Un événement sans précédent s'est produit au Japon

Les marques chinoises telles que Hisense et TCL ont battu Sony et Panasonic sur le marché japonais des téléviseurs grâce à leurs bons prix et à leur attrait pour les jeunes utilisateurs.

La sous-marque TVS Regza de Hisense dominera le marché japonais des téléviseurs à écran plat en 2024. Photo : Nikkei .

Les données du cabinet de recherche BCN, basé à Tokyo, montrent que plus de la moitié des téléviseurs à écran plat vendus au Japon en 2024 seront des marques chinoises.

C'est la première fois depuis 2004 que les marques chinoises détiennent plus de 50 % du marché des téléviseurs à écran plat au Japon. Des noms comme Hisense et TCL attirent les jeunes utilisateurs avec des prix abordables.

TVS Regza, filiale de Hisense, s'est classée première au Japon avec une part de marché de 25,4 %, tandis que Hisense elle-même s'est classée troisième avec 15,7 %.

TCL occupe la 4ème place avec une part de marché de 9,7 %, surpassant des marques japonaises célèbres telles que Sony ou Panasonic.

Hisense, TCL et d'autres entreprises chinoises exploitent les chaînes d'approvisionnement mondiales pour réduire les coûts, par exemple en commandant des panneaux et des composants en gros, selon les analystes.

Au Japon, un téléviseur LCD de 55 pouces de Hisense coûte moins de 100 000 yens ( 650 dollars ), tandis qu'un modèle similaire de Panasonic coûte plus de deux fois plus cher.

« Les consommateurs économisent de l'argent dans un contexte d'inflation, ce qui les pousse à choisir des marques chinoises », a déclaré l'analyste Eiji Mori de BCN.

Au cours de la période 2020-2024, la part de marché totale des marques de téléviseurs chinois au Japon a augmenté d'environ 20 %, grâce à l'augmentation soudaine de la demande de téléviseurs intelligents au milieu de la pandémie.

En août 2024, Xiaomi a lancé un téléviseur de 43 pouces au prix de 39 800 yens (environ 250 USD ), destiné aux utilisateurs qui souhaitent regarder des films en ligne et jouer à des jeux. Selon un représentant d'un magasin d'électronique, les jeunes utilisateurs japonais sont plus familiers avec les marques chinoises et ne recherchent que des produits de ces entreprises.

Auparavant, les marques chinoises au Japon vendaient principalement des téléviseurs de petite et moyenne taille, de 40 pouces ou moins. Récemment, certaines marques se sont tournées vers des téléviseurs haut de gamme de grande taille.

Selon Nikkei , les ventes d'Hisense au Japon en 2024 ont augmenté de 33 %, en partie grâce à sa gamme de téléviseurs Mini LED haut de gamme.

Pour être compétitives, les marques de télévision japonaises se concentrent sur des fonctionnalités supplémentaires, telles que l’intelligence artificielle (IA).

Par exemple, Sony s'est associé à Amazon pour développer un téléviseur qui ajuste automatiquement ses paramètres d'affichage en fonction de ce qui est lu, tandis que Panasonic a lancé un téléviseur qui recommande du contenu en fonction des préférences de l'utilisateur et de son historique de visionnage.