Les jeunes Japonais adorent la mode vintage

D'après le Reuse Economic Journal, l'incertitude quant à l'avenir économique incite les jeunes à privilégier la recherche de produits rares, capables de conserver, voire de prendre de la valeur avec le temps. Arisa Tanii, spécialiste du comportement des jeunes consommateurs au sein de l'agence de publicité Dentsu Inc., explique que la mode est un moyen d'expression pour les jeunes. Toutefois, dans un contexte où les perspectives économiques inquiètent, l'attrait des vêtements vintage réside aussi dans leur aspect investissement : à la fois satisfaire une passion et générer une valeur durable.

Une boutique de mode vintage à Tokyo. Photo : THRIFTED

Au Japon, le style vintage dégage une atmosphère nostalgique et romantique, permettant à chacun d'exprimer sa personnalité à travers des tenues inspirées des décennies passées. La jeunesse japonaise apprécie ce style pour son raffinement et son élégance, tout en conservant un charme unique. Cette combinaison leur permet d'affirmer leur goût esthétique singulier au cœur des métropoles modernes.

À la mi-juillet, dans la boutique Awesome by Bring Harajuku à Tokyo, un t-shirt imprimé de scènes du légendaire anime des années 1990, Akira, était exposé à un prix exorbitant : 790 000 yens (5 300 dollars américains), soit 260 fois son prix d'origine (environ 3 000 yens). Pourtant, il a rapidement trouvé preneur. Yuki Shimizu, 25 ans, gérante de la boutique, explique que les détails particuliers des articles anciens, comme les impressions délavées ou les motifs effilochés, augmentent leur valeur. De plus, les t-shirts de groupes célèbres sont devenus de véritables « trésors » pour les collectionneurs. Susumu Takahashi, 38 ans, qui a déboursé 150 000 yens pour un t-shirt à l'effigie d'un groupe connu, confie : « Ce t-shirt a sa propre histoire. Qu'il soit encore portable ou déchiré, il a toujours de la valeur. Quand je n'en voudrai plus, je pourrai le revendre sans problème. »

Staygold Inc., qui gère de nombreuses boutiques vintage à Tokyo, constate que les jeunes d'aujourd'hui sont prêts à investir dans des pièces uniques grâce à leurs petits boulots. Ils partagent ensuite leurs trouvailles sur les réseaux sociaux, les transformant en véritables affirmations de leur style. Une fois l'enthousiasme retombé, ces articles sont revendus pour financer leur prochaine chasse aux trésors vintage. Ainsi, le cycle infernal de la recherche, de la présentation des trouvailles, de la revente et du rachat se perpétue, faisant de la mode rétro un élément incontournable du mode de vie de la jeune génération.

Cet article de mode attire également les touristes au Japon. Charlotte Xu, une Australienne de 18 ans, adore flâner dans les boutiques de seconde main d'Harajuku : « J'ai l'impression qu'au Japon, les vêtements d'occasion sont tous de grande qualité… ou alors, les défauts sont clairement indiqués. Dans mon pays, tout est entassé, il faut chercher soi-même. Ici, tout est bien rangé, on trouve facilement ce qu'on veut. »

Non seulement populaires au Japon, les articles de mode vintage et d'occasion japonais sont également très prisés en Chine et dans d'autres pays asiatiques, car chacun sait que les Japonais prennent grand soin de leurs biens et que tout ce qu'ils proposent est de grande qualité.

SUD

Source : https://www.sggp.org.vn/gioi-tre-nhat-ban-chuong-thoi-trang-vintage-post811053.html