Le « tourisme de vengeance » – la fête touche à sa fin.

L’ère du « tourisme de vengeance » touche peut-être à sa fin, l’inflation faisant grimper les coûts et le boom touristique en Asie ayant également dépassé son apogée.

Une étude du cabinet d'études de marché Morning Consult, publiée fin septembre, a montré que dans certains pays, le nombre de personnes souhaitant voyager continue d'augmenter. Cependant, dans d'autres pays, notamment en Europe et en Amérique, cette tendance commence à se stabiliser, voire à diminuer. Le nombre de Français désirant voyager a baissé de 11 % par rapport à la même période en 2022, celui des Allemands de 6 %, et celui des Canadiens et des Russes de 4 % chacun. L'étude a été menée sur deux ans, de 2022 à 2023, auprès de 14 000 adultes.

L'inflation a entraîné une baisse des revenus dans de nombreuses régions, obligeant les ménages à revoir leurs dépenses. Lindsey Roeschke, analyste du tourisme et de l'hôtellerie chez Morning Consult, estime que la demande de voyages, longtemps refoulée, s'essouffle. Si le nombre de voyages ne devrait pas diminuer de façon significative, la plupart des gens n'éprouvent plus le même besoin de voyager qu'après la pandémie.

Des touristes espagnols coiffés de chapeaux coniques prennent la pose pour des photos souvenirs au Vietnam fin septembre. Photo : Charlie Vietnam — Des touristes espagnols coiffés de chapeaux coniques prennent la pose pour des photos souvenirs au Vietnam fin septembre. Photo : *Charlie Vietnam*

Le terme « voyage de revanche » désigne la tendance des gens à partir en voyage après avoir passé du temps chez eux. Cette tendance a explosé après la pandémie, lorsque les restrictions ont été levées.

Morning Consult prévoit que le tourisme de vengeance persistera plus longtemps dans la région Asie- Pacifique , où de nombreux pays ont maintenu des restrictions liées à la pandémie plus longues et ont rouvert leurs frontières plus tardivement que dans d'autres régions. Cependant, selon un rapport d'Oxford Economics, un organisme basé aux États-Unis et au Royaume-Uni, les voyageurs privilégient de plus en plus des séjours plus courts lors de leurs « voyages de vengeance ».

La demande refoulée a stimulé le tourisme dans la région Asie- Pacifique au cours du premier semestre de cette année. Depuis, la tendance s'inverse. Le nombre de visiteurs singapouriens en Malaisie, par exemple, a diminué après une forte hausse fin 2022.

Selon Morning Consult, la demande touristique japonaise est la plus faible parmi les 15 pays étudiés, avec seulement 53 % des personnes interrogées prévoyant des vacances dans les 12 prochains mois. La demande chinoise a quant à elle explosé, les réservations nationales et internationales pendant la Semaine d'or du 1er octobre ayant été multipliées par 20 par rapport à la même période l'an dernier. « Mais cet engouement pourrait ne pas se maintenir », prévient Oxford Economics. Le rapport note également que les voyageurs chinois privilégient de plus en plus les voyages intérieurs aux voyages internationaux.

Le boom touristique en Asie a atteint son apogée. « La croissance du nombre de visiteurs ne suffira probablement pas à empêcher un ralentissement de la reprise dans la plupart des régions du monde. C'est un coup dur pour les destinations qui espéraient un fort rebond », indique le rapport de Morning Consult.

Le secteur du tourisme reste néanmoins optimiste. Une enquête menée par la société immobilière américaine JLL, publiée le 28 septembre, indique que 77 % des hôteliers de la région Asie-Pacifique prévoient une hausse des taux d'occupation en 2024.

( Par Anh Minh , selon CNBC )

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