Il s'agit d'une nouvelle tendance qui transforme progressivement le visage de l' économie collective vers une direction moderne et durable.
Partenariat avec la Coopérative pour la numérisation
Après des sessions de diffusion en direct initialement confidentielles, de nombreuses coopératives situées dans des zones montagneuses et reculées ont réussi à développer leurs marchés grâce aux plateformes en ligne. La Coopérative agricole et de services généraux d'An Toan (commune d'An Toan) en est un parfait exemple. Comptant plus de 32 membres, agriculteurs Bahnar, elle produit et vend diverses plantes aromatiques, dont le gynostemma pentaphyllum, l'angélique chinoise, l'ananas et d'autres plantes médicinales.
Consciente du potentiel du numérique, Mme Mai Thi My Lam, vice-présidente du conseil d'administration de la coopérative, a appris par elle-même à réaliser des vidéos , à publier du contenu et à diffuser ses ventes en direct. Au début, elle ne recevait que quelques commandes par jour, mais aujourd'hui, le nombre de clients et de commandes ne cesse d'augmenter.
Mme Mai Thi My Lam a déclaré : « Nous ne nous contentons pas de vendre des produits, nous présentons également la terre, les gens et le processus de production propre et en circuit fermé. Des clients de Hô Chi Minh-Ville, de Hanoï et même de l’étranger s’intéressent aux produits des habitants de cette région montagneuse. La coopérative propose actuellement cinq produits phares : le thé Gynostemma pentaphyllum, la poudre pour bain de pieds aux herbes Nẫu Ecofarm, le spray pour la gorge aux herbes, le shampoing aux herbes et les pastilles aux herbes. »
Parmi ces produits, la tisane et la poudre pour bain de pieds ont obtenu la certification OCOP. La coopérative centralise également l'achat, la transformation et le conditionnement de produits destinés aux souvenirs touristiques et met en relation les populations locales et les marchés grâce à un programme de promotion commerciale mené en collaboration avec le ministère de l'Industrie et du Commerce.
D'autres coopératives s'habituent progressivement à vendre « des centaines de commandes par session de diffusion en direct ». Mme Tran Thi Hoang Anh, présidente du conseil d'administration de la coopérative apicole Phuong Di Ia Grai (commune d'Ia Hrung), a déclaré : « Notre coopérative est pionnière dans l'application du processus apicole standard VietGAP à 7 500 colonies d'abeilles. Depuis 2019, nous n'avons cessé d'améliorer nos activités de vente en ligne. Chaque semaine, nous organisons une à deux sessions de diffusion en direct pour présenter le miel de fleurs de caféier, le miel de fleurs d'anacardier, le pollen, etc. Les jours de forte affluence, nous enregistrons des centaines de commandes en seulement 60 minutes de diffusion. »
Parallèlement, la coopérative agricole et de services Nam Yang (commune de Kon Gang), forte de 120 membres et cultivant 80 hectares de poivre et 120 hectares de café biologique, a su tirer parti des plateformes numériques pour développer sa marque. Ses produits, tels que le poivre noir, le poivre rouge, le café en grains et moulu, ainsi que le café filtre, commercialisés sous les marques Le Chi Pepper et Dak Yang Coffee, sont non seulement présents sur les principaux salons professionnels, mais bénéficient également d'une promotion via des diffusions en direct dans les centres commerciaux, sur TikTok et sur les plateformes de commerce électronique.
Mme Nguyen Thi Nga, directrice adjointe de la coopérative agricole et de services de Nam Yang, a affirmé : « La diffusion en direct nous aide à nous rapprocher des consommateurs, en particulier des jeunes clients qui préfèrent les produits sains avec une histoire de marque claire. »
Suivre les tendances, s'étendre à des marchés plus vastes.
Outre les efforts déployés par les coopératives elles-mêmes, de nombreuses organisations et entreprises se sont mobilisées pour soutenir la transformation numérique. M. Huynh Van Nam, directeur de la société par actions Jin Pro Network Media and Entertainment, a déclaré : « Lors du Salon de la promotion commerciale des coopératives du Centre et de l’Ouest du Vietnam, fin juin 2025, nous avons accompagné les coopératives dans la création de stands TikTok, la gestion des aspects techniques et la pratique du streaming en direct, en leur expliquant comment présenter leurs produits et interagir avec les spectateurs pour les fidéliser. »
D'après M. Nam, de nombreuses coopératives ont vu leurs comptes et leurs paniers d'achat bloqués pour non-respect des règles de la plateforme, faute d'en maîtriser pleinement le fonctionnement. Grâce à la formation, les participants des coopératives ont rapidement assimilé et géré efficacement les situations liées à la présentation et à la vente de leurs produits sur la plateforme de commerce électronique.
Le ministère de l'Industrie et du Commerce intensifie également ses programmes de soutien aux coopératives dans leur transformation numérique. Selon M. Nguyen Dinh Kha, directeur adjoint du ministère, ces activités comprennent : la création de boutiques en ligne sur Shopee et Lazada ; l'accompagnement en photographie et vidéographie de produits ; la rédaction de descriptions optimisées pour le référencement naturel ; et la formation à la vente en direct.
Par ailleurs, le ministère collabore avec les fournisseurs de services de paiement électronique et de transport de marchandises, et soutient la création de sites web dédiés aux coopératives prometteuses. En particulier, la plateforme locale de commerce électronique est en cours de modernisation afin de faciliter la consommation des produits des coopératives coopératives et des spécialités régionales.
Le commerce électronique et les ventes en direct ne sont plus l'apanage des grandes entreprises. L'exemple de petites coopératives situées dans des régions reculées qui adoptent avec audace les plateformes numériques, promeuvent leurs produits, les emballent et les expédient dans tout le pays témoigne de l'esprit d'innovation qui anime l'agriculture, valorise les produits agricoles et leur permet de s'affirmer sur un marché hautement concurrentiel.
Source : https://baogialai.com.vn/hop-tac-xa-bat-nhip-thoi-dai-so-post330694.html
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