Récemment, la Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI) a mis en garde contre la menace croissante que représentent les faux contenus générés par l'IA.
L'effet est perceptible.
D'après le rapport annuel de l'IFPI, les revenus mondiaux de la musique ont progressé de 6,4 % l'an dernier, atteignant 31,7 milliards de dollars. Les services de streaming représentent près de 70 % de ce chiffre d'affaires annuel total, avec 837 millions d'abonnés payants dans le monde. Le rapport souligne également la croissance des ventes de musique sur supports physiques, avec une augmentation de 13,7 % pour les disques vinyles.
L'Asie est à la pointe de la croissance des ventes de vinyles et de CD, tandis qu'en Afrique du Nord et au Moyen-Orient, ces formats sont quasiment inexistants, les services de streaming représentant 97,5 % des revenus. Taylor Swift devrait être l'artiste la mieux payée au monde en 2025, suivie du groupe sud-coréen Stray Kids et du rappeur canadien Drake.
« La chanson « Wan Li Chou » a cumulé plus de 9,8 millions de vues. » (Photo : TRO - MUSIC)
L'IFPI souligne toutefois une réalité regrettable : la musique générée par l'IA est de plus en plus présente. Selon le rapport, la plateforme de streaming Deezer enregistre plus de 6 000 titres générés par IA chaque jour. Ce type de musique devient souvent populaire très rapidement, comme en témoigne le succès inattendu de la reprise par IA du titre « Papaoutai » de l'artiste belge Stromae fin janvier.
Un rapport de l'UNESCO révèle que l'intelligence artificielle engendre des bouleversements subtils mais profonds pour les industries culturelles et créatives. Sans intervention rapide, ce « choc silencieux » pourrait modifier durablement le mode de vie et de travail des artistes au XXIe siècle. L'industrie musicale est particulièrement touchée, avec un potentiel de baisse de revenus allant jusqu'à 24 %. L'industrie audiovisuelle, incluant le cinéma et la télévision, pourrait perdre environ 21 % de ses recettes. La principale cause réside dans l'essor rapide des produits générés par l'IA, qui dominent le marché mondial grâce à des coûts réduits et une rapidité d'exécution supérieure. Au-delà de la création de contenu, l'IA s'attaque également directement au marché de la production et de la consommation de produits créatifs.
Un appel à l'aide
La musique et les albums générés par l'IA (des chansons créées par l'IA aux chanteurs virtuels) dominent rapidement les classements, les tubes générés par l'IA devenant plus populaires que ceux composés par de vrais musiciens. Dans tous les domaines de la création artistique, l'IA joue un rôle majeur dans le développement des produits. Même les comédiens de doublage déplorent : « L'IA fait désormais le travail des comédiens de doublage et des narrateurs, il est donc prévisible que ces derniers perdent leur emploi. »
Images extraites du clip vidéo « Say a Lifetime for You », composé par Ken Quách et HuongMyBông, avec 10 % d'intelligence artificielle et des voix synthétisées par IA. (Photo : KEN QUÁCH OFFICIAL)
Les systèmes d'IA actuels peuvent composer de la musique, concevoir des graphismes, créer des vidéos et même imiter le style d'artistes célèbres en un temps record et à moindre coût. Cela exerce une pression considérable sur le marché du travail créatif. L'accès plus rapide et moins onéreux aux contenus créés par les entreprises et les utilisateurs tend à diminuer le besoin de faire appel à de véritables artistes. Par ailleurs, de nombreuses plateformes utilisent des données issues d'œuvres protégées par le droit d'auteur sans l'autorisation ni la rémunération des auteurs. Ceci soulève des questions relatives aux droits de propriété intellectuelle et à l'équité de la répartition des revenus entre les entreprises technologiques et la communauté créative.
Face à cette situation, l'IFPI a exhorté l'industrie musicale à mettre en place des mécanismes de protection des droits des musiciens contre les contenus générés par l'IA, et les décideurs politiques à veiller au strict respect des mesures de protection du droit d'auteur. Le Directeur général de l'UNESCO, Khaled El-Enany, a souligné qu'il s'agit d'un moment charnière pour l'économie créative. Le rapport, qui recense plus de 8 100 politiques à travers le monde, appelle les gouvernements à coordonner d'urgence leurs actions afin de protéger les droits des créateurs, d'améliorer le cadre juridique et de garantir le développement durable du secteur culturel.
L’UNESCO souligne que, sans investissements, sans marchés équitables et sans coopération internationale, les artistes seront de plus en plus marginalisés à l’ère du numérique. Dans ce contexte, les politiques culturelles doivent être stratégiquement positionnées, non seulement pour protéger les moyens de subsistance des artistes, mais aussi pour garantir que la créativité demeure un moteur de croissance économique, de cohésion sociale et d’identité culturelle dans un monde en mutation rapide.
L'explosion des contenus générés par l'IA a également entraîné une saturation du marché. Avec des millions de nouveaux produits créés chaque jour, la portée des artistes auprès de leur public se réduit, ce qui provoque une fragmentation importante des revenus publicitaires, de streaming et des plateformes numériques.
Source : https://nld.com.vn/cu-soc-am-tham-trong-nganh-sang-tao-196260406203243318.htm
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