Atelier scientifique sur la définition de l'identité de Ninh Binh en lien avec le marketing local - Session 1 : Rapport général et rapport spécial

L'atelier était présidé par les camarades suivants : le professeur agrégé, Dr Doan Minh Huan, membre du Comité central du Parti, secrétaire du Comité provincial du Parti ; le Dr Phan Chi Hieu, président de l'Académie vietnamienne des sciences sociales ; le professeur agrégé, Dr Bui Quang Tuan, directeur de l'Institut d'économie du Vietnam, Académie vietnamienne des sciences sociales ; le professeur, Dr Vu Minh Giang, ancien vice-président de l'Université nationale de Hanoï, président du Conseil scientifique et de formation de l'Université nationale de Hanoï.

Délégués présidant la première séance de l'atelier. Photo : Anh Tuan

Lors de son discours d'ouverture, intitulé « Définir l'identité de Ninh Binh par la construction de marques locales », le Dr Pham Quang Ngoc, secrétaire adjoint du Comité provincial du Parti et président du Comité populaire provincial, a souligné : « Construire et développer des marques locales, c'est construire et développer une identité unique pour la localité. Il ne s'agit pas simplement d'une stratégie de communication, d'un slogan, de quelques images ou d'un symbole (logo), mais de bien plus encore. C'est une valeur immatérielle qui contribue à une perception positive de la localité. C'est un processus stratégique visant à élaborer une vision à long terme pour Ninh Binh, afin de fédérer les acteurs concernés et de les inciter à contribuer à façonner cette perception positive. »

Le Dr Pham Quang Ngoc, secrétaire adjoint du Comité provincial du Parti et président du Comité populaire provincial, a présenté le rapport du centre lors de l'atelier. Photo : Truong Giang

Les marques locales sont précieuses et apportent de nombreux avantages, non seulement à la localité et à ses habitants, mais aussi à toutes les parties prenantes. Par conséquent, les autorités locales, les organisations et les citoyens doivent prendre conscience de l'importance de développer des marques de destination, d'exploiter les atouts de leur territoire et de mettre en œuvre des stratégies de développement adaptées afin de renforcer son image auprès des publics nationaux et internationaux. Ainsi, la construction et le développement de marques locales constituent une tendance incontournable et un processus durable et cohérent à long terme qui exige une vigilance accrue de la part des autorités locales, ainsi que l'attention et le soutien de nombreux partenaires clés.

Le président du Comité populaire provincial a également souligné les atouts, le potentiel et les orientations de développement de la province de Ninh Binh. Ninh Binh bénéficie ainsi d'une position géographique stratégique et d'avantages concurrentiels uniques ; elle constitue la porte d'entrée méridionale du Nord et de la civilisation du fleuve Rouge ; elle fait partie du corridor économique national Nord-Sud ; du corridor économique côtier du golfe du Tonkin, reliant Mong Cai ( Quang Ninh ) à Kim Son (Ninh Binh) ; et elle représente un point de connexion et de transition entre trois régions économiques : le delta du fleuve Rouge, la région montagneuse du Nord-Ouest et la côte Centre-Nord.

Il y a plus de 30 000 ans, Ninh Binh fut choisie par les peuples préhistoriques comme lieu d'établissement. Au Xᵉ siècle, Hoa Lu devint la capitale de l'État de Dai Co Viet, le premier État féodal centralisé de l'histoire du Vietnam. Outre son riche patrimoine culturel et historique, les habitants de Ninh Binh ont, de génération en génération, créé, transmis et diffusé un héritage culturel unique, forgeant le caractère singulier des habitants de l'ancienne capitale, Hoa Lu : « amicaux, doux, élégants et hospitaliers ». Ils incarnent pleinement les valeurs du peuple vietnamien telles que définies par la résolution de la IXᵉ Conférence du XIᵉ Comité central du Parti : « patriotiques, bienveillants, loyaux, honnêtes, unis, diligents et créatifs ». Aspirant à devenir un peuple civilisé, moderne, intelligent, courageux, confiant et novateur, ils osent penser et agir, animés d'une forte volonté de s'élever et de s'adapter rapidement aux réalités de l'intégration internationale.

Au cours des 30 dernières années de reconstruction de la province, le Comité du Parti, le gouvernement, l'armée et le peuple de Ninh Binh, animés par la volonté et l'aspiration au progrès, ont toujours fait preuve d'unité, de proactivité et de créativité, valorisant leurs atouts et surmontant les difficultés et les défis, pour réaliser des progrès importants et significatifs dans tous les domaines. L'économie a maintenu un taux de croissance relativement élevé sur la période, atteignant près de 8,9 % par an entre 2016 et 2020. Entre 2020 et 2022, malgré un fort impact de la pandémie de COVID-19, Ninh Binh figure toujours parmi les provinces affichant une croissance positive. En 2022, la province a atteint l'équilibre budgétaire, avec des recettes dépassant 24 301 milliards de VND, soit près de 611 fois plus qu'en 1992. Au cours du premier semestre 2023, le taux de croissance du PIB régional a atteint 7,56 %, plaçant la province au 12e rang national et au 6e rang du delta du fleuve Rouge.

L'orientation du développement socio-économique de la province pour les mois à venir est définie comme suit : « Un développement rapide et durable, où le développement économique va de pair avec l'équité et le progrès social ; en maximisant le potentiel exceptionnel, les valeurs uniques et les avantages uniques de la localité, l'objectif principal est de préserver et de promouvoir la valeur du patrimoine culturel et historique, des paysages naturels et des belles traditions du peuple, la terre de l'ancienne capitale de Hoa Lu étant considérée comme une ressource et un moteur de développement. »

S’appuyant sur les atouts exceptionnels de sa géographie, de son écologie naturelle, de ses traditions et des résultats concrets de son développement socio-économique récent, quelle voie Ninh Binh doit-elle emprunter à l’avenir et comment réaliser ses aspirations de développement ? Cette question majeure préoccupe le Comité du Parti, le gouvernement et la population de la province de Ninh Binh. C’est pourquoi le président du Comité populaire provincial a proposé aux ministères centraux, aux administrations, aux gestionnaires, aux scientifiques, aux chercheurs nationaux et internationaux, ainsi qu’aux entreprises et à l’ensemble des délégués, un ensemble de points à examiner, à convenir et à élaborer des solutions, des politiques et des mécanismes spécifiques. Ces éléments contribueront à la mise en œuvre de l’objectif d’un développement rapide et durable de la province de Ninh Binh dans ce nouveau contexte. Cinq points sont à retenir : premièrement, identifier clairement le problème et repenser la préservation et la valorisation du patrimoine local ; deuxièmement, élaborer une stratégie de marketing local associée à un nouveau positionnement de Ninh Binh ; troisièmement, créer des zones urbaines patrimoniales dans le cadre des villes 4.0 ; quatrièmement, mettre en place une stratégie de développement des industries culturelles ; Cinquièmement, innover dans les méthodes de mobilisation et d’allocation des ressources.

Après l'intervention centrale du camarade Pham Quang Ngoc, président du Comité populaire provincial, des scientifiques ont présenté les sujets suivants : la contribution au positionnement de l'identité culturelle de Ninh Binh par la promotion de la valeur du patrimoine culturel immatériel associé au développement durable (par le directeur de l'Institut national de la culture et des arts) ; l'importance des sites historiques, des personnalités et des festivals dans la construction de l'image de marque de la province de Ninh Binh (par l'ancien directeur de l'Institut d'études vietnamiennes et des sciences du développement de l'Université nationale de Hanoï) ; un modèle de valeur identitaire pour l'image de marque de la province de Ninh Binh (par l'Université d'économie de Hô Chi Minh-Ville) ; et l'importance du titre UNESCO dans la construction de l'image de marque de Ninh Binh (par le directeur adjoint du Département de la diplomatie culturelle et de l'UNESCO au ministère des Affaires étrangères et secrétaire général adjoint de la Commission nationale vietnamienne pour l'UNESCO).

La professeure agrégée Nguyen Thi Thu Phuong, directrice de l'Institut national de la culture et des arts, a présenté une communication lors de l'atelier. Photo : Anh Tuan

Le Dr Bui Van Quang, de l'Université d'économie de Hô Chi Minh-Ville, a présenté une communication lors de la conférence. Photo : Truong Giang

M. Hoang Huu Anh, directeur adjoint du Département des affaires étrangères de l'UNESCO, a présenté une communication lors de l'atelier. Photo : Truong Giang

Le professeur Pham Hong Tung a présenté une communication lors de l'atelier. Photo : Truong Giang

Nguyen Luu - Nguyen Thom

* Ouverture de l'atelier « Définir l'identité de Ninh Binh associée à la marque locale »

* Rapport central intitulé « Définir l’identité de Ninh Binh associée à une stratégie de marque locale », présenté par le président du Comité populaire provincial

Source: https://baoninhbinh.org.vn/hoi-thao-khoa-hoc-dinh-dang-ban-sac-ninh-binh-gan-voi-xay/d20230825102713813.htm