanhnien.vn/chuyen-minh-giua-con-bao-dong-cua-185250714223117088.htm