Privilégiez les itinéraires courts et flexibles.
D'après les agences de voyages, sur le marché intérieur, les touristes privilégient les courts séjours vers des destinations proches et facilement accessibles en voiture. Mme Nguyen Thu Phuong, de l'agence Indochina Pride Travel Co., Ltd., a déclaré que la tendance actuelle chez les touristes chinois est de privilégier les destinations de proximité. Les courts séjours au départ d' Hanoï vers des régions voisines comme Hoa Binh, Moc Chau, Ninh Binh et Quang Ninh sont de plus en plus populaires. La principale raison ? Le coût élevé des billets d'avion, qui a incité de nombreuses familles à revoir leurs dépenses à la baisse. Au lieu de longs voyages, les touristes privilégient les destinations accessibles en voiture, ce qui leur permet de faire des économies et de mieux gérer leur temps.
Non seulement les destinations ont changé, mais l'organisation des voyages a également connu des transformations importantes. Selon Mme Trinh Thu Huong, directrice de HappySmiles Vietnam Travel Co., Ltd., de plus en plus de touristes vietnamiens privilégient les voyages indépendants, conduisent eux-mêmes et réservent leurs services en ligne, plutôt que d'opter pour des séjours tout compris proposés par les agences de voyages. Si des destinations populaires comme Phu Quoc et Nha Trang conservent leur attrait, la plupart des touristes choisissent de concevoir leurs propres itinéraires, n'hésitant pas à entreprendre de longs périples à travers le Vietnam. Parallèlement, pour ceux qui voyagent en circuit organisé, les voyages à l'étranger sont de plus en plus prisés.
D'après les représentants du secteur, pour certains segments de clientèle, le coût des voyages à l'étranger est actuellement considéré comme raisonnable, voire plus compétitif que celui des voyages intérieurs. Sur le segment moyen de gamme, les destinations proches comme la Chine et la Thaïlande sont prisées pour leurs prix abordables, tandis que les clients disposant d'un budget important continuent de privilégier des marchés plus lointains tels que l'Europe et l'Australie.
Cependant, le tourisme international a également été fortement impacté par des facteurs externes. La hausse des coûts d'exploitation due au prix du carburant, conjuguée à l'instabilité géopolitique dans certaines régions du monde, a affecté le moral des touristes. Les tensions au Moyen-Orient ont entraîné des restrictions sur de nombreuses liaisons aériennes, contraignant les entreprises à modifier ou à annuler certains itinéraires, notamment les circuits touristiques dans cette région.
À l'inverse, le secteur du tourisme récepteur est lui aussi confronté à de nombreuses difficultés. Mme Trinh Thu Huong a indiqué que le nombre de visiteurs internationaux au Vietnam a diminué par rapport à la même période l'an dernier, en raison des restrictions de vol et de la prudence face aux risques. Ce déclin est particulièrement marqué sur les marchés asiatiques, qui privilégient les séjours de courte durée, avec une baisse significative des demandes de réservation de circuits auprès de l'agence.
Le tourisme expérientiel et créatif est en plein essor.
Cependant, malgré ces défis, le tourisme expérientiel et créatif s'est révélé être un secteur porteur. Selon les acteurs du secteur, au lieu de privilégier les destinations traditionnelles comme Hanoï, Ha Long, Ninh Binh ou Sa Pa, les touristes internationaux recherchent de plus en plus de nouveaux lieux dans le Nord-Est et le Nord-Ouest, tels que Ha Giang, Cao Bang, Bac Kan, Lao Cai et Dien Bien, ou explorent des destinations du Centre du Vietnam comme Quang Binh.
Les produits touristiques axés sur l'aventure, qui permettent de découvrir et d'apprécier la vie locale, gagnent en popularité et remplacent progressivement les séjours de détente en station balnéaire. Cette tendance témoigne du besoin des touristes d'expériences plus profondes, uniques et personnalisées.
Le tourisme créatif séduit non seulement les touristes internationaux, mais aussi le marché intérieur, notamment les familles avec de jeunes enfants. Nombre de parents sont prêts à payer pour des activités qui permettent à leurs enfants de découvrir une culture et de développer des compétences par le biais d'expériences pratiques telles que la pâtisserie, le tissage et la participation à des activités communautaires.
On observe un développement croissant de modèles touristiques innovants, liés à l'identité locale. Nguyen Cong Tinh, propriétaire d'une maison d'hôtes à Moc Chau, explique que les touristes apprécient particulièrement de participer à des activités telles que la peinture à la cire d'abeille, le pilage de gâteaux de riz, la confection de gâteaux traditionnels, l'apprentissage de la fabrication du papier ou la récolte de produits agricoles comme les prunes et les oranges. Ces activités offrent une expérience unique et permettent aux visiteurs de s'immerger dans la culture locale, au-delà du simple tourisme. C'est un atout majeur pour les touristes internationaux, qui peuvent ainsi vivre des expériences radicalement différentes de celles de leur propre pays.
Selon les experts, le secteur touristique mondial a récemment connu une nette évolution, passant d'un modèle traditionnel à un modèle innovant où l'expérience du visiteur, la participation des communautés locales et le caractère unique de la destination sont des éléments essentiels. Au Vietnam, cette tendance devient également inévitable, le secteur touristique devant diversifier son offre et améliorer la qualité de ses services pour accroître sa compétitivité. La stratégie de développement touristique du Vietnam à l'horizon 2030 met d'ailleurs l'accent sur un tourisme durable, conciliant croissance économique, préservation du patrimoine culturel, protection de l'environnement et amélioration des conditions de vie des populations locales.
Selon le professeur associé, le Dr Pham Trung Luong (Association vietnamienne de formation au tourisme), le lien et l'interaction avec les communautés locales pour explorer et découvrir la culture locale, ainsi que pour apprendre et développer sa propre créativité, sont ce qui rend le « tourisme créatif » si attrayant.
Les touristes vivent pleinement l'expérience de la culture locale en tissant des liens avec la communauté, en participant directement à des activités éducatives, en créant des œuvres d'art, en fabriquant de l'artisanat ou en assistant à des spectacles culturels et artistiques avec les habitants. Cela contribue à prolonger la durée du séjour, à augmenter les dépenses moyennes des touristes, à créer davantage d'emplois et à accroître les revenus de la communauté, bénéficiant ainsi directement aux populations et aux ménages locaux.
Le professeur agrégé Pham Trung Luong soutient que l'une des limites du tourisme vietnamien, notamment dans le Nord, réside dans sa saisonnalité. Le « tourisme créatif », quant à lui, propose des activités indépendantes des saisons. Les touristes peuvent ainsi participer à la vie locale, interagir avec les communautés et s'imprégner de leur culture à tout moment. Par conséquent, le développement du « tourisme créatif » permettra d'atténuer l'impact de la saisonnalité sur les activités touristiques.
Après plus de 30 ans de développement, l'industrie touristique vietnamienne a enregistré de nombreux succès, mais elle reste confrontée à des limitations en termes d'efficacité, de dépenses touristiques et de taux de retour. Le tourisme créatif est perçu comme une piste prometteuse pour pallier ces lacunes.
Certains experts estiment que, face à la hausse des coûts de voyage et à la volatilité du marché, le secteur du tourisme doit adapter son offre avec souplesse, en privilégiant les expériences personnalisées pour répondre aux nouvelles demandes. La tendance consistant à allier détente et découverte de la culture locale devrait poursuivre sa forte croissance dans les prochains mois. Cette approche répond non seulement aux attentes des touristes, mais contribue également à une exploitation optimale des ressources touristiques locales, à la préservation de l'identité culturelle et à la création de moyens de subsistance durables pour les communautés locales.
Source : https://baotintuc.vn/du-lich/du-lich-viet-nam-2026-thich-ung-de-but-pha-20260329101954873.htm
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