Les ventes de téléphones pliables de Samsung

Selon les statistiques du cabinet de conseil en chaîne d'approvisionnement d'affichage DSCC, au cours du dernier trimestre 2023, le marché mondial des téléphones pliables a enregistré une forte croissance.

Plus précisément, le nombre total d'unités vendues au cours des trois mois allant de septembre à décembre a atteint 4,2 millions, soit une augmentation de 33 % par rapport à la même période l'an dernier. Samsung reste leader du marché, même si les ventes du duo Galaxy Z Fold5 et Flip5 ont été inférieures aux prévisions.

Parallèlement, Huawei promet d'être une étoile montante lors de son retour sur le marché, ses deux modèles pliables, le Mate X5 et le Pocket 2, affichant une belle croissance. DSCC prédit même qu'avec la dynamique actuelle, Huawei dominera le marché des smartphones pliables pendant au moins les deux premiers trimestres 2024.

Selon DSCC, Samsung pourrait perdre son « trône » sur le marché des téléphones pliables dès 2024.

Les cinq téléphones pliables les plus populaires aujourd'hui incluent le Samsung Galaxy Z Flip5, le Huawei Mate X3, le Honor Magic Vs2, le Samsung Galaxy Z Fold5 et l'Oppo Find N3 Flip.

Les fabricants coréens occupent 4 positions dans le Top 10, le reste appartient aux entreprises chinoises : Oppo et Honor ont chacun 2 appareils, Huawei et Xiaomi se partagent les 2 positions restantes.

Ce n'est qu'en juillet ou août 2024 que Samsung lancera le 6e duo de téléphones pliables Galaxy Z, les experts en technologie prédisent donc que la demande pour les produits de cette société ralentira en raison de l'attente et de la réflexion des utilisateurs quant à savoir s'il faut choisir le nouveau modèle ou acheter la génération précédente à un prix moins cher.

Huawei aura six mois pour consolider sa position de premier vendeur de smartphones pliables, et le troisième trimestre 2024 pourrait voir un changement de commandement avec le lancement d'une nouvelle série d'appareils.

Les données d'étude de marché de DSCC montrent qu'au cours des derniers trimestres, les ventes de téléphones pliables de Samsung ont continuellement chuté, sans chuter verticalement mais en chute libre, tandis que d'autres marques ont connu de légères fluctuations ou de nettes augmentations (comme dans le cas de Huawei).

Il est compréhensible que Samsung soit leader du marché depuis longtemps car elle a été la première entreprise à commercialiser le design du téléphone pliable sur le marché.

Cependant, après 5 générations d'appareils, Samsung n'a toujours pas réussi à corriger le pli évident sur l'écran au niveau de la charnière, considéré comme « inesthétique », provoquant un manque de fluidité dans l'expérience de balayage et de toucher et surtout « perdant des points » par rapport aux modèles des fabricants chinois.

Prenons l'exemple d'Oppo : lors du lancement du Find N2 Flip, l'appareil ne laissait quasiment aucun pli. Avec les générations Find N3 Flip et Find N3 (un modèle haut de gamme qui se plie comme un livre, comme le Galaxy Z Fold), Oppo a même considérablement amélioré ce problème.

Ou comme le Huawei Mate X3, le Mate X5 est similaire lorsque l'écran est beaucoup plus fluide que son concurrent coréen.

Le Galaxy Z Flip5 (ci-dessus) montre clairement le pli de l'écran lorsqu'il est placé à côté de l'Oppo Find N3 Flip, même si Samsung a de nombreuses années d'avance en matière de technologie ainsi que de recherche et développement d'écrans flexibles pliables.

Pour revenir au marché général, l'un des obstacles à l'approche des smartphones pliables aujourd'hui est le prix alors qu'avec la même configuration, les modèles à écran flexible sont souvent plus chers que les appareils populaires en forme de barre.

Une autre raison est l'instabilité de la qualité des paravents pliables, fortement influencée, intentionnellement ou non, par le « leader du marché », alors qu'en réalité, les modèles pliables de l'entreprise présentent un taux de défaillance élevé, tandis que la garantie et la politique de remplacement compliquent souvent la tâche des utilisateurs. Le coût de remplacement d'un paravent pliable est actuellement élevé.

Cependant, les observateurs ont également constaté une tendance à la baisse des prix lorsque les fabricants doivent s'adapter pour fidéliser leurs clients. Non seulement les prix de lancement tendent à être plus bas, mais la capacité des téléphones pliables à conserver leur valeur est également moins importante que celle des téléphones classiques. De nombreux modèles voient leur prix chuter rapidement, ce qui fait perdre des dizaines de millions de dongs aux utilisateurs qui achètent tôt au moment du lancement plutôt que d'attendre trois ou six mois.

Tung Trinh

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