L'ère du « tourisme de revanche » pourrait toucher à sa fin, l'inflation faisant grimper les coûts et le boom touristique en Asie ayant atteint son apogée.
Un rapport publié fin septembre par le cabinet d'études de marché Morning Consult révèle que dans certains pays, le nombre de personnes souhaitant voyager continue d'augmenter. En revanche, dans d'autres pays, notamment en Europe et en Amérique, cet indice a commencé à stagner, voire à diminuer. Le nombre de personnes souhaitant voyager a diminué de 11 % en France par rapport à la même période en 2022, de 6 % en Allemagne, et de 4 % au Canada et en Russie. L'étude a été menée en 2022-2023 auprès de 14 000 adultes.
L'inflation a réduit les revenus dans de nombreux endroits. Les gens sont contraints de restructurer leurs dépenses. Lindsey Roeschke, analyste du secteur des voyages et de l'hôtellerie chez Morning Consult, affirme que la demande refoulée de voyages se tarit. Les voyages ne diminueront pas significativement, mais la plupart des gens n'éprouveront plus le même besoin de voyager massivement qu'après la pandémie.
Des touristes espagnols portant des chapeaux coniques prennent des photos souvenirs au Vietnam lors de leur voyage fin septembre. Photo : Charlie Vietnam
Le « tourisme de revanche » est un terme utilisé pour décrire la tendance des personnes à voyager après avoir été confinées chez elles. Cette tendance a explosé après la pandémie, lorsque les restrictions ont été levées.
Selon Morning Consult, la tendance au tourisme de revanche perdurera plus longtemps en Asie- Pacifique , où de nombreux pays appliquent des restrictions liées à la pandémie depuis plus longtemps et rouvrent leurs frontières plus tard que dans d'autres régions. Cependant, selon un rapport d'Oxford Economics, une organisation basée aux États-Unis et au Royaume-Uni, les voyageurs optent de plus en plus pour des « voyages de revanche » plus courts.
La demande refoulée a stimulé les voyages en Asie- Pacifique au premier semestre. La tendance a depuis commencé à s'inverser. Les arrivées de Singapouriens en Malaisie, par exemple, ont diminué après une forte hausse fin 2022.
Selon Morning Consult, l'appétit des Japonais pour les voyages est le plus faible parmi les 15 pays étudiés, 53 % des répondants prévoyant des vacances dans les 12 prochains mois. L'appétit des Chinois a été stimulé, les réservations nationales et internationales pour les vacances de la Golden Week du 1er octobre 2019 ayant été multipliées par 20 par rapport à la même période l'an dernier. « Mais cet enthousiasme pourrait ne pas durer », prévient Oxford Economics. Le rapport souligne également que les touristes chinois privilégient de plus en plus les voyages nationaux aux voyages internationaux.
L'essor du tourisme en Asie a atteint son apogée. « La croissance en volume ne suffira probablement pas à empêcher un ralentissement de la reprise dans la plupart des régions du monde, ce qui constitue un coup dur pour les destinations qui espéraient une forte reprise », a déclaré Morning Consult dans un rapport.
Malgré tout, le secteur du tourisme reste optimiste. Une enquête menée par la société immobilière américaine JLL, publiée le 28 septembre, révèle que 77 % des hôteliers de la région Asie-Pacifique prévoient une augmentation du taux d'occupation d'ici 2024.
Anh Minh (selon CNBC )
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