La génération Z chinoise d'aujourd'hui est ambitieuse mais apathique, instruite mais solitaire - Photo : DFC Studio
Considérés comme un groupe de clients potentiels pour l'industrie de la consommation de luxe, les jeunes chinois de la génération Z d'aujourd'hui sont ambitieux mais apathiques, instruits mais solitaires, libérés mais confrontés à de nombreuses difficultés et limites des normes sociales contemporaines.
La génération Z chinoise affluent vers les villes
Selon l'étude, plus de la moitié (56 %) de la génération Z en Chine réside dans des villes de niveau 1 et de niveau 2, ce qui souligne clairement la préférence pour la vie urbaine par rapport aux villes plus petites de niveau 3 préférées par 54 % de la génération X.
La tendance à migrer vers les villes n’est pas simplement une recherche de meilleurs emplois et d’un style de vie moderne ; c’est un choix délibéré, reflétant les aspirations d’une génération désireuse de profiter des opportunités offertes par les villes tentaculaires de la Chine.
Il est à noter qu'environ la moitié de la génération Z possède une licence, et 22 % une maîtrise ou un diplôme supérieur, ce qui dépasse de loin les résultats scolaires des milléniaux.
Les recherches montrent que 60 % des milléniaux (nés entre 1981 et 1996) et de la génération Z (nés entre la fin des années 1990 et la fin des années 2010) ont un diplôme universitaire ou de deuxième cycle, soit près du double du taux de la génération X (34 %, nés entre 1965 et 1981) qui ont atteint le même niveau d’éducation.
Comparé aux opinions conservatrices des générations plus âgées, la génération Z est relativement ouverte lorsqu'il s'agit de parler de genre, ce qui marque un changement significatif. 8 % s'identifient comme gays ou bisexuels, soit près de trois fois le taux de la génération X et des milléniaux.
Mais cette libération s'accompagne d'un paradoxe. La génération Z est plus solitaire, vit seule et a moins d'amis proches. En 2023, une enquête menée par l'application sociale chinoise Soul a révélé qu'un tiers des jeunes utilisateurs déclaraient « se sentir presque toujours seuls ». En moyenne, une personne n'a que 2,5 amis proches.
La génération Z chinoise connaît une « récession de l’amitié », que ce soit en raison d’horaires de travail chargés, de la distance géographique ou de l’isolement social causé par la prolifération des applications en ligne.
Une génération à la croisée des chemins
La génération Z chinoise incarne les contradictions – une génération en rupture avec la tradition et la modernité. Ce groupe de consommateurs redéfinit le comportement de consommation, mêlant respect des traditions culturelles et modernité, et expression de soi.
Près de 90 % de la génération Z est favorable à la réduction des émissions de carbone, témoignant ainsi d'une forte conscience environnementale. Cependant, paradoxalement, ces mêmes jeunes préfèrent les voitures gourmandes en carburant. Ce choix met en évidence le conflit entre attitudes respectueuses de l'environnement et ambitions personnelles.
De plus, les jeunes ont également considérablement réduit leur intérêt pour les voitures fabriquées en Chine et les boissons alcoolisées traditionnelles, et se sont plutôt tournés vers les marques étrangères.
Malgré leur ambition et leur niveau d’éducation élevé, la génération Z est moins active que la génération X. Plus de 70 % des membres de la génération Z font moins de 2 heures d’exercice par semaine, ce qui soulève des questions sur les impacts sur la santé d’un mode de vie urbain : sédentaire et immergé dans le travail ou les études.
Un autre changement notable concerne les attitudes envers le mariage. 44 % des membres de la génération Z ne s'y intéressent pas, soit deux fois plus que les millennials. Ils expriment également de profondes inquiétudes quant aux implications financières et professionnelles de la parentalité, en particulier pour les femmes. Ces priorités reflètent des pressions économiques et sociales plus profondes.
Les femmes de la génération Z sont beaucoup plus axées sur leur carrière, 18 fois plus susceptibles que les milléniaux de donner la priorité à l’avancement professionnel plutôt qu’au fait d’avoir des enfants.
La génération Z amène ses parents aux entretiens, les entreprises sont frustréesSource
Comment (0)