La génération Z chinoise est ambitieuse, instruite mais solitaire et apathique

La génération Z chinoise d'aujourd'hui est ambitieuse mais apathique, instruite mais solitaire - Photo : DFC Studio

Considérés comme un groupe de clients potentiels pour l'industrie de la consommation de luxe, les jeunes chinois de la génération Z d'aujourd'hui sont ambitieux mais apathiques, instruits mais solitaires, libérés mais confrontés à de nombreuses difficultés et limites des normes sociales contemporaines.

La génération Z chinoise affluent vers les villes

Selon l'étude, plus de la moitié (56 %) de la génération Z en Chine réside dans des villes de niveau 1 et de niveau 2, ce qui souligne clairement la préférence pour la vie urbaine par rapport aux villes plus petites de niveau 3 préférées par 54 % de la génération X.

La tendance à déménager en ville ne vise pas simplement à trouver de meilleurs emplois et un style de vie moderne ; mais plutôt un choix délibéré, reflétant les aspirations d’une génération désireuse de profiter des opportunités offertes par les villes tentaculaires de la Chine.

Il est à noter qu'environ la moitié de la génération Z possède une licence, et 22 % une maîtrise ou un diplôme supérieur, ce qui dépasse de loin les résultats scolaires des milléniaux.

Les recherches montrent que 60 % des milléniaux (nés entre 1981 et 1996) et de la génération Z (nés entre la fin des années 1990 et la fin des années 2010) ont un diplôme universitaire ou de deuxième cycle, soit près du double du taux de la génération X (34 %, nés entre 1965 et 1981) qui ont atteint le même niveau d’éducation.

Comparé aux opinions conservatrices des générations plus âgées, la génération Z est relativement ouverte lorsqu’elle parle de genre, ce qui marque un changement significatif. 8 % s’identifient comme homosexuels ou bisexuels, soit près de trois fois le taux de la génération X et des milléniaux.

Cependant, cette libération s’accompagne d’un paradoxe. Les membres de la génération Z sont plus seuls, vivent seuls et ont moins d’amis proches. En 2023, l'application sociale chinoise Soul a interrogé un tiers des jeunes utilisateurs déclarant qu'ils « se sentent presque toujours seuls ». La personne moyenne n’a que 2,5 amis proches.

La génération Z chinoise connaît une « récession de l’amitié », que ce soit en raison d’horaires de travail chargés, de la distance géographique ou de l’isolement social causé par la prolifération des applications en ligne.

Une génération à la croisée des chemins

La génération Z chinoise est l’incarnation des contradictions – une génération à cheval entre tradition et modernité. Ce groupe d’utilisateurs redéfinit les comportements des consommateurs, avec un mélange de respect des traditions culturelles et de tendances modernes et individualistes.

Près de 90 % de la génération Z soutient la réduction des émissions de carbone, démontrant ainsi une forte conscience environnementale. Or, paradoxalement, ces mêmes jeunes préfèrent les voitures qui « consomment » beaucoup d’essence. Ce choix met en évidence le conflit entre le respect de l’environnement et l’ambition personnelle.

De plus, les jeunes ont également considérablement réduit leur intérêt pour les voitures de fabrication chinoise et les vins traditionnels. Au lieu de cela, ils se tournent vers des marques étrangères.

Malgré leur ambition et leur niveau d’éducation élevé, la génération Z est moins active que la génération X. Plus de 70 % des membres de la génération Z font moins de 2 heures d’exercice par semaine, ce qui soulève des questions sur les impacts sur la santé d’un mode de vie urbain : sédentaire et immergé dans le travail ou les études.

En outre, l’un des autres changements évidents est l’attitude envers le mariage. Pas moins de 44 % de la génération Z ne sont pas intéressés par le mariage, soit le double du taux des millennials. Ils ont également exprimé de profondes inquiétudes quant à l’impact financier et professionnel de devenir parents, en particulier pour les femmes. Ces priorités de la génération Z reflètent des pressions économiques et sociales plus profondes.

Les femmes de la génération Z sont beaucoup plus axées sur leur carrière, 18 fois plus susceptibles que les milléniaux de donner la priorité à l’avancement professionnel plutôt qu’au fait d’avoir des enfants.

Source: https://tuoitre.vn/gen-z-trung-quoc-tham-vong-hoc-thuc-nhung-co-don-va-tho-o-20240321115618629.htm