Pour vivre le tourisme à Hué d'une manière qui « touche à l'expérience authentique »

HNN – Aujourd’hui, les touristes ne voyagent plus simplement pour « voir par eux-mêmes », mais recherchent des expériences plus profondes, un lien plus authentique avec les lieux visités et le caractère unique de chaque destination. Dans ce contexte, développer un tourisme qui « touche à l’essence même » n’est pas qu’une simple tendance, mais une condition essentielle pour renforcer la compétitivité.

L'artisan guide les visiteurs à travers les étapes de fabrication des chapeaux coniques à Hué.

Vue depuis Da Nang

Fin mars, le secteur touristique de Da Nang a annoncé un programme de relance du tourisme et d'attraction de visiteurs, ainsi que le programme MICE 2026, placé sous le slogan « Da Nang : Au cœur de l'authenticité ». Bien plus qu'un simple slogan, ce programme s'inscrit dans une stratégie de développement produit visant à s'adapter aux tendances touristiques. Cette approche marque un tournant décisif : on passe de la simple exploitation des ressources à la création d'expériences ; de la commercialisation de l'offre à la conception de voyages riches en émotions. C'est précisément ce qui fait défaut à de nombreuses destinations, dont Hué.

L'évocation du modèle de Da Nang ne vise pas à établir une comparaison, mais plutôt à suggérer des approches qui répondent efficacement aux besoins des touristes. Elle met également en lumière une réalité : le désir profond des touristes de vivre une expérience culturelle locale authentique n'a pas été satisfait en temps voulu, et toutes les localités n'ont pas su le concrétiser. Depuis de nombreuses années, le secteur du tourisme débat de la valorisation du patrimoine culturel et identitaire local, ainsi que du développement d'un tourisme durable et ancré dans la communauté. Cependant, l'écart entre les politiques mises en œuvre et les produits proposés reste considérable. En témoignent les nombreux modèles touristiques similaires présents dans tout le pays, alors que les touristes recherchent de plus en plus la différence. Cette situation a nui à l'attrait du tourisme et a même conduit à des échecs, comme en témoignent les marchés nocturnes.

En réalité, Hué doit relever de nombreux défis liés au développement d'une offre touristique authentique, bien que l'ancienne capitale possède de nombreux atouts permettant aux touristes de se reconnecter à l'histoire. Comme le souligne M. Tran Thanh Tu, vice-président de l'Association du tourisme de la ville de Hué et directeur de la société Tu Tran Trading & Tourism Company Limited, le terme « connexion » convient parfaitement à Hué, car la région de Huong Ngu recèle de nombreuses richesses. Avec son patrimoine exceptionnel et la diversité de ses paysages, du système fluvial et des lagunes de Tam Giang aux zones montagneuses, des villages d'artisans traditionnels à une culture culinaire unique, Hué réunit presque tous les atouts pour développer une offre touristique authentique. On pourrait même dire que Hué regorge de ressources. Mais cette abondance même peut se révéler paradoxale. Lorsque les ressources sont dispersées, en l'absence d'investissements concentrés et d'entreprises suffisamment solides pour piloter le développement, l'offre touristique risque de se fragmenter, manquant de profondeur et de compétitivité. « Par exemple, de nombreux produits dans les régions d'A Lưới et de Nam Đông sont encore à petite échelle ou spontanés, pas assez solides pour devenir des produits phares, tandis que les entreprises voient l'opportunité mais manquent de capacité financière pour investir », a déploré M. Tú.

Du point de vue d'un acteur du secteur, M. Ho Thanh Tu, président de l'Association du tourisme de Da Nang, reconnaît que Hué possède des ressources touristiques supérieures à celles de Da Nang. Cependant, la création de points de contact ne se résume pas aux ressources, mais concerne avant tout l'approche. Tous les acteurs de la chaîne de valeur, des agences de voyages aux établissements d'hébergement, en passant par les prestataires de services et la communauté, doivent collaborer étroitement pour offrir une expérience touristique complète et enrichissante.

« En réalité, Da Nang s'y prépare depuis longtemps. La tendance est aux touristes qui souhaitent explorer et vivre des expériences librement, sans être contraints par des circuits organisés. Les entreprises ont donc adapté leurs offres en conséquence. Depuis 2020, Da Nang propose des formules permettant aux touristes de profiter pleinement de la région, y compris des visites de groupe. C'est aussi un moyen d'inciter les touristes à revenir régulièrement, grâce à la diversité des expériences et des points de contact qu'offre Hué », a déclaré M. Tu.

Pour rapprocher les touristes de Hué.

En 2025, Hué accueillera l'Année nationale du tourisme. Cet événement, qui comprendra une série de manifestations visant à promouvoir le tourisme, sera également l'occasion d'une introspection, d'identifier les points de blocage et d'élaborer de nouvelles stratégies. Les acteurs du secteur touristique ont également souligné qu'il s'agit d'une opportunité pour Hué de repositionner son offre touristique. Il est temps pour Hué de restructurer en profondeur ses produits touristiques.

Outre les projets et plans de développement du tourisme et des services pour 2026, le Comité populaire a récemment publié le Plan n° 188/KH-UBND du 2 avril 2026 relatif au développement de l'écotourisme et du tourisme communautaire pour la période 2026-2027. Ce plan met l'accent sur le développement de l'écotourisme et du tourisme communautaire à travers quatre zones expérientielles distinctes : la zone patrimoniale (Rivière des Parfums, villages d'artisanat traditionnel et jardins de Hué) ; la zone côtière (lagune de Tam Giang, culture et moyens de subsistance des villages de pêcheurs) ; la zone montagneuse (cascades, culture des ethnies autochtones) ; et la zone agricole (villages ruraux, expérience OCOP). Cette initiative pourrait constituer une étape cruciale pour exploiter efficacement le potentiel et les atouts des ressources naturelles, du patrimoine culturel, des villages d'artisanat traditionnel, etc., en créant des produits touristiques spécifiques à chaque espace écologique et en contribuant à la diversification de l'offre touristique de la ville.

Partant de ce constat, l’industrie touristique, les secteurs connexes, les collectivités locales et les entreprises ont besoin de solutions à court et à long terme pour développer des produits touristiques nouveaux, innovants et distinctifs. Cela renforcera l’attractivité et la compétitivité de Hué en tant que destination touristique.

Selon Ho Thanh Tu, président de l'Association du tourisme de Da Nang, pour rapprocher les touristes de Hué, la région doit poursuivre ses investissements dans les infrastructures de transport, notamment les liaisons aériennes ; attirer des entreprises pionnières de grande envergure ; et favoriser l'unité et la coopération au sein de l'ensemble du système de services. Parallèlement, selon Tu Tran, vice-président de l'Association du tourisme de la ville de Hué et directeur de la société de commerce et de tourisme Tu Tran, pour attirer de grands investisseurs, Hué a besoin d'une planification plus précise pour chaque zone, avec des fonctions et des exigences clairement définies. Avec des investisseurs visionnaires et engagés, il sera plus facile de développer des produits reflétant les valeurs locales.

De toute évidence, Hué ne manque ni de ressources ni d'histoires à raconter. Ce dont Hué a besoin, c'est d'une manière de raconter ces histoires suffisamment captivantes pour que les visiteurs ne se contentent pas de venir, mais s'attardent, ressentent des émotions profondes et s'en souviennent à jamais. Pour y parvenir, la seule solution est de permettre aux visiteurs de « se connecter à l'original » à travers des produits concrets.

Texte et photos : HUU PHUC

Source : https://huengaynay.vn/du-lich/de-du-lich-hue-cham-vao-nguyen-ban-164700.html