Les chiffres parlent d'eux-mêmes.
La saison du Nouvel An lunaire 2025 a été marquée par une compétition acharnée entre trois films : « Les Quatre Vilains » (réalisé par Tran Thanh), « Le Baiser à un milliard de dollars » (réalisé par Thu Trang) et « Tomber amoureux de mon meilleur ami » (réalisé par Nguyen Quang Dung et Diep The Vinh), qui ont totalisé plus de 565 milliards de VND de recettes. Cette année, après seulement 10 jours d'exploitation, quatre films sortis pour le Nouvel An lunaire – « Petit Lapin ! » (réalisé par Tran Thanh), « La Maison de mon père, une pièce » (réalisé par Truong Giang), « Un cadeau du ciel » (réalisé par Le Thanh Son) et « Le Parfum du Pho » (réalisé par Minh Beta) – ont déjà dépassé les 550 milliards de VND de recettes et continuent leur ascension. Auparavant, selon les statistiques du site web indépendant Box Office Vietnam, en seulement 6 jours du Nouvel An lunaire (du 17 au 22 février), les recettes totales des films du Nouvel An lunaire de cette année ont atteint 409 milliards de VND, soit une augmentation de 33 % par rapport à la même période du Nouvel An lunaire 2025 (306 milliards de VND).
Il est à noter que, même si « Rabbit, Oh My!! » domine largement le box-office avec plus de 350 milliards de VND (au 28 février), les trois autres films ont enregistré des recettes positives : « My Father's House, One Room » a dépassé les 100 milliards de VND, « Heaven's Gift » (79 milliards de VND) et « The Scent of Pho » (36 milliards de VND). Comparé aux éditions précédentes du Têt, le bilan de cette année montre que les ventes de billets pendant cette période continuent de progresser et que le marché est moins soumis à l'alternance de gains et de pertes.
Des statistiques plus précises de Box Office Vietnam concernant les recettes des six premiers jours de la période du Nouvel An lunaire 2025-2026 confirment cette tendance : « My Father's One Room » (76 milliards de VND) a largement dépassé « The Silver Kiss » (52 milliards de VND), « The Gift of Heaven » a généré quatre fois plus de recettes que « Love Wrongly with a Best Friend », et « The Scent of Pho » a également rapporté 2,5 fois plus que « Paddington 3 » (réalisé par Dougal Wilson) à la même période l'année précédente. Un distributeur prédit que trois films dépasseront la barre des 100 milliards de VND lors de cette période du Nouvel An lunaire. Outre « The Little Rabbit!! » et « My Father's One Room » , « The Gift of Heaven », grâce à sa récente augmentation du nombre de projections et des recettes, s'en approche également. Un tel succès est rare lors des précédentes périodes du Nouvel An lunaire, où les recettes étaient généralement concentrées sur un seul film vedette.
Élargir la gamme
Après avoir visionné les quatre films sortis pour le Nouvel An lunaire cette année, My Nhu, une spectatrice résidant dans le quartier de Go Vap à Hô Chi Minh-Ville, estime que, de par son scénario et son style visuel, « Tho Oi!! » rompt avec la tradition des films de cette période. De plus, le film est classé T18 (interdit aux moins de 18 ans), alors que les trois autres s'adressent à un public familial. Malgré cela, grâce à sa large couverture médiatique, la polémique qu'il a suscitée et les nombreux débats qu'il a engendrés, le film du réalisateur Tran Thanh a facilement dominé le box-office.
En réalité, de nombreuses saisons de films du Nouvel An lunaire ont prouvé que cette période est la « saison en or » pour les comédies et les films familiaux. Le public recherche généralement des histoires joyeuses et légères, avec une fin heureuse, pour se divertir durant les premiers jours du printemps. Trois films sur quatre sortis pour le Nouvel An lunaire en 2026 s'inscrivent encore dans cette tendance. Cependant, le succès de « Rabbit, Oh! » montre également que la formule « Le Têt doit être amusant » n'est pas toujours une vérité absolue. En effet, ces dernières années, le marché du film du Nouvel An lunaire a connu de nombreuses expérimentations : des films d'horreur comme « The Yin Yang Eyes » (réalisé par Nhat Trung) et « The House That Doesn't Sell » (réalisé par Hoang Tuan Cuong) ; des drames à suspense comme « Sister Sister 2 » (réalisé par Vu Ngoc Dang) ; ou encore des films historiques de guerre et d'époque comme « Peach, Pho and Piano » (réalisé par Phi Tien Son), « Hong Ha Woman » (réalisé par Nguyen Duc Viet)... Toutes ces œuvres n'ont pas connu un succès commercial, mais elles ont contribué à élargir les goûts du public.
La saison cinématographique du Nouvel An lunaire 2026 marque une nette avancée : un film au ton grave et soumis à des restrictions d'âge peut encore se hisser en tête du box-office. Cela prouve que le marché n'est plus prisonnier d'une formule unique. Les goûts et les besoins du public, notamment des jeunes, ont considérablement évolué, et ils sont prêts à accepter la différence si l'œuvre bénéficie de la notoriété du réalisateur, est suffisamment attrayante, atteint son objectif et s'accompagne d'une stratégie marketing bien rodée. Le marché du film du Nouvel An lunaire de cette année a démontré que le succès ne réside pas dans les choix sans risque. Ceux qui osent prendre des risques, proposer quelque chose de nouveau et, surtout, identifier leur véritable public cible auront plus de chances de triompher. Et bien sûr, pour « rivaliser » durant cette saison cinématographique du Nouvel An lunaire, un film doit posséder des atouts uniques et être véritablement excellent pour espérer se démarquer.
La saison cinématographique du Nouvel An lunaire 2026 a démontré qu'il est temps pour les cinéastes de revoir leur approche, en passant de la question « À quoi devrait ressembler un film du Nouvel An lunaire ? » à « Un film du Nouvel An lunaire peut-il captiver le public ? ». Et cela vaut pour bien plus que la simple saison du Nouvel An lunaire. Trouver la réponse à cette question est également une condition essentielle à la diversification et au développement durable du marché cinématographique vietnamien.
La saison cinématographique du Nouvel An lunaire 2026 présente trois signes positifs indéniables : une demande accrue au box-office, une répartition plus large des recettes et un public plus diversifié. Ces éléments offrent aux cinéastes la possibilité d’explorer avec audace et assurance de nouveaux genres (action, horreur, historique, etc.) lors des prochaines saisons du Nouvel An lunaire.
Source : https://www.sggp.org.vn/co-hoi-doi-gio-cho-dien-anh-viet-post840466.html
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